2005.02.17 Антимиры
Иногда приходится не верить глазам своим. |
Параллельная реальность
Наступил Новый год. Наружная реклама в Москве никуда не делась, но вокруг нее стали происходить какие-то странные вещи. Временами напоминающие фантастические романы жанра «фэнтези». Так, в этом году оказалось, что все проводимые ранее расчеты по объемам рекламного рынка были неправильными. То есть, стали неправильными теперь, в 2005 году, а раньше этого не замечали. Никто. Объем затрат на прессу, оказывается, в прошлые годы был существенно выше, чем считалось еще год назад. Но, тогда этого не знали. А теперь выяснили. Ошибались, значит, все мощные эксперты АКАР, не досмотрели своим зорким взглядом. Эксперты уверяют, что смогли более точно подсчитать прибыли газет и журналов, выделив в отдельную категорию рекламные издания, так и пишут. Только интересно, а еще более точные методы расчета прибыли существуют? Любопытно теперь выглядят всякие маркетинговые прогнозы на 2004 год, опубликованные в его начале. Даже интересно, как маркетологи теперь будут выкручиваться перед своими клиентами, за не очень правильные прогнозы. Впрочем, о чем это я? Разве, кто-либо отозвал свои данные по объему рекламного рынка за прошлый год? Нет, никто. Так и существует теперь эта цифирь в двух ипостасях, как пишут в этих романах «фэнтези», параллельные реальности (а вовсе даже не вранье), понимаешь. Как у Ника Перумова с Киром Булычевым, или еще, какого властителя дум юношества. Только нынешний вице-президент АКАР, еще недавно как ее президент, Владимир Евстафьев уехал в это время куда-то в заграничный вояж, чтобы не отсвечивать. Все-таки, неудобно стало. Или просто испугался того, что ехидный корреспондент «Коммерсанта» Тимур Бордюг, которого почтенный рекламный функционер недавно публично полоскал за неправильные подсчеты этих самых цифр, задаст чего-нибудь г-ну Евстафьеву на тему арифметики.
И что совершенно неудивительно в этой истории, так это то, что все иные действующие лица, переписавшие историю рекламы в России, по-прежнему мило и фотогенично улыбаются в разных СМИ, будто бы ничего и не произошло. Не совершили будто бы они подвиг, достойный оруэлловской антиутопии «1984». Тут есть, чем гордиться, превратить историю рекламы в России в разновидность советской истории могут немногие. Для тех, кто забыл, напомню, именно Советский Союз называли «страной с постоянно меняющимся прошлым». Теперь же никто точно не знает и никогда не будет знать, каковы у нас действительные объемы рекламных затрат. Как в этом году, так и в любом из прошлых. Потому, что стоит только один раз начать. А дальше уже не страшно. Следите за выпуском нового «Рекламного ежегодника», там Вы узнаете много нового о прошлом. Большой Брат (Оруэлл, так Оруэлл) думает за вас!
И какое отношение все эти разборки между телевизионщиками («Видео Интернэшнл», в первую очередь) и Гильдией издателей периодической печати, кто из них главнее, имеют для наружной рекламы? Ведь, глава «ЭСПАР-Аналитик» Андрей Березкин не воспользовался предоставленным ему шансом и не стал корректировать былое, а общий объем затрат и прибылей, а следовательно, и доля наружной рекламы в общем сохранилась? Это так, нет никакого дела нам до разборок господ Коломийца и Абова, пока. А что будет дальше, я не знаю. Лоббистские интересы, знаете ли, вещь совершенно непредсказуемая. Особенно, когда сходятся телевизионщики vs пресса.
Однако параллельность миров стала модной и наблюдалась в наступившем году не только в расчетах. 27 января Военная коллегия Верховного суда РФ начала рассмотрение протеста Военной прокуратуры на оправдательный приговор пяти военнослужащим, обвинявшимся в покушении на убийство главы «News Outdoor» Максима Ткачева. Напомню, в результате предыдущих судебных действий, почему-то получалось, что в г-на Ткачева, вроде бы, никто и не стрелял. Виноватых вовсе не находили. По крайней мере, такое мнение могло сложиться, наблюдая за этим процессом. Так и произошло.
Незнание – Сила!
Именно этот принцип был среди основополагающих в уже упомянутой антиутопии Оруэлла. И он был с успехом применен при обсуждении очередных судебных решений. Как всегда, больше всех отличился сетевой расследователь злодеяний «News Outdoor» Андрей Сердечнов. «Некоторые представители рекламного рынка вообще сомневаются, что покушение имело место – они обращают внимание на то, что именно после неудавшегося покушения на Максима Ткачева News Outdoor Russia за считанные месяцы стала лидером столичного рынка наружной рекламы», «Я не знаю, было ли на самом деле покушение на него или нет», – признался RBC daily один из авторитетных участников рынка», – пишет указанный мастер электронного пера. Ну и что, что «в самой компании версии об инсценировке покушения называют «бредом»? Главное, ведь, раскрыть заговор. Он и раскрыл. А то, что при этом приходится приравнивать главу «News Outdoor» к классической унтер-офицерской вдове, которая сама себя высекла (т.е. сам в себя стрелял), так, г-н Сердечнов, известное дело, классику мог и не читать. И про героев гоголевского «Ревизора» мог и не знать ничего. Естественно, для полного и окончательного раскрытия заговора было бы неплохо объяснить читателям, как именно покушение на Максима Ткачева, помогло его компании поглотить, к примеру, «АТОР»? В ЕБРР за это меньше проценты по кредиту взяли или бывшие собственники «АТОРа» цену скинули? Нет ответов? Так тем хуже вопросам. Все как положено.
«Люблю я критиков моих. На шее одного из них, благоуханна и гола, сияет антиголова!..», – писал один поэт. И впрямь, сияет. Сияет своей журналистской проницательностью. И объективностью. Однако же, журналист-расследователь, отдавая ему должное всеми возможными способами, все-таки, сплетни эти не сам придумал. Слухи эти циркулируют и без труженика пера. Чувствуется работа мастеров разговорного жанра. Так, что свои лавры он должен поделить со своими же «источниками». Впрочем, г-н Сердечнов всегда быстро успокаивается. И заговоры перестают ему сниться. Уже через день он взахлеб рассказывает своим читателям, как «News Outdoor» готовиться выйти на outdoor-рынок Турции, и как это хорошо для российской «наружки». Стало быть, споем осанну и аллилуйю! Удивительно непосредственный человек! Но, с делом создания параллельной почти реальности (как же не поверить такому, с горящими глазами) справляется великолепно. Не хуже университетского профессора от «Видео Интернэшнл» Коломийца.
Раздвоение продолжается
В свете предыдущей истории как-то совсем безыскусно и наивно выглядит параллельная реальность от автора ставшего популярным среди «наружников» из-за налоговых новаций издания «Учет, налоги, право». «Новые договоры должны повысить ответственность распространителя за нарушение правил размещения наружной рекламы (правила утверждены постановлением правительства Москвы от 22.01.02 N41-ПП)», – узнаем мы из этого. «А, мужики-то, не знают!», – восклицал в таких случаях герой ныне запрещенной рекламы пива. Вроде, нынче в кулуарах только и речи, что о создании новых правил размещения наружной рекламы в Москве и о том, что эти договора будут заключаться в соответствии с новыми правилами. Налоговый журнал может этого и не знать, скажете Вы. Он же про налоги пишет. Да, и про наружную рекламу взялся. Или можно так, незатейливо?
Зачем я об этом, обо всем, пишу? Неужели, я думаю, что путем написания статьи на нашем сайте, я прекращу сплетни и невежество пишущих и говорящих о наружной рекламе? Отнюдь, нет.
«У, сплетники! У, их рассказы! Люблю их царственные рты, их уши, точно унитазы, непогрешимы и чисты», – писал все тот же поэт. Уважаемые господа сплетники в жанре «фэнтези», – скажу я – улучшайте качество ваших сплетен! Может быть, тогда вам будут верить. Пока же не очень. |
|
