2006-02-27 Параллельные реальности
Партхозактив в наружной рекламе показал, куда идти. |
Исторический триумф
Быстро течет время. Оказывается, это третий партхозактив в наружной рекламе, о котором мне приходится писать. И каждый из этих трех так не похож на другие. В 2004 году outdoor-публику наставлял тогдашний вице-мэр и куратор отрасли Москвы Шанцев. А на трибуне был предшественник нынешнего главы Комитета рекламы г-н Пресняков, нудно признававший свои ошибки и обещавший поднять outdoor-деятельность в Москве на новые еще не виданные никем высоты. Посредством конкурсов. Тогдашний куратор отрасли рассказал публике о режиме «одного окна» и несколько поругал Комитет за хреновое оформление города. После этого, уже в отсутствие, куратора слово дали и контракторам. Все разошлись довольные собой. Но не друг другом.
В 2005 году партхозактив выглядел странно. Никакого начальства на нем не было, ибо г-н Макаров тогда конфликтовал со своим непосредственным. Поэтому отчет г-на Макарова прошел в режиме самоудовлетворения. Кому и чего он рассказывал, понятно не было. Именно поэтому Владимир Петрович был вынужден для массовости призвать рекламистов и поговорить с ними о рынке. О чем еще с ними поговоришь? И все рассказывали друг другу о своих успехах. Но был в этом какой-то сюр. Не было отеческих подзатыльников и таскания за уши. А этого никакой Березкин со своими цифрами заменить не может.
В этом же году все вернулось на круги своя. Чиновники Комитета опять обрели Отца. И какого! Получить себе в начальники и на партхозактив самого Юрия Михайловича Лужкова! Это не каждый сумеет. Не каждый. Можно было сказать, что это был звездный час Владимира Петровича. И он оторвался на славу. Удивительно только, что наша самая пронырливая пресса, чьи штабеля были разложены в зале партхозактива в жутком количестве, не среагировала на этот час практически никак. И почтенный глава Комитета вынужден теперь самолично слоняться по разным радиостанциям и нести правду о наружной рекламе в массы через микрофон. Правда, временами он заговаривается и несет чушь, так в интервью московской редакции «Радио России» выяснилось, что это именно Комитет рекламы г.Москвы («мы», как любит выражаться Макаров) выступил с инициативой запрета рекламы на знаках. А еще «зонтичных» брендов. Но московские журналисты постеснялись не этого.
|
Ожившие портреты
Нынешний партхозактив был партхозактивом в полном смысле этого слова. Помимо хозяйственных руководителей, там присутствовали и партийные, такие как вице-спикер Государственной Думы г-н Катренко. Ясное дело, все они были из правящей партии «Единая Россия». Друга своего новоприобретенного Алексея Митрофанова из ЛДПР Макаров почему-то не пригласил. Все это придавало действу особый колорит. Конечно, глава Комитета начал с финансовых достижений вверенного ему учреждения, доложив мэру, сколько заработало оно доходов для города. Однако затем Макаров перешел исключительно на имиджевые проекты: оформление к годовщине Победы, к новому году и т.п. Наружная реклама как бизнес была упомянута только в запретительном аспекте. Где, как и сколько собираются сокращать, запрещать и проверять.
Дальнейшие выступавшие сосредоточились на популистской критике рекламы вообще, и наружной рекламы в Москве, в частности. Поднимались такие «важные» проблемы как количество лампочек в вывесках казино, на что несколько удивленный «широтой» проблемы, мэр Москвы поинтересовался, неужели, это он должен их выкручивать? Решил поглумиться не только над слушателями, но и над самим собой думский вице-спикер Катренко, обратившись, к так называемым случаям из жизни. Он рассказал правду народу о том, как «в прошлом году я был в недолговременной поездке по США со своими тремя детьми, и у меня была возможность показать истинную суть американского образа жизни», «и вот мои впечатления полностью совпали с теми, когда мы впервые в годы советских времен улетали за границу, попадали в новый для себя мир рекламы и переполненных прилавков», «мои дети смогли самостоятельно убедиться в глубочайшем контрасте между грязным и захламленным Нью-Йорком и дорогой красавицей Москвой». И все в таком духе. Закончил почтенный депутат словами «И от лица фракции «Единая Россия», от лица партии, я хочу вас заверить, что мы все будем делать для того, чтобы…» В этот момент публика явственно начала шарить глазами по стенам, ища портрет «Дорогого и любимого Леонида Ильича», настолько действенным был эффект погружения в прошлое. Почудилось, что портрет Брежнева искали и те, кто в силу молодости, его никогда на стенах и не видел.
Из последующих выступлений не было понятно, что речь идет о рынке. Преобладали популистско-стандартные призывы к ограничению наружной рекламы. Потому что народу это надо. От «рынка» выступили две деловые дамы: Матысяк и Шмакова, выглядевшие прекрасно, чего не скажешь об их речах. Понять что-либо в них было невозможно. В отличие от обычных таких собраний не нашлось места для выступления Андрея Березкина с его видением развития рынка.
В общем, понять, что и как хотят чиновники Комитета от столичного outdoor-сообщества было сложно. С одной стороны подводили финансовые итоги и отчитывались за оформление города (оно же из средств поступающих за наружную рекламу), а с другой про рынок говорить старательно избегали. Не говоря уже о тех, кто приносит эти самые доходы городу. Впрочем, было одно исключение. Но об этом позже.
Мэр Москвы, в отличие от большинства, в своем выступлении таки обратился к рынку и отметил, что «сформировалась конкурентная среда, есть большие компании, есть малые. Все должны находиться в равных условиях». В общем, как ни удивительно, мэр Москвы оказался на партхозактиве не только единственным человеком, заговорившим всерьез о наружной рекламе как рынке, но и выглядел, чуть ли, не либералом на фоне других выступавших.
Конечно, рынок в понимании Лужкова непрост. Он, к примеру, посетовал на плохое представительство московских предприятий малого и среднего бизнеса на рекламных конструкциях города, хотя и не сильно понятно, как в современных экономических условиях повысить это представительство. Отметил мэр и даже указал, что ГУПа, мешающего работать (речь шла о пресловутом режиме «одного окна») «на следующий день не будет». Впрочем, тут же мэр укорил г-на Макарова, что тот как раз и молчит о том, кто ему мешает проводить в жизнь стратегические решения мэра. Естественно, Юрий Лужков обратился и к социальной тематике, он же, ведь, в отличие от того же Макарова отвечает не только за наружную рекламу.
|
Звездочеты и крапленые карты
Владимиру Петровичу Макарову на партхозактиве удалось предстать в сиянии «спасителя» московских властей от коварства депутатов Думы федеральной. Вроде бы, он и лично Юрия Михайловича спас. Сам мэр отметил на данном партхозактиве заслуги Владимира Петровича. И похвалил г-на Макарова за «очень толковое и деловое участие в подготовке закона» «О рекламе». Далее Юрий Михайлович похвалил: «Комитет справился в прошлом году со своими задачами. И такими крупными мероприятиями как подготовка к празднованию 60-летия Победы и многими другими».
Казалось бы, можно только позавидовать Владимиру Петровичу, таких похвал на мероприятиях типа партхозактива от мэра Москвы удостаиваются немногие. Однако Юрий Михайлович, на самом деле, повел себя вовсе не так, как хотелось бы его хитроумному подчиненному.
В течение последних месяцев шести Владимир Петрович Макаров действительно боролся с законом «О рекламе». Боролся разными способами: игнорировал Думу и ее депутатов, избегал встреч с разработчиками закона, о чем-то договаривался с чинами из ФАСа, влезал в дела, которые его не касались (в дискуссию о «зонтичных» брендах, например). А в перерывах бегал по московским коридорам власти и всюду рассказывал как Москву в Думе забижают. В таком же духе рассказывал он о думских перипетиях и мэру Москвы.
Вот, что отметил в своем интервью «Индустрии рекламы» депутат Мединский (кстати, тоже из фракции «Единая Россия»), один из разработчиков закона «О рекламе»: «…при своей огромной загруженности мэр Москвы не имеет возможности лично изучать отдельные положения проектов всех принимаемых законов. Он вынужден полагаться в данном вопросе на доклады своих помощников. Оказалось, что кто-то из помощников то ли по ошибке или по каким-то иным причинам взял за основу для доклада один из старых проектов». «Ситуацию ему (мэру – прим. Б.К.) преподнесли по-другому: «Землю нашей матушки-столицы коммерсантам навечно в пользование. Бесплатно. И мы ее никогда не отсудим обратно», «Ситуация со статусом рекламы на остановках – еще один пример мелкого жульничества» и т.д. и т.п.
Как думают читатели, кто этот «из помощников» мэра, пугающий своего начальника старыми (а точнее, вариантами версий) законопроекта? Неужели, он все это делал случайно? Без всяких таких задних мыслей? Естественно, борясь с тем, чего нет, можно приписать себе любые победы. В том числе и самые великие. И прослыть спасителем Отечества и Москвы даже в глазах Юрия Лужкова.
Другое дело, что мэр Москвы человек очень неглупый, и как говорят, совершенно не любит, когда нижестоящие пытаются его представить болваном. А открыть глаза Юрию Михайловичу хватит желающих. Те же разработчики закона «О рекламе» депутаты Драганов и Мединский, совсем не чужие в московской власти. Остается только подождать.
|
Ату, их, монополистов!
Не прошел у Владимира Петровича на партхозактиве и его любимый финт. Естественно, было очевидным ожидать от главы Комитета наезда на News Outdoor. Поскольку именно их Владимир Петрович и представляет публике в качестве главных супостатов в последнее время. То есть, надо было ждать песен о монополизме. И присутствующие их услышали. От чина из ФАСа Андрея Кашеварова. Не прошли даром потуги Владимира Макарова, пытавшегося понравиться этому чиновнику и поддержать его борьбу, с чем и с кем ни попадя.
Пожалуй, это было единственным выступлением, на которое обратила внимание пресса. Однако и она постеснялась перепечатать поток сознания, который нес ФАСовец. Впрочем, ничего особо нового он не сказал. Единственно, захвалил Макарова и пригласил его же в экспертный совет ФАСа. Басня Крылова, в которой Петух хвалит Кукушку, актуальна всегда. Впрочем, злые языки говорят, что у вновь образовавшейся любви г-на Кашеварова к наружной рекламе Москвы есть вполне осязаемые причины.
Поэтому выступление Кашеварова носило какой-то излишне наружный характер. Как будто для ФАСа не существует «Видео Интернешнл» или «Проф Медиа». Понятное дело, не им посвящена завязавшаяся между двумя чиновниками дружба. Однако мэр Москвы на эти разговоры не повелся. И тема повисла в воздухе. Представить слова Юрия Лужкова «сформировалась конкурентная среда», как «монополизм» с которым надо бороться, довольно трудно.
|
Милые мелочи
|
Некоторые из присных Владимира Петровича попытались отметить свои успехи и показать собравшейся публике кто, на самом деле, тут крут. Особенно усердствовал в этом хорошо известный читателям этого сайта Илья Котов. Он уселся не в зале, как другие представители фирм - контракторов, а позади начальства, посверкивая более обычного значком мэрии в петлице. Как раз сзади Макарова. А при хорошей перспективе для фотографов Илья Васильевич попадал за спину самого Лужкова. При этом он улыбался, когда улыбался мэр, и мрачнел тоже. В общем, чтобы каждый понял, кто тут серый кардинал и кто тут это все задумал.
Всезнайка Железняк, обычно всегда норовящий высказать что-нибудь глобальное и недоступное пониманию, был в этот раз технично опущен и слова не получил, хоть и писал там что-то на бумажке целый час. Немудрено представить, что прошла милая ссылка на то, что не хватает времени для всех. А от общественных организаций, уже и так Матысяк высказалась. Андрея Березкина даже не было в зале, чем бы это ни было обусловлено, действительная причина одна – данные о развитии рынка теперь не в моде.
Расходилась неначальственная публика с партхозактива одновременно просветленной и злой. Потому, что непонятно теперь, что и как делать. То ли по-быстрому сматывать удочки, то ли ждать Макаровских разъяснений, что имелось в виду, то ли просто завидовать отдельным товарищам с их бизнесом в Индиях и Нигериях.
|
|
