2003-05-16 Новое платье короля
Бурная жизнь наружной рекламы в Москве становится еще бурней. Проходят конкурсы, вышибают двери руками сотрудников каких-то ЧОПов в государственных учреждениях и т.д. И за всем этим коловоротом событий подчас сложно понять, как эти события связаны друг с другом. Но можно. |
Прозрачность и обнаженка
План PR – мероприятий Комитета по рекламе, информации и оформлению города Москвы продолжает выполняться. Местный специалист, уже хорошо известный нам г-н Макаров, продолжает лепить имидж Комитета. Теперь он занялся доказательством «прозрачности» действий оного. В качестве доказательства этой «прозрачности» городу и миру был предъявлен первый конкурс на право установки в столице новых рекламных щитов. Манипулируя словами «прозрачность»и «конкурс» нам пытаются доказать, что с руководством наружной рекламой в Москве все в порядке. Посмотрим внимательнее на результаты этого конкурса.
Счастливыми обладателями лотов данного аукциона оказались не самая великая в наружном бизнесе фирма «Вершина» и две не самые близкие к наружной рекламе конторы: ЗАО «Концерн «Вечерняя Москва» и какая-то фирма «Пластбал». В этом и кроются основные доказательства успешности и прозрачности. В то же время мнения действительных, а не показушных операторов рынка наружной рекламы несколько другие. «Комитет выдвинул драконовские условия,– заявил «Коммерсанту» руководитель одного из ведущих операторов московского рынка наружной рекламы, отказавшегося участвовать в конкурсе.– Выиграв лот, победитель должен гарантировать, что три месяца в году на купленных им щитах будет размещаться социальная реклама. Это настоящий грабеж. По закону «О рекламе» на социалку отводится всего 5% площадей – в нашем случае 18,25 дня в году. Кроме того, нас абсолютно не устроил подбор мест для установки щитов: в лотах было не то, что нужно операторам, а то, что было в наличии у комитета. В итоге мы приняли решение не участвовать в конкурсе». И даже бурно обрадовавшийся проведению конкурса глава Комитета по наружной рекламе Российской Ассоциации Рекламных Агентств (когда-то, руководитель «XXII Века», а ныне наемный служащий этой же компании, бойко отрабатывающий овес) Владимир Пантюхин почему-то не сподвигнул свою фирму к участию в этом конкурсе. Ну, птенцы Андрея Банова — они и есть соответствующие птенцы.
Однако же, что касается прозрачности, то термин этот в применении к конкурсу в той или иной степени все же применим. Он в очередной раз сделал прозрачным то, что все эти конкурсы придуманы только для того, чтобы о них поговорили в прессе. Ну и доложили куда надо, дескать, какие у нас продвинутые специалисты в Комитете по рекламе сидят. Все было бы хорошо только уж больно грубо господа-чиновники работают. Ну, могли бы для начала хоть с кем-нибудь из настоящих операторов рынка наружной рекламы договориться. Неужели, «Максима – Сонар» бы отказалась потрафить родимому чиновничеству? А то как-то вроде даже и неприлично: конкурс прошел, а лоты как бы достались ни пойми кому. Вы спросите, почему? А очень просто, есть у меня сведения, что ЗАО «Концерн «Вечерняя Москва» «по дружбе» попросили поучаствовать в процессе. И если они все-таки воспользуются «плодами» своей победы, то придется им платить в адрес Комитета чуть меньшие деньги, чем публично объявлены в прессе.
Таким образом, происходящее в Комитете в очередной раз начинает напоминать классические образцы. А именно — сказку Ганса Христиана Андерсена «Новое платье короля». В этой сказке, тогдашние пиарщики обещали состряпать местному королю самое что ни на есть красивое и модное платье, но все ограничилось публичным оголением разнообразных частей тела немолодого мужчины. Обнаженка присутствует и в нашем случае. Пиарщики, занявшиеся, в отличие от своих классических предшественников, не индпошивом, а проведением конкурсов, добились того же результата. Обнажили свое собственное руководство в лице столь любимого мною Игоря Витальевича Преснякова. Так уж получилось, что и Игорь Витальевич как и незадачливый король из сказки оказался в качестве обнаженной жертвы PR. Почему? Да очень просто: разрекламированная Комитетом и иными СМИ затея оказалась очередным пшиком, за который не скрывалось ничего. Даже как-то непривычно стало, ну, ладно бы Игорь Витальевич был красивой девушкой, «Плейбой» бы какой-нибудь получился. А тут… Даже не срамно, а так — глупо.
Надо сказать, что одним из действующих лиц классической сказки о голом короле является ребенок, который и объявил всем, что «Король-то голый!». Я же совершенно не претендую на столь заметную роль в данном римейке. Хотя очень странно читать иные СМИ, бурно радующиеся очередной прозрачности одежд московского чиновничества. Или они так изощренно глумятся?
Оборотная сторона
С моей точки зрения, совершенно неслучайно, что игры в «прозрачность» начались именно сейчас. Скорее всего, именно таким нехитрым, но весьма апробированным способом, чиновники Комитета хотят отвлечь общественное мнение от одной из своих самых грязных историй. Речь идет об увольнении бывшего главы «Горинфо» Татьяны Матросовой. К тому же выяснилось, что эта история связана и с «Максимой – Сонар». Грязь к грязи.
Приведем мнение того же «Коммерсанта»: «В своих письмах мэру и прокурору Москвы госпожа Матросова утверждает, что «новый директор нужен комитету, чтобы уладить вопрос с фирмой «Максима – Сонар», которая последние два года не платила городу арендную плату за свои щиты». «Мэр Москвы Юрий Лужков распорядился демонтировать рекламные щиты компании «Максима – Сонар», и ГУП начал выполнять это распоряжение. Комитет рекламы, наоборот, сносить щиты не собирался и принуждал меня заключить с этой компанией новый договор», - говорит она. В пользу этой версии госпожа Матросова приводит следующий аргумент: юридическое сопровождение захвата ГУПа осуществлял некто Дятлов, юрист компании «Максима – Сонар». По ее словам, компьютеры, в которых хранилась в том числе информация о долгах фирмы «Максима – Сонар» перед городскими властями, отключили от сети и увезли в неизвестном направлении. Исчезла и часть документации».
Естественно, участие некоего Дятлова в предмайском штурме «Горинфо» ни в Комитете, ни в «Максиме – Сонар» не отрицают. Весьма показательный факт, кстати. Это я об участии непонятно откуда взявшегося стороннего юриста Дятлова в этой истории. Кстати, там еще и некий ЧОП участвовал, тот, что непосредственно двери в кабинете Матросовой вышибать пытался. Любопытно все же, за счет каких средств эта публика проявляла такую прыть? Поэтому ушлый г-н Желудик занялся выяснением статуса указанного Дятлова: «Мы не имеем к этому никакого отношения. Господин Дятлов не является сотрудником нашей компании». Господин Дятлов действительно не является сотрудником «Максимы – Сонар», он является мужем двоюродной сестры господина Желудика, а его контора «Правовые консультации» (или как ее там) работает с «Максимой – Сонар». Зная скаредность г-на Желудика, не удивлюсь наличию в архивах сего господина расписок со стороны близкого родственника за получение «бабок». Но не удивлюсь также тому, что г-н Желудик расписочки эти быстренько перепрятал в личный архив у себя на даче. Так что насчет того, что «мы не имеем к этому никакого отношения», то поздравляю Вас, гражданин Желудик, «соврамши», как говорил герой уже другого классического произведения.
В этом контексте совсем смешно выглядят рассуждения главы «Максимы – Сонар» о том, что они заплатили свой долг перед городом. Впрочем, я об этом уже писал. Оказался «соврамши» и лично Игорь Витальевич Пресняков. Как-то, а именно в он-лайне на outdoormedia.ru (24.04.2003г.) он пообещал в течение двух недель решить вопрос с «Максимой – Сонар». И что, решил? Неужели? Ай, как не стыдно, Игорь Витальевич, ну разве ж так можно? Что скажет о Вас прогрессивная и демократическая общественность? Вы бы хоть Макарову – заму посоветовали бы текстик про две недели поменять. А то ведь смешно. Или обнаженка — это теперь такой фирменный знак Вашей должности?
Дезинфекцией по резолюции
Закусили чиновники нашего Комитета с «Максимой – Сонар» удила, чего уж только не делают для того, чтобы прикрыть эту грязюку: резолюции Лужкова не выполняют, про свои собственные обещания я вообще молчу, конкурсы вон проводят. Нет для них ничего теперь более важного, чем оставить «Максиму – Сонар» в живых. Жирный, наверное, кусок, не спорю. И никакие письма в высокие инстанции наивных из «Системы» и News Outdoor не способны разорвать эту прочную спайку между «Максимой – Сонар» и ее «друзьями» из Комитета. Так и хочется сказать, черт с вами, господа, сожрите вы эту «Максиму – Сонар» вместе со всеми ее желудиками и мужами двоюродной сестры, только дайте на рынке спокойно работать. Нет, не дают. Свои карманы дороже. Дороже, чем городской бюджет и городские интересы. И как же это все надоело! |
|
|
