2006-11-14 Надписи на заборах
О каких тайнах outdoor умалчивает пресса. |
Трудности с прессой
Не так давно в Минпромэнерго состоялся первый этап общественных слушаний о техническом регламенте «Требования безопасности рекламных конструкций и их территориального размещения», сотворенном в недрах подсознания члена Академии проблем безопасности, обороны и правопорядка, большого друга наружной рекламы на территории РФ Игоря Иванцова. Сам факт этих слушаний был знаменателен. Дело в том, что техрегламент был тихо размещен в не самом заметном месте Интернета летом, 5 июля, с нехитрой целью – чтобы привлечь поменьше внимания к странному документу. А там, глядишь, и срок обсуждения выйдет. Можно и проталкивать документ дальше.
Но не сложилось. Смысл игр владельца рекламных дорожных знаков Игоря Иванцова против наружной рекламы не нов и вообще-то хорошо известно. И прищучивали его не раз, и изворачивался он тоже не раз. Не повезло этой версии техрегламента еще в том, что в обсуждении поучаствовала ныне заместитель общественного Совета по техрегулированию Наталья Фонарева. Но тут, пожалуй, впервые, уважаемый член общества получил по мордасам публично от чиновничества.
Те, кто подольше в наружной рекламе, должны помнить эту пламенную даму, Наталью Фонареву, способную с любой трибуны опустить любого. Иванцов, видимо, был не в курсе, а потому к беседе с Фонаревой подготовился плохо. На двойку, прямо скажем. Фонарева его и понесла. Высмеяла, для начала, саму попытку связать безопасность конструкций с т.н. «красными линиями», хотя бы потому, что красная линия – линия плоская, а наружная реклама имеет еще (к несчастью для г-на Иванцова) и третье измерение. Потом, Фонарева заставила г-на Иванцова признаться в том, что в своем подходе (красные линии) к техническому регламенту он пытается основываться на еще не внесенном в Думу законопроекте. И неизвестно будет ли он туда внесен. Попытки ссылок на лоббистов разного уровня («Всероссийское общество автомобилистов», «Транспортный союз» и т.д.) также не возымели должного внимания. И так далее.
В общем, Игоря Иванцова высекли изрядно и по бюрократической части, чего раньше как-то не происходило. Казалось бы, и что в этом удивительного, высекли Иванцова, тоже мне история. Не первый раз такое. Вот даже и наша т.н. деловая пресса внимания не обратила, вот, только эпизодически пишущая про наружную рекламу «Газета» что-то оттарабанила. А ведь все бордюги на слушаниях были. И, правда, а что это все промолчали так дружненько? Пишут, ведь, и на менее серьезные истории про outdoor. А тут даже про удивительный пост присутствовавшего там (куда конь с копытом, туда и рак с клешней) главы «Реклама-Сервис» Ильи Котова «член Общественного совета ГУВД Москвы» (причем, прозвучало это скороговоркой как «член Общественного совета города Москвы» – тут некоторым из присутствующих стало плохо, правда, от смеха) никто не проехался. Свобода слова, ничего не скажешь. Хочу – пишу, а хочу – молчу.
|
Отдуплились втихую
Указанная коллизия с тихушничеством в прессе повторилась в совершенно другой области. Вдруг, как-то само собой, выяснилось, что «комитет рекламы правительства Москвы подвел итоги первого в этом году конкурса на размещение в городе новых рекламных конструкций» и «На конкурсе разыгрывались два лота. Первый объединял 385 конструкций, размещаемых на опорах освещения, так называемых панель-кронштейнов формата 1,2х1,8 м, расположенных на Раушской и Космодамианской набережных, Можайском и Рублевском шоссе, Кутузовском проспекте и проспекте Вернадского. Во второй входили девять крышных конструкций формата 5х15 м и 5х30 м на Варшавском и Можайском шоссе, Ленинском проспекте и улице Лобачевского».
И чудесным образом получилось, что об этом никто почти и не знал. «По словам председателя комитета рекламы правительства Москвы Владимира Макарова, информация о торгах была опубликована на сайте тендерного комитета, но заявок на участие в конкурсе не подал ни один из лидеров рынка. В компаниях News Outdoor, Galllery и «Вера & Олимп» Ъ вчера сообщили, что ничего не знали о проведении торгов». Опять Интернет, удобная, ведь, штука. Сегодня объявление есть, завтра нет, а послезавтра опять висит. И не подкопаешься. А оттого, что никто не знал и «контракты на размещение панель-кронштейнов на срок 60 месяцев и крышных установок – на 30 месяцев были проданы за 10 млн. и 1,575 млн. руб. неизвестным на рынке компаниям «Линитон-груп» и «Арт лэнд медиа». Никак не сравнить с зарубами грандов во всяких Казанях, Нижних Новгородах и других Весьегонсках.
Впрочем, как говорят, знающие люди под странными названиями «Линитон-груп» и «Арт лэнд медиа» скрывается лицо все той же Galllery. И потому такая сверхусиленная информационная безопасность представляется вполне оправданной. Особенно, если учесть версию, что таким образом Комитет «обкатывает» механизм распределения мест на конкурсах «для своих»?
И все опять замолчали. О чем молчат на этот раз? Может быть, о поправках к федеральному Закону «О рекламе», которые, чуть ли, не на днях внесли в Государственную Думу? И которые готовы внести изменения в саму процедуру распределения мест для рекламоносителей в городах? Вот, видите, и это им не интересно.
Разве маленькую заметку напишут: «в конце октября государственно-правовое управление президента РФ не поддержало принятие проекта поправок к закону "О рекламе" в редакции, подготовленной группой депутатов Госдумы под руководством Владимира Мединского. Законопроект, предлагающий запретить уполномоченным органам власти выдавать разрешения на установку рекламных конструкций для операторов, которые имеют более 25% разрешений на территории муниципального образования или РФ, был внесен в Госдуму в начале октября. По данным источника Ъ, в заключении главы правового управления президента Ларисы Брычевой говорится, что авторы законопроекта, в частности, пытаются решить вопросы, относящиеся не к сфере регулирования законодательства о рекламе, а к сфере регулирования антимонопольного законодательства. Также недостаточно проработан и предложенный авторами законопроекта конкурсный порядок получения разрешений на установку рекламных конструкций на объектах недвижимости, находящихся в государственной или муниципальной собственности». Наши борцы с монополизмом в наружной рекламе и тут поспели. Причем, как всегда, поспели жидко. Бывает.
Итак, друзья мои, теперь история многократного кручения мозгов операторам outdoor-рынка по поводу новых долгосрочных договоров на право размещения наружной рекламы в Москве и получила объяснение. До финала, правда, еще далековато. Чем закончится история с этими поправками, остается только гадать. Впрочем, что Москва? 25% тут нет ни у кого. А вот во всяких Ижевсках-Абаканах-Урюпинсках, там, да. Там, пора уже покупать автоматы. Там перераспределение собственности напомнит благословленные 90-е годы. Ибо в маленьких городах outdoor-фирм много не бывает. И они-то, как раз, и попадут в жертвы борьбы с монополизмом.
Интересно, какое участие примет в этих перестрелках уважаемый глава «Реклама-Сервис» г-н Котов и его друзья? Или, они, как всегда, просто слегка ошиблись? |
|
