2005-09-23 Дай миллион!
Владимир Макаров начал сезон жатвы. |
Сын лейтенанта Шмидта
Вспомнились мне тут недавно слова из бессмертного произведения Ильфа и Петрова. Те самые слова, когда описывается, как одного из тогдашних бизнесменов вдруг «остановил нахальный нищий с золотым зубом. Наступая на волочащиеся за ним тесемки от кальсон, нищий схватил его за руку и быстро забормотал: «Дай миллион, дай миллион, дай миллион!» После этого нищий высунул толстый нечистый язык и понес совершенную уже чепуху». Эта история мне почему-то вспомнилась в тот день, когда рынок наружной рекламы облетела очередная радостная весть (будто бы мало их было этим летом): «Комитет рекламы г. Москвы готовит постановление, согласно которому в 2006 г. операторы наружной рекламы должны будут заплатить за аренду мест сразу ставку за 2,5 года». Естественно, ведомство, возглавляемое г-ном Макаровым, этим не собиралось ограничиваться. Так, «напоминают участники рынка, повышены будут не только суммы контрактов, но и базовая ставка арендной платы за размещение рекламной конструкции,– Владимир Макаров неоднократно заявлял, что в ближайшее время она может вырасти в 10 раз». И действительно, почему мне так напомнил своими речами добропорядочный с виду Владимир Петрович «человека без паспорта», имевшего всех ценностей, как только один золотой зуб, Михаила Самуэльевича Паниковского?
«По нашей оценке, для крупнейшего игрока рынка компании News Outdoor Russia платежи могут составить около $20-25 млн,– отмечает он (в смысле, не Паниковский, а Макаров). – Игроки второго эшелона заплатят значительно меньше – около $3-4 млн». Собственно говоря, запросы Владимира Петровича понятны и вполне, с учетом инфляции, сравнимы с запросами его предшественника. Может, даже, тогдашний миллион и полновесней будет. Хотя методы отъема очень напоминают друг друга.
Итак, сверяясь с первоисточником, попробуем вместе проследить дальнейшее развитие сюжета.
|
Тень за спиной
Михаил Самуэльевич Паниковский, как известно, приставал к тогдашним бизнесменам не по своей инициативе. Для этого он был чересчур нервен и незатейлив. Нищий с золотым зубом действовал по заранее разработанному плану некого великого комбинатора. Зададимся вопросом, а как действует Владимир Петрович? Не надо обладать мощным аналитическим складом ума, чтобы понять, данная резкая попытка отъема больших денег с операторов рынка наружной рекламы делается не только из-за желания просто единоразово получить эту сумму. Более-менее очевидно, что далеко не все из ныне существующих в Москве контракторов способны расстаться с такими денежными средствами. У большинства их просто нет. Речь, конечно, не идет о таких монстрах как News Outdoor или В.Е.Р.А.&ОЛИМП, у этих деньги будут, а вот что запоет большая часть добропорядочных членов той же РАНРИ? Неужели, напишут письмо в РАМО с просьбой урезонить его председателя? Впрочем, бог с ними, с добропорядочными членами, не в них суть. Суть в том, что происходящее очень похоже на расчистку рынка под нового, как теперь говорят, «стратегического» инвестора. То есть, под того, у кого есть желание поучаствовать деньгами в наружной рекламе, но, одновременно, есть желание поиметь и неплохие места.
Честно говоря, и я в таком желании г-на Макарова ничего особо предосудительного не вижу. Кроме того, грех обижаться, на Паниковского, зная, что действует он совсем не по своей воле. Другое дело, что Паниковскому всюду и всегда мерещатся золотые гири, «Это золотые гири! Понимаете? Гири из чистого золота! Каждая гиря по полтора пуда. Три пуда чистого золота. Это я сразу понял, меня прямо как ударило. Я стал перед этими гирями и бешено хохотал». Итак, где Владимир Петрович нашел золотые гири? Для этого я бы всем посоветовал приобрести огромного формата фолиант под названием «Городская целевая программа развития наружной рекламы, информации и оформления города Москвы на 2005-2007 гг.» С картинками книжка, но не только. Интереснее всего однако сметы, которые там приведены. Но, по порядку.
В этой программе, аж, 30 мероприятий, но особый интерес вызывают те, который положено финансировать из бюджета. Точнее, из целевого бюджетного фонда. К примеру, уже в этом году предполагается истратить пару сотен тысяч долларов на «Создание системы межрегиональных форумов по проблемам рекламно-информационной деятельности», проще говоря, на собственный PR. А к 2007 году увеличить эти затраты в 2 раза. Немножко (2 миллиона, но рублей) предполагается потратить в этом году на «Разработку новых, внесение изменений в действующие правовые акты и предложений в законодательные акты, регламентирующие деятельность в рекламно-информационной области». Жиденько, конечно. Впрочем, как заплатил, так и доехал. Оформления города тоже немало стоит. Тут несколько программ, не забыто даже «колористическое решение праздничного оформления» профинансировать из городских денег. Тут счет уже идет на десятки миллионов долларов. Не забыта и политика. Миллион долларов будет потрачено уже в этом году на «Внедрение комплексной программы информирования населения о решениях Правительства Москвы и Московской городской Думы». Несомненно, население порадуется, когда узнает, что деньги потрачены на это дело. В общем, прекрасное совпадение всех интересов.
Чувствуя это совпадение интересов, г-н Макаров на все осторожные стенания своих оппонентов от коммерции, разражается грозными филиппиками в их адрес, по сравнению с которыми любимая фраза г-на Паниковского «Вы жалкая, ничтожная личность» выглядит изысканным комплиментом.
|
Третья стадия
Ипостась Михаила Самуэльевича имеет много преимуществ. Вроде как все всё понимают. Но есть и свои трудности. Когда кто-то расстается со своими деньгами, он требует что-то взамен. А вот тут у Владимира Петровича пока не все гладко. Так, «по мнению управляющего директора News Outdoor Group Максима Ткачева, предложенные комитетом долгосрочные договоры «по факту не являются долгосрочными»: «Заплатив за долгосрочку, оператор тем не менее ежегодно должен будет пересогласовывать свой рекламоноситель в большом количестве инстанций. Не получи он одно из этих согласований, договор утратит силу». Придется согласиться. За несколько десятков миллионов долларов хочется получить, что-либо более весомое, чем периодическое сгибание спины перед всякими столоначальниками на общих условиях. Что бывает в таких случаях? Это тоже давно описано классиками.
«Вторая стадия кражи гуся, – холодно заметил Остап. – Третья стадия начнется после поимки виновного. Она сопровождается чувствительными побоями». О приближении третьей стадии Паниковский, вероятно, догадывался, потому что бежал во всю прыть. От страха он не выпускал гуся, и это вызывало в преследователях сильное раздражение».
В заключение, я хочу отметить, что совершенно не призываю к физическому насилию над представителем московской власти. Я чту законы. Более того, я всеми фибрами своей души надеюсь, что Владимир Петрович гораздо более нравственный представитель своего сословия, чем его литературный предшественник. И никто никогда ему не скажет, как Паниковскому: «Бездарный старик! Неталантливый сумасшедший!». Владимир Петрович, наоборот, безумно талантлив. И надеюсь, с честью выпутается из очередной заварухи. Все-таки, дело, которое он затеял, покруче покражи гуся будет. Почем нынче виллы на Гавайях?
|
|
