2005-06-23 Подземная ботаника
Под землей проснулись. Компания «Олимп» рассылает завлекалочки... |
Не прошло и трех лет
Компания «ОЛИМП» тут как-то отличилась. Та, что под землей торгует, в смысле, в метрополитене рекламу продает. В виде спама осуществила рассылку по адресам, про себя агитку. Мало ей своего сайта. То есть, все, конечно, очень серьезно описано. «На данный момент компания «Олимп» входит в число 50 крупнейших рекламных агентств России. Ее годовой оборот превышает 48 миллионов долларов. Среди постоянных клиентов ООО «Олимп» – ведущие рекламные объединения России и подразделения крупнейших международных профильных холдингов». Видите, какие мы большие?
«По итогам работы компании создана стабильная и прозрачная система поступлений средств, вырученных от рекламы в метро, в бюджет столицы. Отчисления в городскую казну ООО «Олимп» возросли в пять с лишним раз и на сегодняшний день составляют порядка 23 млн. долларов. Причем, все платежи в московский бюджет производятся в полном объеме и в установленные сроки». Видите, какие мы честные?
«За время существования ООО «Олимп» в качестве головного оператора по реализации рекламы в метро построен уникальный по своим объемам и качеству рынок». Видите, какие мы профессиональные?
«Клиентам «Олимпа» стали предоставляться фотоотчеты о ходе их рекламных кампаний. Оператор готов в любой момент организовать по просьбе заказчика оперативную проверку состояния размещенной в метро рекламы». Видите, какие мы внимательные?
И много еще чего про себя написали, даже у кого-то могло сложиться ощущение, что все это серьезно. А потом, уж, цифры и цифры. Со ссылкой на поиздержавшуюся из-за телевизионных дрязг «TNS Gallup Media», которая и провела это научное исследование. Поверим в этом, «ОЛИМПу». Однако, вспомним, для начала историю вопроса. Хотя бы, слегка.
Первый раз, «Метрореклама», вообще, а «ОЛИМП», в частности, обещали выдать на гора это исследование больше года назад. Позапрошлой зимой. Но, потом, почему-то, застеснялись и обещания свои замяли. То ли, что-то не то, там насчитали, то ли, некому считать было. Завистники подземельщиков рассказывали, что «ЭСПАР-Аналик» и «TNS Gallup Media», к которым обращались за помощью в проведении этих исследований, наперебой бегали от завидного клиента, который был не в состоянии даже вменяемо написать бриф. Теперь же «TNS Gallup Media» сломали. Что не сделаешь, ради денег? И прошло чуть больше года, пока «ОЛИМП» создал нечто, действительно способное заинтересовать «ведущие рекламные объединения России и подразделения крупнейших международных профильных холдингов». Однако при ближайшем рассмотрении…
|
Чудеса профессионализма
Я, человек современный, а потому, уважаю нахалов, и умение разводить лохов (прошу пардона за переход на современный язык) тоже ставлю высоко, а потому с удовольствием ознакомился с творением подземного маркетинга. Но тут читаю: «Как и в предыдущем году, проект включал в себя личные интервью, взятые у москвичей в метро, и телефонный опрос жителей столицы. Причем размер генеральной совокупности при проведении телефонного опроса заметно увеличился и составил согласно данным Госкомстата об объеме населения Москвы – 8.41 млн. человек». Слово-то, какое, «генеральная совокупность», звучит как! Нет, чтобы, просто, «население Москвы» (не считая приезжих, вероятно). А Госкомстат – это просто круто и даже солидно. У того, кто не в курсе дела, может возникнуть мысль, что там все эти «8.41 млн. человек» и опрашивали. Обычно же при таких опросах важна т.н. «размер платформы», т.е. количество опрашиваемых респондентов, которая потом на все эти миллионы экстраполируется. А точность экстраполяции и определяется потом этим соотношением – платформы и действительной аудитории. Это, если, по-простому, без математических терминов.
И, когда, кто-то из вас, моих читателей, заказывает тот или иной соцопрос, эта «платформа» одна из немногих величин, на которую действительно стоит обращать внимание. У «ОЛИМПА» об этом – молчок. Что, конечно же, прибавляет солидности фирме. «Открытость и эффективность – таковы главные принципы нашей работы, – говорит Генеральный директор «Олимпа» Вадим Давыдович Юхнович», – пишется в этой рассылке. Впрочем, Вадим Давыдович, человек, известное дело, открытый. Писал уже об этом. Далее, естественно, указанную «генеральную совокупность» умножают на какие-то проценты и получают количество рекламодателей не в каких-то там чересчур ученых GRP или рейтингах с долями, а, незатейливо так, в человеко-штуках. Без изысканий и излишней ботаничности. А и правильно, не нужна она никому. А потому меня совершенно не удивляет, что «чаще других на рекламу в метро обращают внимание: мужчины в возрасте 16-24 лет, женщины в возрасте 16-34 лет и 45-54 лет, люди с высшим образованием, работающие, специалисты и служащие, студенты и учащиеся, среднеобеспеченные и обеспеченные москвичи». В общем, все наиболее лакомые для любой рекламной кампании целевые сегменты. А не какие-то занюханные пенсионеры. Остальное, как говорится, дело техники.
|
Верной дорогой
Если мечтать, то ни в чем себе не отказывать. И, если врать, то, наверное, тоже. А потому ссылки на «регулярные маркетинговые исследования, инициируемые «Олимпом» и реализуемые компаниями «TNS Gallop Media» и «ЭСПАР-Аналитик», кажутся просто милой шуткой, и в части регулярности, и в части «ЭСПАР-Аналитика».
И под конец. «Компания «Олимп» не только предлагает все существующие в московском метро виды визуальной рекламы, но и разрабатывает новые средства коммуникации. Согласно Программе развития средств рекламы в столичном метрополитене, подготовленной «Олимпом», уже сейчас ведется активная работа по совершенствованию, разработке и внедрению самых передовых средств коммуникаций». Кто-нибудь видел эти средства? А вот тут, как раз, с момента первых обещаний, три года точно прошло.
|
|
