2005-04-11 Семеро с ложкой
Немного о порнографии. В Мосгордуме. |
Игры гормонов
30 марта этого года в Московской городской думе рассматривали законопроект "Об основных культурно-этических требованиях к наружной рекламе и художественному оформлению в городе Москве", и, несмотря на то, что это было всего лишь первое чтение, все страшно перевозбудились. Количество журналистов, пришедших в Мосгордуму освещать это действо, зашкалило все возможные и невозможные пределы. Депутаты ответили журналистам взаимностью.
Естественно, все решили обсудить, чего же не должно быть в московской наружной рекламе, по законопроекту. Выяснилось, что outdoor не должен содержать: «изображения с частичным или полным обнажением половых органов, а также изображения непристойных жестов и поз; бранные слова и выражения, а также слова и выражения, вызывающие ассоциации с ними; несоответствия правилам русского языка». В качестве «разогревающего» выступил автор текста депутат Москвин-Тарханов: «на улицах стала появляться реклама, которая содержит в себе искажения русского языка, вызывающая определённые аллюзии, обнажение различных частей человеческого тела, которые в соответствии с Российской традицией и традицией Европейской, не принято обнажать в публичном месте, с всевозможными выражениями, которые позволяют прямо, либо косвенно, либо через систему аллюзий и сопоставлений вызвать ассоциацию с бранными словами и выражениями».
Дальше, каждый из народных избранников решил покрасоваться перед досужей прессой и не менее досужим телевидением. «Скульптуры античных богов сделаны достаточно откровенно, – проявил знания монументального искусства депутат Евгений Балашов. – Например, все члены Аполлона изображены очень реалистично. И как нам тогда, например, рекламировать выставки Музея имени Пушкина? И что делать с конем Юрия Долгорукого, который стоит напротив мэрии и всем видны его, извините, гениталии?» , на что получил не менее достойный ответ автора законопроекта: «Лошадиные органы законодательному регулированию не подлежат». Балашов не унимался: «Посмотрите, у вас же в законе запреты распространяются не только на рекламу, но и на художественное оформление города. Вот мне еще известно, что Юрия Долгорукого (памятник на Тверской улице.) сначала посадили на кобылу, а за ночь привинтили к ней орган коня. Как тут быть с этикой? Может, запретить изображения только человеческих органов?». «Я жду от вас поправку, что лошадиные органы не подлежат регулированию данным законом» , нашелся суровый Москвин-Тарханов.
Не отставали и другие. «Во всем мире остро стоит проблема снижения рождаемости. И наружная реклама может помочь рождаемость стимулировать» , попытался подвести свое понимание «обнаженки» известный специалист в наружной рекламе, а ныне депутат Сергей Турта. Даже сам глава Мосгордумы Владимир Платонов не удержался в стороне от животрепещущей (в самом прямом смысле) темы: «Есть могучий русский язык, есть, например, слово "Херить" - это не то, что вы все подумали, а это просто перечеркнуть, букву Х поставить». В общем, дискуссия получилась, дай бог. Наверное, случись она не весной, такого накала мысли б не произошло.
Удивительно только, почему при обсуждении в любых думах порнографических вопросов, самые главные борцы с порнографией всегда демонстрируют такие глубокие в ней знания?
Но дальше все произошло как-то быстро и буднично. Выяснилось, что «Депутат Сергей Турта (фракция «Единая Россия») сомневается в возможности прописать четкие критерии определения уровня нравственности рекламной продукции». А известный боец с порнографией на улицах депутат Александр Крутов был настроен к ней примирительно и «в соответствии с Федеральным законом «О рекламе», субъект Федерации не может своими правовыми актами регулировать вопросы содержания рекламы. Кроме того, в стране уже десять лет существует механизм надзора и контроля за соблюдением законодательства о рекламе, в том числе – ее соответствия морально-этическим требованиям: этот контроль осуществляет Федеральная антимонопольная служба Российской Федерации». А ведь, еще совсем недавно он проводил выставки своих фотографий с рекламой «порножурналов» на фоне Кремля. Выслушав все это, Москвин-Тарханов как-то очень по-будничному снял свой топовый законопроект. Гора родила мышь? Что это тогда вообще было, и зачем тогда поднимался весь этот шум?
Спектакль для дураков
Есть у меня, честно говоря, все основания считать все происшедшее в Московской Думе спектаклем. Бенефисом все того же Сергея Турты. Который для большинства рекламщиков Москвы по-прежнему остается неким своим полпредом в московских органах власти. Задумайтесь, ведь не совершеннейший же идиот ушлый Москвин-Тарханов (этот «яблочный» депутат, при всей своей трескучей оппозиционности, на выборах всегда пользуется безоговорочной поддержкой городских властей, не за просто же так), чтобы учинять какой-то дебош в Мосгордуме, для прекращения которого требуется вмешательство, аж, целых 2-х представителей «Единой России» – Турты и Крутова. И как-то очень быстро этот законодательный дебош прекращается, после прямо-таки чудодейственного вмешательства полпреда. Которому-то всего-то и надо было, как минут пять поговорить. Виагра и то медленнее действует. Вам не кажется это странным? Как-то уж больно показательный процесс получается.
Хотя, на самом деле, ничего особо не изменилось. «Депутаты вернутся к рассмотрению законопроекта после принятия федерального закона «О рекламе». Дело в том, что Москвину-Тарханову просто предложили присоединиться к другому законопроекту, который будет рассматриваться будущим летом. Впрочем, вполне возможно, что и гораздо быстрее. Речь идет о том самом законопроекте г-на Крутова, в котором указанный господин «планируют добиться запрета на размещение крупноформатной рекламы в центре столицы. В пределах Садового кольца "большими" будут считаться щиты площадью более 10 кв. м, в пределах Третьего кольца - размером более 18 кв. м». Это сердцевина законопроекта. А заодно, туда предполагается «слить» все депутатские страхи и фобии о наружной рекламе. «Используйте лазерные установки, которые могут проецировать рекламу в воздухе в облачные дни» , – предлагает рекламщикам Крутов. Просто, красавец!
Кому же это все надо? Сам Крутов усиленно дает понять, что он работает не сам по себе. «Решение проблем наружной рекламы нужно увязывать с общим историко-культурным и архитектурным обликом города: Москве необходим закон, который бы закрепил концепцию единого архитектурно - художественного облика» , – говорит теперь бывший блюститель нравственности «наружки». «Необходимо, чтобы размещение наружной рекламы контролировал Архитектурный совет города Москвы, а вовсе не действующий Комитет по рекламе» , – он же. «Московский комитет архитектуры будет утверждать список рекламных конструкций по зонам города, например, раз в год» , – опять же он.
Интересны были и некоторые другие заявления, прозвучавшие на этом мероприятии. «Комитет по рекламе, информации и оформлению города Москвы должен будет обеспечить на конкурсной основе доступ операторов рынка рекламы к местам возможного размещения рекламных конструкций» , – мнение того же Крутова. А вот и более развернутое: «В следующем году у всех рекламных фирм истекает срок договоров аренды с Москвой. Вероятно, будет объявлен открытый конкурс, рекламные площади будут выставлены пакетными лотами - таким образом, на рекламном рынке значительно уменьшится количество рекламных компаний. Их деятельность будет проще регламентировать и отслеживать» , – а это непосредственно Сергей Турта. Не правда, ли какое трогательное единение между «гонителем» наружной рекламы Крутовым и ее «защитником» Туртой. Как с одного голоса поют. И все-то они заранее знают. Только, вот тут хотелось бы понять, а нужна ли вся эта бодяга главному архитектору Москвы г-ну Кузьмину и его заму – главному художнику г-ну Воскресенскому? Про первого отвечу сразу – такими мелочами (для него) Кузьмин заниматься не будет, ему стройки новых московских небоскребов необходимо «разруливать». А г-н Воскресенский, знаете ли, как-то не замечен был раньше в особой любви к г-ну Турте, да и чего ему особо суетиться, он-то, в отличие от Крутова и Турты, непосредственное участие в разработке всех концепций размещения наружной рекламы в Центре Москвы принимал. И от него не слышно, что они перестали ему нравится.
Рак с клешней
Не обошлось, как водится и без анекдотов. На заседании возник некто Игорь Иванцов, известный, одновременно, как начальник фирмы «СтройИнвестПроект-М» и вице-президент отделения безопасности дорожного движения Академии проблем безопасности, обороны и правопорядка России и изрек журналистам следующую сентенцию: «Еще в 2003 году был принят жесткий ГОСТ с основными техтребованиями к наружной рекламе вдоль трасс. Он предусматривал обеспечение безопасности водителей, но фактически этот ГОСТ не работает, так как лобби рекламного сообщества сильнее органов госнадзора». Ну, с этим все понятно, кто про что, а шелудивый все про баню. Показательно другое. Почтенный Иванцов, ранее, при каждом удобном и неудобном случае упоминал, что дела рекламные ему совершенно параллельны, т.к. он занимается не рекламой, а совсем даже дорожными знаками с указателями. На воре шапка горит? Чем иным можно объяснить столь трогательное для наружной рекламы участие Иванцова в ее делах? Впрочем, про Иванцова, это так. К слову. Речь не о нем.
Хотя, может и прав не очень почтенный г-н Иванцов, его шоу с гибридизацией дорожных знаков с рекламой московских законодателей волнует меньше. Вот только один диалог все с тем же Москвиным – Тархановым на «Эхе Москвы»:
«С.Бунтман – Понятно. Еще есть такая вот вещь – не просто отвлекают в дорожной ситуации, установка рекламных щитов она мешает читать знаки, бывает очень часто, читать светофоры, мешается по цветам своим со светофорами и принимаешь ее за дорожный сигнал.
М.Москвин - Тарханов – Ну, как не странно, это волнует немножечко меньше, чем содержание, т.е. нравственный такой, морально-этический аспект и искажение исторического облика».
Маленькое резюме
Кому-нибудь из моих читателей вполне уже может показаться, что, гоняясь за самыми идиотскими цитатами из выступлений народных избранников, я уже близок к тому, чтобы окончательно потерять нить повествования. Постараюсь вернуться в рамки. Из происходящего ныне в Мосгордуме видно, что группе депутатов очень даже интересно и выгодно постоянно и систематически поднимать шум вокруг настоящих или придуманных проблем наружной рекламы. И предлагать все новые и новые законопроекты, способные только подогреть эту тему и запутать пути их решения. И максимально усложнить жизнь участникам московского рынка наружной рекламы. Естественно, все это делается под разговоры о благе простых москвичей.
А, как известно, все самые заказные и лоббируемые законопроекты всегда принимаются под дикий шум и грохот народной заботы. Итак, ответим на последние вопросы, кто лоббирует этот законопроект об очередном контроле над наружной рекламой? Зачем?
Ответ, мне кажется, несложен. Налицо попытка в очередной раз залезть в карманы московским фирмам - «наружникам». Если не хотите увидеть очередные ограничения своей деятельности в Москве, то платите. И закон, что дышло, будет изменен. В соответствии с размерами оплат. Раскошеливайтесь, господа, оно того стоит! Потом будет дороже! И чем больше я смотрю на успешную суету г-на Турты по этому поводу, тем больше уверяюсь именно в том.
Недавно, и горсовет башкирской столицы Уфы устроил законодательный погром на местном рынке наружной рекламы. Запретив outdoor табака на местном уровне. Однако есть нам и новация, мне, безусловно, понравившаяся: башкирская власть предложила в целях улучшения дорожного движения размещать перетяжки не поперек дорог, а вдоль. Может быть, использовать этот законодательный опыт и в Москве? Чтобы всем депутатам было чем заняться в своем собственном виде деятельности? Точно дешевле будет, чем каждый раз блокировать неуемные законодательные измышления досужих народных избранников под дирижерскую палочку лучшего друга всех «наружников».
А что же наш Комитет? Неужели, он задумал проспать весеннюю кампанию отъема рекламных денег? Отнюдь. Недавно, там пообещали, в очередной раз, перестраховать всех кому не лень, ибо теперь «будет определена страховая компания, которая примет на себя ответственность за все находящиеся в ведении комитета по рекламе щиты, иллюминацию и другие рекламные и праздничные конструкции». Потому, что «К такому шагу градоначальников подвигло возросшее в последнее время число пострадавших от уличной рекламы. Причем вред жизни и здоровью чаще наносится не при падении щитов (например, при сильном ветре), а во время их водружения или, наоборот, снятия». Откуда взялся, сей пассаж, я даже не спрашиваю. Понятное дело, высасывать из пальца – дело не простое. И как вы думаете, кто за это будет платить? |
|
