| 0 |
2002-08-12 Как стать олигархом
От собаки Стерлигова до дочки Котова. История карьеры Максима Ткачева - крупного московского бизнесмена и сотрудника Руперта Мэрдока. |
Каждой бочке — затычка
Недавно, 3 июня этого года, в Москве стреляли в Генерального Директора «News Outdoor» Максима Ткачева. Возможные версии этого события сейчас вовсю отрабатывают разные спецслужбы. Еще бы, ведь за своего подчиненного просил лично глава «News Corp.» Руперт Мэрдок, причем просил лично Владимира Путина. Проблемы размещения постеров на щиты тем самым были подняты в ранг государственной политики.
Оказалось, что среди тех, кто мог бы покушаться на почтенного предпринимателя, могли бы быть люди, действующие по заказу чуть ли не каждого конкурента г-на Ткачева. Умар Джабраилов, Дмитрий Гаев, Андрей Банов, все руководство рекламной фирмы «Радуга» и многие-многие другие. Конечно, стрелять в господина Ткачева нехорошо, но изучая список бывших и действующих врагов Максима Геннадиевича, поневоле задумываешься, что рано или поздно это должно было произойти. Слишком многим людям стал мешать нынешний российский филиал Руперта Мэрдока. Каким же образом мило улыбающийся и обворожительный Максим Ткачев стал пугалом для московской рекламной тусовки? Причем не только тусовки, связанной с наружной рекламой.
Наследник собаки
Еще полтора года назад «News Outdoor» носил название «АПР – Сити», под которым он и существовал с 1995г. А раньше эта контора была всего лишь отделом наружной рекламы рекламного агентства «APR». Поначалу «APR» расшифровывалось как «Allice Public Relations». Это было в те времена, когда бессменный основатель кучи структур, называвшихся одинаково, ныне простой российский миллионер и издатель журналов с голыми бабами и мужиками Арнольд Уваров служил главой PR и рекламы в давно почившей в бозе бирже «Алиса». Той самой бирже, глава которой Герман Стерлигов обладал одноименной собакой. Именно рекламой этой собаки и занимался поначалу Арнольд Витальевич.
Тогда же произошел первый набег Арнольда Уварова на наружную рекламу. Он послал своих бойцов рисовать контуры собаки на тротуарах и привешивать собачьи фигурки к панель-кронштейнам. Это были славные времена, когда у «АПР» еще не было ни одного этого самого панель-кронштейна, как не было и щитов.
Впрочем, Уваров, воспользовавшись закатом биржи, из-под влияния ее действительного владельца «авторитетного» российского бизнесмена чеченской наружности Малика Сайдуллаева («Русское лото» — это к Малику Минговичу) довольно быстро ушел. Уйти в те времена от таких бизнесменов было довольно сложно, но здесь это удалось. Причин тогда называлось много, включая поддержку солнцевской ОПГ, но произносились эти причины глухо.
Тогда Арнольд Уваров и переименовал «APR» в «Advertising & Public Relations» и начал рекламную экспансию. В момент расцвета группа «АПР» насчитывала более десятка дочерних агентств и специализировалась по преимуществу на телерекламе. В какой-то момент она попыталась составить реальную конкуренцию известному ныне монополисту на рынке телерекламы «Видео Интернешнл», что потом ее и погубило.
Сверхценная идея
В начале 90-х, когда рекламщики с упоением торговали воздухом, Арнольда Уварова посетила идея заняться наружной рекламой. Для этой цели был набран на работу, уволенный по сокращению штата, бывший морской политофицер Сергей Железняк. Сергей Железняк был тогда человеком на своем месте. Именно благодаря его неуемной энергии, непередаваемому хамству и абсолютной безбашенности, «АПР» и совершил первый скачок в наружной рекламе. Сергей Владимирович принципиально нарушал все мыслимые и немыслимые запреты московских властей, которые персонифицировались тогда в начальника Управления рекламы и информации города Леонида Белова. Наконец, Белов и Железняк просто перестали друг с другом общаться.
И тут Арнольду Уварову пришла еще одна гениальная идея — назначить Железняку начальника. Этим начальником стал абсолютно преданный Уварову Максим Ткачев, который, в частности, обладал приятной внешностью и обходительными манерами, а также мог со знанием дела поговорить про маркетинг и другие иностранные термины. От этих терминов Железняк кривится и поныне, хотя разговор поддерживать научился.
В первые несколько месяцев Максим Ткачев, никогда не занимавшийся ранее самостоятельной работой, вообще не понимал, чем он занимается. У говорящих с ним на рабочие темы временами шевелились волосы на голове. Но позже Ткачев добавил к своему апломбу и знания, а Железняк надолго ушел в тень. Тогда же и появилась компания «АПР – Сити». Арнольд Уваров поступил просто: записал себе контрольный пакет акций (именно так оценил Уваров свои гениальные идеи), а остальное с барского плеча отдал «менеджменту». «Менеджмент» начал пахать.
Пинок под зад
К этому времени относится и весьма неэлегантное устранение Арнольда Уварова из бизнеса телерекламы. Реальные владельцы «Видео Интернешнл» Юрий Заполь и Михаил Лесин сумели заманить Уварова в долговую петлю. Частью эти долги были вызваны бестолковой работой уваровских менеджеров, а частью очень толковой работой заполевских бухгалтеров. В какой-то момент Уварову было предложено посчитаться по текущим платежам и Арнольд Витальевич увидел перед собой сумму с шестью нулями. Он сразу все понял, признал долг и отказался от своих амбиций в области медиабайинга. Дал обещание размещать свою телерекламу только через «Видео Интернешнл» и т.п. Единственно, куда он не пустил Заполя с Лесиным — это была «АПР – Сити». А те особенно и не лезли, телереклама была важнее.
В какой-то момент у Арнольда Уварова оставался только единственный актив — «АПР – Сити». Тогда же он разогнал почти все свое рекламное месиво и начал издавать журналы с легким налетом порнушки. А Максим Ткачев продолжил свое шествие по коридорам московской власти. Надо сказать, что он хоть и не состоял в КПСС (не успел по возрасту), но хорошо овладел сталинским лозунгом «Кадры решают все!».
Одним из наиболее ценных чиновников для «АПР – Сити» был всегда Владислав Евгеньевич Котов. По Москве давно уже ходит слух, что это именно Ткачев воспитал в своем коллективе нынешнего начальника Управления Рекламы в г.Москве. На самом деле все было гораздо более обыденно. Владислав Котов никогда не работал ни в одной из структур «АПР», он был всего лишь комендантом здания, в котором одно время арендовали помещения эти структуры. Как бы то ни было, бравый выходец из системы МПС оказался сначала на должности директора ГП «Реклама – Центр», которое раздавало разрешения и собирало арендную плату с рекламных конструкций в Центральном Административном Округе. Все это происходило, естественно, с ведома и при прямой поддержке префекта ЦАО Александра Музыкантского. И «АПР – Сити» получил «зеленую улицу» и стал вершить свои дела на территории этого округа, не подчиняясь противному Леониду Белову. Ныне, когда в моде выходцы из спецслужб, кто-то тоже начал придумывать Владиславу Евгеньевичу спецслужбистскую биографию, дескать, в МПС он был не просто так, да и потом… Оставим эти версии на совести их изобретателей.
Кстати, Владислав Котов вышел на свою чиновничью орбиту несколько раньше появления в «АПР – Сити» Максима Ткачева, так что не надо приписывать тому чужие заслуги.
Грузите апельсины бочками
До поры, до времени «АПР – Сити» хоронилась в тени других аналогичных фирм. Тогда больше обращали внимание на явного фаворита гонки «Тихую гавань», удивительного получеха, полумексиканца Романа Агуаса, представлявшего в России иностранный капитал, снобов из компании «Росверо» и других. В какой-то момент Ткачев приобрел славу вечно второго и аккуратно шел по всем дорожкам за удачливым главой «Тихой гавани» Владимиром Каневским. Но если Владимир Каневский действовал жестко и по верхам, то Максим Ткачев поначалу использовал метод пряника и кнута. Помимо внедрения своего человека Владислава Котова (кстати, трудовая династия Котовых продолжается в «АПР» в лице его любимой дочки) в чиновничьи органы, распоряжавшиеся московской наружной рекламой, ему удалось установить приличные отношения с всесильным тогда Леонидом Беловым. Который и ныне не последнее лицо среди московский чиновников и занимает пост Начальника Департамента Вице-мэра Шанцева (или как там теперь называется этот пост).
Многочисленные связи с московскими чиновниками позволили «АПР – Сити» далеко оставить за собой всех конкурентов, впереди маячили только зады «Тихой гавани». Такую ситуацию не смогла испортить даже постоянная кадровая чехарда в среде чиновников, возглавлявших этот крайне лакомый участок работы. Тем более, что все закончилось «возведением на престол» Владислава Евгеньевича Котова. Означенный чиновник открыл зеленую улицу всем начинаниям «АПР – Сити». Без счета давались разрешения на установку любых конструкций в любых местах Москвы. Появлялись новые, ранее неизвестные миру модули наружной рекламы. И на все на это требовались деньги, деньги и еще раз деньги. Деньги требовались как на развитие, так и на «развитие» отношений с чиновниками. Эта орава никогда на бывает сытой. И Ткачев стал заложником ситуации, даже в 1998г., когда любому дураку из-за надвигавшегося дефолта было очевидно, что надо сворачивать часть своих проектов, «АПР – Сити» все лепил и лепил щиты. Даже, когда рынок рекламы рухнул. Денег не хватало.
Верный Руслан укусил хозяина
Когда Максима Ткачева назначали генеральным директором «АПР – Сити», то основным его достоинством была личная преданность Арнольду Уварову. За полгода до этого назначения он это успешно доказал, выступив на стороне Уварова в скандальной истории «развода» того с нынешним руководителем рекламного агентства «Адвента» Дмитрием Коробковым (тогда носившего фамилию Еднерал, которой он почему-то стеснялся). Та «разборка» соответствовала всем канонам чернушных фильмов про «новых» русских, включая без малого роту автоматчиков, присутствовавшую на окончательных переговорах в джипах и кустах во время окончательного переговорного процесса. В те времена Максим Ткачев являлся личным другом Еднерала, а по совместительству и его исполнительным директором. Такая преданность так поразила Арнольда Уварова, что он окончательно уверовал в надежность своего наместника в «АПР – Сити». Но не тут-то было.
Где-то в 1997г. «АПР – Сити», всерьез озадачился созданием сети рекламных поверхностей и в других городах России. В качестве одного из конкурентов ему тогда противостояла фирма «TVC», возглавляемая живущим в Лондоне американцем Винсом Конделло. Старый, прожженный капиталистический волк начал проигрывать партию молодому российскому. Но на то он и старый, чтобы попытаться вылезти с новыми прибылями из проигрышного положения. Винс Конделло предложил объединиться. И объединился. И вошел в состав Совета Директоров «АПР – Сити». Таким образом Арнольд Уваров потерял контрольный пакет в одном из своих предприятий. Однако, с Арнольдом Витальевичем всегда надо было держать ухо востро, он решал дела не по процентам, а по понятиям. И в 1999г. Максим Ткачев начал долгую осаду своего бывшего хозяина.
Ситуация развивалась теперь уже вполне по-американски. Ткачев предложил Уварову продать свою долю, Уваров же кочевряжился, не понимая, зачем ему это делать. Откуда возьмет деньги Ткачев, его волновало в самую последнюю очередь. Постепенно сумма выросла до астрономических размеров. По крайней мере, она составила не меньше 25-30-ти миллионов долларов. Деньги нашел новоиспеченный партнер — Винс Конделло. Эти деньги были деньгами Руперта Мэрдока. Винс Конделло и Максим Ткачев стали партнерами. А Арнольд Уваров удовлетворился предложенной ему суммой в долларах. Укуса верного Руслана он так и не почувствовал, миллионы в качестве обезболивающего — хорошее лекарство.
В то же время не забывалось и об установлении новых «нужных» контактов. Так Ткачев умудрился получить в управление рекламную фирму «Река – Солнце». Председателем Совета Директоров которой являлся и является сын московского мэра Александр Лужков. Это будет посильнее, чем «Фауст» Гете.
Тихо шифером шурша
После получения доступа к огромным финансовым ресурсам «News Corp.» вновь испеченный глава «News Outdoor», коим, естественно, стал Максим Ткачев, почувствовал себя всесильным. Началась эпидемия скупки и поглощения различных мелких фирм. Естественно, связи с чиновниками стали крепче и стали приносить еще большие дивиденды. В частности, подоспело пролоббированное Ткачевым известное Постановление Правительства Москвы, по которому операторы на рынке наружной рекламы были должны выкупать право на эту деятельность у Правительства Москвы за миллионные суммы. Другим же ничего не гарантировалось. Под словом «ничего» понимался отъем наиболее выгодных в коммерческом смысле мест для размещения конструкций. Исполнителем лоббистских предначертаний фирмы господина Ткачева стал, как всегда, Владислав Котов. Мелким фирмам пришлось либо уступить, либо начать продаваться.
Вступил Максим Ткачев наконец и в открытую борьбу со своим главным конкурентом — «Тихой гаванью» или по-новому «АТОРом». Ему удалось развернуть достаточно широкую кампанию в связи с тем, что «АТОР», пользуясь неясностями в российском законодательстве, по-прежнему размещал на своих конструкциях рекламу водки и других спиртных напитков. Предпочитая платить штрафы. «Спиртовые» деньги все равно приносили огромные прибыли. На волне этой кампании Максим Ткачев установил блестящие отношения с Таисией Ткачевой (какое совпадение!), вершителем судеб наружной рекламы Москвы из антимонопольного комитета. Административный ресурс Ткачева увеличился, «Тихая гавань» была исключена из соответствующей рекламной корпорации, а ее генеральный директор пожаловался на Ткачева своему партнеру, всесильному тогда Умару Джабраилову. Однако, попытки Джабраилова как-то воздействовать на Ткачева ни к чему не привели. Было очевидно, что Умар Алиевич такого не любит.
В конце 2001г. Максим Ткачев обратил внимание своих денег на ситуацию в Московском метрополитене, где по его мнению (впрочем не только его), плохо лежал «Метрос». Отчисления этого рекламного монополиста в адрес самого метрополитена были смехотворны, но сам «Метрос» пользовался расположением всесильного метрополитеновского руководителя Дмитрия Гаева. Поднялся шум, учинился тендер. Уже после покушения на Максима Ткачева Дмитрий Гаев показал всем, кто в доме хозяин. Стоимость лотов тендера на размещение рекламы в метрополитене теперь не способен потянуть никто, кроме фирм, близких к самому Дмитрию Владимировичу. Но такие кардинальные меры пришлось применять во многом из-за активности развитой Максимом Ткачевым.
Одновременно с этим Максим Ткачев начал «убирать» и другого конкурента. Рекламное агентство «Радуга», известное также как «Нью Форм Интернешнл», начало продвигать свой т.н. Проект 120, по размещению 120-ти крупноформатных конструкций в Москве. Причем схема, выбранная «Радугой», позволяла обойти многочисленные бюрократические рогатки, установленные г-ном Котовым. Предполагалось, что эти конструкции при определенных условиях будут выкуплены Москвой. «Радуга» заручилась поддержкой Министра Правительства Москвы по СМИ Александра Музыкантского, тогда непосредственного начальника Владислава Котова (совсем недавно Котова переподчинили другому министру). Впрочем, Владислав Евгеньевич всегда весьма своеобразно воспринимал это свое бюрократическое подчинение. Расположение Валерия Шанцева он всегда ценил выше. Таким образом, тандем Котов — Ткачев противостоял Александру Музыкантскому. Хотя сама по себе позиция московского министра может вызвать только безудержный хохот, но перья, которыми писали друг на друга жалобы Лужкову действующие лица этой истории, успели раскалиться докрасна. Оно и понятно, деньги немалые.
Есть у Максима Геннадиевича Ткачева и другие враги, зачастую весьма непримиримые, такие как фактический владелец рекламной фирмы «XXII век» Андрей Банов. И других не перечесть.
Получается, что получив доступ к огромным западным деньгам и чувствуя способным купить любого чиновника, Максим Ткачев забыл о сдерживающих факторах. Забыл, что «Сила не в деньгах, а сила в правде!». За что и поплатился. Теперь дальнейшее развитие «News Corp.» поставлено под вопросом.
Что день грядущий нам готовит
Ныне Максим Геннадьевич Ткачев скрывается где-то в неназванном месте, пытаясь понять кто же из многочисленных его врагов решил расправиться с ним таким негуманным образом. Его должность исправляет порядком всеми подзабытый Сергей Железняк. Причем, как выяснилось, Сергей Владимирович вовсе не пропах нафталином, а его зубы не притупились от долгого бездействия. Единственный российский член Совета Директоров «News Corp.» (а таковой титул гордо носит Максим Ткачев), пожалуй, будет и помягче своего ныне действующего зама.
Сейчас вовсю муссируются слухи, что Максим Ткачев уже никогда не вернется в Россию, а будет делать свою карьеру в качестве очень высоко оплачиваемого наемного менеджера в системе «News Corp.». Стоит ли верить в это? Весьма сомнительно. Компании Руперта Мэрдока редко занимаются наружной рекламой, а бизнесы, созданные совместно Винсом Конделло и Максимом Ткачевым в Венгрии, Румынии или Греции слишком малы и вряд ли нуждаются в таком высокооплачиваемом директоре. Уровень их с российским бизнесом «News Corp.» не сопоставим.
Что будет дальше, ответит только время. Может быть рекламный олигарх Ткачев, оправившись от своих физических и моральных ран, опять займет свой просторный кабинет в Москве, а может быть всем этим он будет руководить по телефону, а может быть появится кто-то еще. Кто знает. Но это будет уже другой «News Outdoor».
|
См. по теме:
Кто стрелял в Максима Ткачева?
|
|
|
|
|
 |
