2006-09-25 Тухлятина
Воспоминания о тухлом лете московского outdoor |
Жаркое лето 2006-го
Быстро пролетело мое лето. Если кто думает, что я беспечно отдыхал на югах, тот катит на меня совершенно незаслуженные баллоны. Пришлось мне тут заняться воспитанием «нашего» юношества. Поучить их всяким нужным в их работе делам, в коих я специализируюсь. А летом, как раз, «наши» юноши и открыли несколько лагерей в разных российских регионах, где учились разному - всякому. И приглашали всяких специалистов, для чтения лекций. И проведения практических занятий. Пришлось и мне. Серьезное дело. Так, что не обессудьте. Но все хорошее долго не длится, а потому пришлось и возвратиться. И заняться наружной рекламой опять.
Ну, что ж, начнем разбираться с тем, что было в outdoor летом. Итак, начнем. В июне в наружной рекламе Москвы опять случился переполох. Выяснилось, что «… проект долгосрочного договора аренды рекламных мест не получил необходимых согласований в правительстве города – чиновники рассматривают возможность выставить эти места на конкурс». Корень зла, вроде бы, был внутри властной вертикали, «в ДЭПРе (Департамент экономической политики и развития) рассматривают вопрос о заключении договоров на места, где у операторов истекают долгосрочные договоры, не по фиксированным расценкам, как предлагает комитет рекламы, а на конкурсной основе».
Настало время поговорить пикейным жилетам. «Эксперты констатируют, что денег для участия в нем (конкурсе – прим.Б.К.) хватит только у двух крупнейших операторов – News Outdoor и Gallery Group». И как же отреагировали киты московского outdoor? «Президент Gallery Анатолий Мостовой заявил «Бизнесу», что его компания будет участвовать в конкурсе. В News Outdoor от комментариев отказались «до тех пор, пока не будет принято решение о проведении конкурсов». И все сразу стали показывать на Мостового пальцем. Дескать, они там, в Gallery, все и придумали. Надо отдать должное бравым деятелям этой компании, они за все время развития скандала ничего не сделали для того, чтобы доказать, что это не их происки. А наоборот, даже ввязались в какое-то сомнительное меряние деньгами с News Outdoor в Нижнем Новгороде на тамошних аукционах. И досужая публика это расценила это как обычную пиар-акцию в целях доказательства преимуществ тухлой идеи аукционов. А когда, выяснилось, что там еще и «Реклама-Сервис» засветилась, то запах тухлятины стал удушающим. News Outdoor и поворачиваться не пришлось, хотя в Нижнем Новгороде, ей как раз и есть, отчего вертеться.
Тем временем, начали писать письма. «… в комитет рекламы поступило несколько писем от рекламодателей, входящих в десятку крупнейших в «наружке», и агентств, закупающих рекламные площади … Покупателей не устраивает, что конструкции на 15-20 основных магистралях Москвы контролирует ограниченное число операторов. «Агентства, заключившие контракты на размещение наружной рекламы с компанией-монополистом на основных магистралях, получают конкурентное преимущество перед рекламодателями других брэндов», – говорится в одном из писем. При этом покупатели рекламы просят, чтобы по итогам аукционов на основных столичных трассах работало не менее пяти операторов».
Ну, кто в московском outdoor воюет с монополизмом знают все. Отметились там и по конкурсам, Наталья Самойлова из «Реклама-Сервис» не смогла промолчать: «В Москве целесообразно проводить конкурсы на самые высокодоходные места на трассах, которые сегодня сильно монополизированы. Это позволит оздоровить рынок и конкурентную среду на этих магистралях».
Позже появились и сами письма в копиях, посланные по разным инстанциям из Комитета. Естественно, не было их там 10 или 15, а целых два, от «Самсунга» и от Mind Share. Как развели на это «Самсунг» я не знаю, а у Mind Share есть долгая история размещения «Балтики» (неплохо многим известная) на поверхностях Gallery. Противники аукционов просто взбеленились: «… четыре отраслевые ассоциации – Национальная ассоциация наружной рекламы и информации (НАНРИ), Региональная ассоциация наружной рекламы и информации, Союз профессионалов наружной рекламы, Московская рекламная гильдия и комитет по наружной рекламе Ассоциации коммуникационных агентств России – обратились к мэру Москвы Юрию Лужкову с просьбой не проводить конкурс. В случае проведения конкурса произойдет «принудительная консолидация наружной рекламы Москвы одним или двумя крупнейшими операторами», а большинство компаний, работающих в Москве 7-12 лет, исчезнут, пишут операторы.
В худшем случае, говорится в письме, «на рынок придут игроки, рассматривающие наружную рекламу не как постоянный бизнес, а как временный спекулятивный актив». Короче, обещали всех затоптать.
По прошествии недели все, вроде бы, благополучно для московского outdoor разрешилось. Глава Комитета рекламы г.Москвы выждал недельку-другую, посчитал шансы противников, прикинул их ресурсы, посчитал свои, посмотрел откуда дует ветер, а потом отправился на доклад к Юрию Лужкову. Где преподнес ситуацию как надо. Потому как ветер дул не в сторону конкурсов. Юрий Михайлович отдал указания, и далее настал черед нового куратора московского outdoor Валерия Виноградова. «Вчера на заседании комиссии по развитию рекламы и информации при правительстве Москвы было принято решение отказаться от проведения открытого конкурса на места, где уже установлены конструкции, рассказал один из участников совещания». Однако победу пообещали не давать бесплатно, а пообещали за нее уменьшить срок договоров до 5-ти лет и, естественно, увеличили стоимость заключения этих договоров. ДЭПР не устроило, что «платежи пятерки крупнейших операторов должны были составить $5-10 млн.», и там увеличили всякие коэффициенты. ДЭПР свое дело знает.
Неугомонный Илья Котов попытался пошакалить и тут, и составил «письмо ряда операторов, которое они вчера направили на имя Юрия Лужкова. Компании просят создать «условия равного доступа операторов к городской собственности при заключении долгосрочных договоров на 10-15 основных магистралях города в пределах 20% рекламных полей на одного оператора». Письмо, в частности, подписали руководители второго по величине оператора рынка наружной рекламы в Москве «Гэллери» и компаний «Реклама-Сервис», «Анко», «Никэ», «ТВ-проект», «Корпорация «Стройинвестпроект М». Но история эта сразу же после рождения оказалась тоже с тухлинкой. Да и повторяется Котов беспрестанно. Скрипит, как заезженная пластинка из старого винила. И оттого на него и News Outdoor даже и внимания не обращает. Зачем бороться с очевидными для всех (даже для чиновников) дурацкими придумками? Только время попусту тратить. Они и не тратят.
Вернемся, однако, к нашим баранам. То есть к договорам. |
Кто же выиграл
Несмотря на то, что, уж, по меньшей мере, трижды назначался срок, после которого указанные договора будут заключены и все успокоятся. Никакого успокоения пока не наступило. Договора не подписаны, хоть и есть всевозможные визы и указания, и Валерия Виноградова решение есть, и самого Юрия Лужкова. А договоров нет. Аренду по каким-то сомнительным бумажкам каждый месяц взимают. И все подвешено самым наилучшим способом. Почему, скажете, подвешено? А потому, что даже, если завтра эти договора появятся, то послезавтра придется выправлять разрешения на установку рекламных конструкций. Уже существующих конструкций. А их на всё дадут? А «одно окно» все пройдет? И когда? В общем, все контракторам, не различая News Outdoor или Gallery, «Реклама-Сервис» или «Анко», придется заниматься не разборками друг с другом, а удержанием того, что есть. Так Комитет рекламы г.Москвы в лице г-на Макарова одержал очередную победу в кровавой сечи между сторонниками конкурсов и их противниками. News Outdoor и Gallery опять вволю потаскали каштаны из огня для резвых руководителей из Комитета, и вынуждены пока сидеть тихо, пока разрешения на большинство своих мест не оформили и договора долгосрочные не подписали.
А Владимир Петрович Макаров, тем временем, занят делом. Вот, например, растет метраж строительных сеток на лесах по Центру Москвы. Полыхают новые «Тойоты» и «Кока-Колы» на скрипящих от ветра поверхностях. Вы, думаете, каким фирмам они принадлежат, эти новые достижения outdoor-процесса в Москве? News Outdoor или Gallery, или на худой конец, какой-нибудь «Вершине»? Ни за что не угадаете. Потому, что на строительных сетках в Москве можно табличку с хозяином поверхности и не писать. А зачем? Чтобы все знали, что это разместила известная лишь в очень узких кругах фирма, скажем, под названием «Сокол»? Эх, не любят в Комитете нашем огласки, а то можно было б приписать появление таких фирм с хорошими контрактами на хороших местах как действенную борьбу Комитета с монополизмом на московских улицах. Нет сомнения, что чиновники Комитета доказали б свою полную незаинтересованность в делах этих фирм. Коммерческую незаинтересованность. А Владимир Петрович – первым.
И много чего в городе при подвешенных договорах происходит. Меняется потихоньку база данных, и полегоньку появляются в Москве новые щиты, те самые, формата 3х6, которые по многочисленным реляциям только сносятся. Другие из них меняют свои места на новые, несколько получше. И все тихо и незаметно.
Идиллию победителей портят только слухи, что грядут проверки Комитета рекламы со стороны Контрольно-Счетной Палаты Москвы и Контрольно-Ревизионного Управления. Расходы и доходы будут считать. Поначалу в коридорах власти прошел слух, что это дело рук Валерия Виноградова, курирующего, с одной стороны, наружную рекламу в Москве, а с другой – ни в грош не ставимого Владимиром Макаровым, предпочитающим решать свои дела на уровне повыше. Только имеются ли у Виноградова такие возможности, никто не знает. Но зато они точно есть у финансово-экономических структур Мэрии, в качестве рупора которых и пытается подвизаться небезызвестный Илья Котов. А мой любимый персонаж ведь цель себе уже поставил, в кресло Макарова попасть. Это ж только незадачливый Владимир Петрович думает, что он Котовым управляет. А жизнь, она, сложнее.
Впрочем, Илья сколько угодно может носить купленный в отделе сувениров гастронома «Новоарбатский» золотой значок Мэрии, привыкая к прелестям вожделенного поста. Мне кажется его появление на месте Макарова столь же диким, сколь и появление там Железняка или Мостового. Времена такие остались в 90-х. Хотя, сам г-н Котов может этого и не понимать. В общем, драка предстоит приличная. Залюбуешься. |
|
