2005.11.16 Девушка в окошке
О безвременно погибшей «Индустрии рекламы» |
Хроника конца
Давным-давно, в самом начале этого года продали журнал «Индустрия рекламы» вместе со всем Издательским Домом «Медиадом». Продали структуре Управляющей компании «Проф Медиа», Business Media Communications, где, предполагалось, данный журнал расцветет в солидном холдинге вместе с другими деловыми изданиями. Для тех, кто не знает, хозяин «Проф Медиа» – «Интеррос» со всеми своими Потаниными и Прохоровыми. Причин этой продажи называлось много. От самых поэтических до самых низменных. Превалировала, естественно, версия низменности: главный акционер «Медиадома» Федор Немцов, влезший в долги, решил поправить свое финансовое положение. Говорилось, что продажа этого «непрофильного» актива принесла его акционерам аж 1 миллион долларов США.
Миноритарным акционером «Медиадома» являлась тогда, в недавнем прошлом главный редактор «Индустрии рекламы» Наталья Семина. Понятное дело, что бы она там себе по этому поводу не думала, ее дело миноритарное. Другое дело, что продолжать работать в «Индустрии рекламы» предстояло ей, а не Немцову.
«Индустрия рекламы» совсем не первое СМИ, которое покупали интерросовцы. Были и другие. Отличительной чертой дальнейшей жизни этих изданий было приблизительно полугодовое спокойное существование журнала или газеты в первоначальном состоянии, а потом довольно резкая смена главного редактора и, по крайней мере, части редакции. Возьмите, к примеру, какой-нибудь «Советский спорт», там так все и было.
Итак, Наталье Семиной было отпущено полгода спокойной жизни. За это время в «Индустрии рекламы» не случилось ничего плохого. По крайней мере, журнал, как и прежде, можно было читать с интересом. Мне во всяком случае. Но, приближался полугодичный срок. Журнал стал хиреть на глазах, появились «утечки», что, вот, Семина собирается куда-то уйти из «Индустрии». Что-то творилось. Естественно, появились печалящиеся и радующиеся. Я вот оказался среди первых. Как ни удивительно. Наталья Семина, конечно, не самый великий журналист в России, но в СМИ о российской рекламе лучше было немного. Неслучайно, что в конкурентной борьбе вымерли многие, а «Индустрия рекламы» осталась. Но тут наступило ее время уходить. Почему? |
Причины и поводы
В прошлом номере «Рекламы.OUTDOORMEDIA» напечатано большое интервью госпожи Семиной. И что же она сказала о своем уходе? «Могу прокомментировать озвученную новую маркетинговую концепцию, которая, с точки зрения контента заключается в «утяжелении» в сторону более профессионально ориентированных материалов, а с точки зрения маркетинга – в почти трехкратном повышении розничных цен. Можно сказать так: я не стала работать дальше, потому, что не верю в ту модель, которую предлагают акционеры». О дальнейшем в интервью умалчивается, но Наталью Семину можно понять – бесспорным активом журнала была массовая читательская аудитория. Можно верить или не верить в объявленный тираж 50 000 экземпляров (я не верю), но приличный тираж для столь специализированной прессы бесспорно был. Что теперь? Вырастет цена, упадет тираж, задумаются рекламодатели. Ведь они были сориентированы на массовый, а не b2b журнал. Конечно, когда-то появятся новые. Впрочем, не буду спешить, а обвинят меня в наезде. На флагмана рекламной журналистики.
В общем, отставили Семину. Поставили Екатерину Винокурцеву. Что придало истории привкус пафосного фарса. Именно «Рекламный мир» Винокурцевой проиграл конкурентную борьбу «Индустрии рекламы». Проиграл без шансов. Теперь госпожа Винокурцева будет реализовывать новую концепцию. Она и начала. С гнобления журналистов предыдущей команды. Теперь Юрий Борисовский возглавил бюро переводов. Сильное повышение в должности не самого плохого журналиста. Пошли ковровые перепечатки из AdWeek и заказные новости про покупку заборной компании «Элен-медиа» коллекционером фарфора и адвокатом Добровинским. И про то, как заборные медиа забьют все остальные. Зачем это все делается? И чего это я вообще об «Индустрии рекламы» пишу? Там, ведь, про наружку немного. |
Больше дров
Ответ прост. «Индустрия рекламы» – это журнал и про наружную рекламу тоже. И читают его «наружники» не меньше других. А то и больше. Известный журнал. Поэтому интересно, что будет дальше.
Вернемся для этого чуть назад. Скорее всего, отставка Семиной произошла бы в любом случае, не прошла бы новая концепция, придумали бы что другое. «Проф Медиа» ведет политику периодической смены редакционных коллегий во всех своих СМИ, не приносящих доходов. А доходы там приносит только «Комсомолка» и «Экспресс-газета». Знаковые издания.
Делается это и осознанно, и неосознанно. Осознанно – ищут хоть кого-нибудь, кто принесет златые горы, простым методом перебора. Неосознанно – слишком неуверенно себя чувствуют. К тому же сейчас «Интеррос» начал просто-напросто распродавать свои медийные активы. «Известия» уже продали. И это совсем не внушает уверенности менеджерам Business Media Communications, уверенности в сохранении своих мест.
Так и будут метаться. А вместе с ним будет метаться и «Индустрия рекламы». Пока ее остатки не продадут какому-нибудь «Видео Интернэшнл». А время Семиной будут долго вспоминать как золотой век. Вот уж никогда не думал, что напишу про нее такой панегирик. А что делать? |
|
