| 0 |
2002-10-18 Паразиты на столбах
Оказывается, московская наружная реклама не вся посчитана, и есть умельцы, которые не платят арендную плату. И не потому, что нарушают какие-то постановления. Для того, чтобы их победить Правительству Москвы даже пришлось объявить тендер. |
О чем речь
Правительство Москвы распорядилось провести еще один тендер. Некоторые источники сразу же поспешили объявить о том, что проводится тендер на право размещения рекламы на городских указателях. Действительно, сейчас, как бы, в соответствие с Распоряжением Премьера Правительства Москвы № 287-РП от 02.04.1999 г. «О внедрении новых видов информационно-указательных знаков и уличных указателей» этим делом занимаются две фирмы «Аттик» и «Еврознак». Однако, к настоящему моменту эта деятельность была превращена означенными фирмами практически в пародию на размещение наружной рекламы. Об этом я напишу чуть ниже. А здесь отмечу, что речь вовсе не идет о том, кому передать стихийно образовавшуюся кормушку на следующий срок, а о том, что чиновники Правительства Москвы наконец-таки задумались о создании городской информационной системы, а вот какие там будут элементы (указатели, вывески или что-то еще) и будет решено как раз в ходе этого тендера. Во всяком случае уже сейчас можно сказать, что продолжение размещения нынешних конструкций весьма и весьма сомнительно. Почему?
Гибридизаторы
«Аттик» и «Еврознак» до сих пор выступали на этом странноватом рынке в качестве своего рода сиамских бизнес-близнецов, занимающихся созданием некоего довольно странного гибридного продукта. Этот гибрид сочетал в себе вещи малосвязанные, которые должны проходить по различным ведомствам: городскую информацию и рекламу. Чаше всего в услугах современных последователей пастора Менделя нуждались и нуждаются владельцы разнообразнейших «заведений»: ресторанов, магазинов, ночных клубов и т.п. Вот как это выглядит «в натуре».
|
|
|
«Аттик» и «Еврознак» довольно квалифицированно уже третий год эксплуатируют эту двойственность. При помощи довольно-таки эффективных пиаровских манипуляций им удалось на какое-то время создать ощущение, что они чуть ли не ГАИшники или ГИБДДшники и вообще занимаются крайне важным и достойным делом.
Дело это вкратце можно описать так. Изготавливаются указатели нахождения коммерческих структур, с этих коммерческих структур собираются деньги и таковые указатели размещаются на разнообразнейших столбах. Нет, извините, только на тех столбах (мачтах городского освещения и т.п.), где висят дорожные знаки. Улавливаете? Во-первых, эти указатели, включающие коммерческие блоки, размещены там, где вообще ничего коммерческого размещать нельзя. Просто потому, что все постановления, распоряжения и другие документы никому никогда не давали права размещать какую-либо рекламную информацию на конструкциях, где расположены дорожные знаки. Во-вторых, в этой цепочке действий «Аттика» и «Еврознака» до сих пор отсутствует такая деятельность, как платежи кому-либо. И это в Москве, где любая деятельность, связанная с наружной рекламой, крайне жестко регламентируется и не менее жестко облагается арендными платежами.
С течением времени «Аттик» и «Еврознак» настолько уверились в своей исключительности, что размещая свои, так называемые, указатели, стали ими закрывать другие рекламные конструкции, расположенные по правилам. Естественно, все это вызвало довольно бурную реакцию «капитанов большого бизнеса» московской наружной рекламы и их клиентов. Однако же, господа капитаны вынуждены были спасовать перед напором мелких хищников. Их попытки урезонить «Еврознак» и «Аттик» не привели ни к чему. Пришлось утереться.
Кто-нибудь скажет, ну, подумаешь, какая мелочь. Все же не совсем мелочь. Стоимость изготовления и размещения одного такого указателя составляет около 1 000 долларов, а со своих клиентов ушлые коммерсанты «срубали» по 2 000 – 5 000 долларов в год. Золотая жила! По мнению же агентства «Эспар – Аналитик», стоимость размещенной таким образом рекламы может достигать 10 млн. долларов. Как же удалось современным гибридизаторам так удобно устроиться?
Хлестаковщина на марше
Байки про особые связи с ГИБДД какое-то время имели под собой основу только в случае с «Еврознаком». Вообще «Еврознак» — это совместное российско – германское предприятие, которое в месте своего возникновения, в Санкт-Петербурге, занимается изготовлением и установкой дорожных знаков и дорожных ограждений. В какой-то момент эти люди и обратили свои взоры на Москву. Как мы знаем, выходцы из Питера сейчас популярны и в Первопрестольной. Однако, и это является самым смешным, нынешние орлы, выдающие себя за «Еврознак» к этому «Еврознаку» не имеют никакого отношения. Они называются гораздо более витиевато — «СтройИнвестПроектМ». Посмотрите на сайт этой конторы в сети, крайне поучительное зрелище. Отдает самозванством не хуже «крупного чиновника из Москвы», господина Хлестакова, то бишь.
|
 |
| Рустам Межиев. Авторитетный предприниматель |
|
Фирма «Аттик» никаким таким особым хлестаковством в этом смысле не отличается. Наоборот, она проста как советская газета «Правда». Что и не мудрено, ибо во главе ее с некоторых пор стоит близкий родственник известного нам всем Умара Джабраилова Рустам Межиев. А сама эта рекламная фирма давно уже стала составной частью сначала Ассоциации «Тихая гавань», а теперь и личного бизнеса господина Джабраилова. Отметим, что бизнесом родственники занимаются разнообразным. В частности, Рустам Межиев был задержан московскими правоохранительными органами в день последнего покушения на вице-премьера Правительства Москвы Иосифа Орджоникидзе. По причине успешного сотрудничества с найденным на месте покушения двоюродным братом того же Умара Джабраилова — Салауди. Который был найден убитым на месте покушения на московского чиновника и считается одним из фигурантов этого преступления.
Крыша
Такой веселой деятельностью этой публике было легко заниматься только в том случае, если бы была очень хорошая крыша. И лучше иметь таковую крышу вовсе не криминальную, а чтоб в лице тех или иных чиновников, влияющих на процесс и совсем хорошо, если они рангом повыше. И такой крышей довольно долго выступал самый большой любитель наружной рекламы в Правительстве Москвы — министр Александр Ильич Музыкантский. Причем, он был близок не только к деловому процессу, но, как говорят злые языки, в одной из этих фирм работала сотрудница, которая была вхожа не только в кабинет Александра Ильича, но и в его постель. Очень убедительное основание для того, чтобы «крышевать» эту парочку коммерческих структур. Однако, как мы все знаем, ныне господин Музыкантский наружной рекламой не руководит, а только на нее облизывается. К тому же, я уже отмечал, что почтенный чиновник стал побаиваться вести общий бизнес с родственниками Умара Джабраилова. Не модно это теперь.
Кто придет?
Очевидно, чтобы решить все эти проблемы, стоит отделить овец от козлищ, т.е. рекламу от информации. И, как мне кажется, в этом мог бы и быть смысл нового тендера на рекламу. Надеюсь, это не только мое мнение. Поэтому проведение конкурса как тендера на возможность выступить в качестве подрядчика на разработку, производство и сервисное обслуживание элементов городской информационной системы и будет способно решить этот довольно наболевший вопрос. По искоренению паразитов на наружной рекламе.
Намеренно не вдаюсь в технические подробности того, что там и как будет сделано. Я их просто не знаю, очень похоже, что пока нормативная база этого тендера находится в стадии разработки. Скажу прямо, хотелось бы увидеть документы по этому конкурсу. Однако, пока не шлют. Кстати, если кто-либо из читателей сайта отправит мне такую информацию, буду крайне благодарен.
Кто же может выступить в качестве победителей грозящего тендера? Сразу отметим, что этот конкурс надо рассматривать, в первую очередь, как инвестиционный. Это означает две вещи: во-первых, в этот процесс создания городской информационной системы придется вкладывать довольно значительные средства, от нескольких миллионов долларов и выше; а во-вторых, чтобы инвесторы действительно вложили эти деньги, срок участия в процессе для победителей должен составлять 5-10 лет.
Нет сомнения, что среди участников конкурса мы увидим много известных имен. В частности, естественно, будут участвовать и нынешние участники процесса «Аттик» и «СтройИнвестПроектМ». Следует ожидать появления известного производителя конструкций наружной рекламы We R Signes, который в свое время получил и выполнил контракт на производство табличек с указаниями улиц, развешенных теперь по всей Москве. Конечно же, не обойдется и без рекламных монстров News Outdoor и Clear Channel. Можно также ожидать появления и некоторых других компаний, действующих в области традиционной наружной рекламы. Скорее всего, здесь можно будет увидеть «В.Е.Р.А.&ОЛИМП», «XXII век» и «АНКО». Эти компании по разным поводам вполне могут задуматься о расширении своего бизнеса.
Чем бы и как бы не закончился этот тендер, но есть смутная надежда на то, что такого поразительного цирка, который был устроен с конкурсом в метро, мы не увидим. Все-таки между Александром Музыкантским и Петром Аксеновым есть разница. И слава Богу! |
|
|
|
|
[an error occurred while processing this directive] |
