2004-12-22 О бедном пиаре замолвите слово
Временами о наружной рекламе пишут. Сегодня я напишу о тех, кто пишет. |
Наметки на заметки
Всю осень, просвещенная в области наружной рекламы общественность бурлила и воевала с новыми законами о налогообложении. Аббревиатуру ЕНВД многие не только научились выговаривать, но даже и более-менее сносно понимать, чем она, эта аббревиатура, грозит их фирмам. И это коснулось не только высшего руководящего состава, но и людей более приземленных к своим рабочим местам. Проводились пресс-конференции, круглые столы с участием всех ветвей власти, которые только можно себе представить, и множество других мероприятий, каждое из которых, само по себе было, как казалось иногда, лакомым куском для прессы. В общем, битва за ЕНВД мыслилась и как битва за умы читателей общедоступных деловых газет и журналов. Тех читателей, которые, вроде бы, и слышали что-то о наружной рекламе, но вообще и приблизительно. Строго говоря, большинство этих читателей никого из борющихся не интересовало. Интересовали отдельные читатели, имеющие вполне конкретное отношение к властным структурам. Центральным и региональным. Они, ведь, тоже обладают этой особенностью – читать прессу и находить в ней ответы на вопросы.
Еще летом казалось, что о наружной рекламе наши деловые газеты пишут много и охотно. Временами не только смакуя скандалы с участием известных рекламщиков - контракторов, но и довольно доходчиво, хоть и криво излагая не самые простые вопросы, вокруг которых в outdoor периодически и возникает очередной сыр-бор. Еще несколько месяцев назад пул журналистов, пишущих о наружной рекламе, по силе и мощи создавал ассоциации с аналогичным президентским пулом. В «Коммерсанте» о наружке писали Тимур Бордюг и Константин Воронцов (хотя встречались и другие фамилии), в «Ведомостях» эта тема была отдана на откуп Сергею Рыбаку, в «Известиях» блистали Мила Кузина и Борис Устюгов, в «Компании» наружкой, среди прочей рекламы, занималась Екатерина Винокурцева. И это не считая, « Московской правды», где за любой статьей о наружной рекламе скрывается всего один человек – Анвар Тавобов, все остальное его псевдонимы. Правда, он человек подневольный, и каждую свою стать бегает согласовывать к кому-то в Мэрию. Даже в Интернете в претендующей на звание деловой RBC daily и то появился свой специалист – Андрей Сердечнов. А были еще эпизодически пишущие на эти темы «Газета», «Эксперт» и некоторые другие.
Казалось бы, что проще, собери хоть часть этой армии на любое мероприятие, кто-нибудь из них что-нибудь напишет, и вот тебе сразу же широкий общественный резонанс. И пытались, и собрали... Однако, когда в сентябре начались баталии о налогообложении, все оказалось вовсе непросто. Оказалось, что журналистов, пишущих о наружной рекламе, то просто нет, подевались куда-то, то выяснялось, что их взгляды, мягко выражаясь, следуют весьма экзотическим и нетрадиционным канонам. Нетрадиционным с точки зрения здравого смысла. Что же случилось, и куда все подевались?
Бегство из Ноева ковчега
Первым куда-то потерялся старший корреспондент (должность по штатному расписанию) Сергей Рыбак из «Ведомостей». Просто ушел из газеты. И все. Злые языки считают, что перебежал в какой-то из своих статей г-н Рыбак ненужную дорожку и полил, не спросясь начальства, каких-то нужных людей. Думаю, не стоит даже упоминать, что сие никакого отношения к рекламе вовсе не имело. Другое дело, куда это начальство смотрело, когда газету публиковало? Об этом злые языки умалчивают. Добрые же языки, наоборот, рассказывают, что проявил себя так хорошо, что добрые дяди из «Индепедент Медиа», коим принадлежит этот орган свободной прессы, послали его на обучение чему-то важному и нужному. Сам же опальный корреспондент молчит как сыч и дуется как мышь на крупу. Я склонен верить и тем, и другим языкам. Послали, за то, что ляпнул лишнего. Крайнего нашли. А вслед за ним потерялась и соответствующая тематика из газеты. Нет, конечно, иногда, там пишут что-то на эту тему, но чаще выходит какая-то жуткая отсебятина. Прекрасным примером этого послужила в свое время статья «Ведомостей» под чудным заголовком «Верните налог», в ней как раз и говорилось о том, что рекламщики по большей части озабочены не введением нового налога, а отменой старых. В определенном смысле, такие опусы создавали ощущение легкого сумасшествия. Потом, очевидно, «Ведомости» попытались исправиться и найти более вменяемых авторов. Мелькали фамилии: Дицман, Крампец. Но все они почему-то не удержались. Теперь опять кто-то новый.
Если же кого-то заинтересует личная судьба Сергея Рыбака, то советую обратить внимание на очередной проект века – «Родную газету». Там сейчас набирают новый штат для создания желтой газеты с экономическим уклоном. Во главе проекта стоит все тот же бывший генеральный директор «Коммерсанта» Леонид Милославский, в этом году уже успешно заваливший «Столичную вечернюю газету». |
 |
| Тимур Бордюг |
Законодатель мод отечественной деловой журналистики – «Коммерсантъ» по осени потерял одно из своих перьев, пишущих об outdoor. Скромный (по внешнему облику) корреспондент этой газеты Константин Воронцов, только-только перейдя в журналистское сословие полностью (став дипломированным специалистом от МГУ) сразу же возник в качестве директора по информации и связям с общественностью ЗАО "Издательский дом "Проф-Медиа". Т.е. управляющей компании «Проф-Медиа», которая управляет всеми медийными активами, принадлежащими «Интерросу», в первую очередь, «Известиями» и «Комсомольской правдой». Остался один Тимур Бордюг, который помимо всех тем, связанных с рекламой, отвечает в газете и за туризм. С чего, собственно говоря, и начинал в «Коммерсанте» свою творческую деятельность г-н Бордюг, произведенный ныне в экономические обозреватели. Тимур, тем не менее, чаще всего практически полностью понимает то, о чем пишет. Но и его не обходят катаклизмы. То московские наружные рекламщики, в стиле запорожских казаков с известной картины, пишут в «Коммерсантъ» письмо по поводу обидных для них и московских властей намеков и формулировок, в чем виновата скорее редактура, чем сам автор, то еще что. Вот и теперь, в борьбе за чистоту рейтингов рекламных агентств Тимур Бордюг, сам того не желая, попал в очевидное осиное гнездо. Затронув крайне интересную и для кое-кого весьма денежную тему. В результате, в адрес главного редактора «Коммерсанта» Андрея Васильева опять отправилось крайне ругательное письмо теперь уже за подписью недавнего президента АКАР Владимира Евстафьева. «Сомнительный обзор в академическом издании», «бездоказательные обвинения», «такая же глупость написана» – это всего лишь часть перлов б. президента. Впрочем, в конце почтенный Владимир, как всегда проболтался: «нам кажется абсолютно нелогичной подготовка рейтингов рекламных агентств без участия нашей Ассоциации». Кто б сомневался? В общем, письмо это, иначе как донос расценить было крайне сложно. И эта история крайне занимала тогда посетителей некоторых специализированных (не эротических, но медийных) сайтов. Среди мнений о Бордюге часто встречались такие: «Даже как-то неловко становится за дальнейшую судьбу этого журналиста». То есть журналисту даже стали сострадать. Впрочем, не все специализированные сайты разбираются в тяжелых журналистских судьбах. В общем, Тимур Бордюг на работе, конечно, остался, но попал под бдительный надзор редактуры своей газеты. А там, как известно, люди разные, и в силу своей занятости и компетентности могут такое наредактировать, что скучно не будет. Хотя, говорят, что Андрей Васильев, скорее склонен ценить своих сотрудников, на которых пишут. Значит, работают.
|
 |
| Мила Кузина |
«Известия» почти потеряли обоих своих корреспондентов, писавших о рекламе. Милая и ужасно претенциозная барышня, «милейшая» (именно такова давно уже приклеившаяся к ней кличка) блондинка Мила Кузина пошла на повышение. Ее бесцветный лик какое-то время украшал собой утренний эфир телеканала НТВ. Где она авторитетно рассуждала на общеполитические темы и читала дайджест прессы. Многие из безумных фраз Милы уже вошли в историю. Вот, например, «Спрашиваю Шамиля Тарпищева: "Я всегда хотела заниматься теннисом, это такой аристократический вид спорта. А какие для него нужны психологические особенности организма?" Почему он мне ничего внятного не ответил?» или «Мне теперь позволяют только обзоры читать, да один вопрос гостю студии задать, поэтому ничего сегодня и не ляпнула. Злые люди». В общем, «О чём это он? Нет у меня никаких извилин». Но недолго. Карьерный рост девушки был неудержим. С начала прошлого месяца она шеф-директор журнала карьера. Я бы мог, конечно, поговорить о причинах успеха блондинки, но тут, все-таки, не газета «Жизнь». Тем не менее, жду появления кого-нибудь из руководителей контракторов наружной рекламы в Москве на цветных вкладках этого достойного, но малотиражного издания.
|
 |
| Борис Устюгов |
Молодой же человек неизмеримо сложной судьбы Борис Устюгов, намаявшись в «Известиях» без зарплаты (в этой газете из-за всяких организационных пертурбаций со сменой главных редакторов месяцами не платят зарплату), ушел в свободное плавание. Нет, конечно, он и теперь может тиснуть в этой газете что-либо наружное, но так, когда поезд уже давно ушел. И все определилось. А так ему гораздо интереснее писать что-нибудь правозащитное или обругать Лужкова. По старой привычке, еще с тех времен, когда он работал пресс-секретарем «Русской академии развлечений» и пропагандировал проведение в Москве корриды, безжалостно и бесцеремонно запрещенной Лужковым. Поэтому и статьи г-на Устюгова несколько похожи одна на другую, на какую тему, он не пиши.
Что случилось с госпожой Винокурцевой из «Компании»? С ней-то ничего, но ее начальство (все та же редактура) резко охладела к «наружной» тематике. И Екатерина поначалу приходившая на пресс-конференции по наружке, но не писавшая в своем журнале о них, теперь и не приходит.
|
 |
| Андрей Сердечнов |
Из-за всех этих перемен особой популярностью публики стал пользоваться Интернет-корреспондент Андрей Сердечнов из RBC daily. Который представляет собой часто встречающегося ныне в Интернете специалиста во всех деловых вопросах и во всех отраслях экономики. Интернет вещь более мобильная и менее читаемая сильными мира сего, чем бумага, а потому журналист оттуда может себе позволить многое. Многое из того, что не позволяют себе «бумажные». И Сердечнов, когда пишет о наружной рекламе, то вовсю эксплуатирует одну и ту же конспирологическую версию. Все напасти в рекламном мире outdoor только от News Outdoor. Позиция, в принципе, не новая и популярная, но Интернет-журналист решил расцветить ее новыми красками о всемирном заговоре. И включил фантазию по полной: «News Outdoor гипнотизирует конкурентов», «News Outdoor поглотит рынок «наружки», так пугает заглавиями статей своих читателей славный труженик электронного пера. А то и просто – «Столичная реклама раскололась». И опять во всем виноваты они. Чем вызвана такая острая нелюбовь г-на Сердечнова к News Outdoor, сказать сложно, но через его творения она проходит красной нитью. Я даже почему-то стал, склонен думать, что господа Железняк и Ткачев – евреи и масоны, одновременно. Впрочем, означенный журналист пока не поднялся в outdoor до свойственных ему высот. Когда он обозревает жизнь страхового рынка, к примеру, его перо прорывает куда как более бойко: «Камарилья из этих пяти человек устроила чудовищные поборы и мздоимства с отечественных страховщиков, которые не смеют поднять головы и сказать что-либо против». Впрочем, было бы странно ожидать чего-либо другого от журналиста, балующегося написанием анонимных статей в патентованный московский сливной бачок, т.е. газету «Стрингер». Даже не в саму газету, а в электронную версию ее новостей. Тамошняя главная редакторша Елена Токарева просто в нем души не чает. Называя «любимым сынком». Похвала мэтра. Метрессы, точнее.
Так, что, у нас, в outdoor, все перлы еще впереди.
Вот и получается, что газет, вроде и много, и пишут они и про outdoor, но как-то непотребно. И временами, просто мало.
Ассамблейство с PR и GR
Мы все неплохо понимаем, что PR в России, какую область ни возьми, носит все же весьма и весьма, подчиненное положение. Скажем так, он лишь помогает вышестоящему чиновничеству обосновать перед своим еще более вышестоящим принятие самим собой той или иной позиции. А настоящие решения принимаются не при помощи специалистов по Public Relations (PR), а специалистов по Government Relations (GR). И тех самых лоббистов компаний среди чиновников. Но, и обоснование тоже иметь полезно. А для этого неплохо бы научиться нашим контракторам проводить эти самые мероприятия для прессы. Однако же, все нынешние встречи специалистов в области outdoor все больше и больше напоминают ассамблеи времен Петра I. Напомню, в те времена модно было совмещать бал, фуршет, переговоры друг с другом и общение с иностранцами в одно и то же время, в одном и том же зале. И много чего еще. Все сразу. Чтобы не терять времени ни на что. Там же, на этих ассамблеях, вертелись и корреспонденты курантов (тогдашних газет), которые затем все это и описывали в своих печатных органах. А куда им было еще идти? Царь был главным ньюсмейкером, мимо него не пройдешь. Так, что при Петре I PR- и GR-специалисты, устраивающие ассамблеи, были неразделимы.
Сейчас, увы, другие времена. Ассамблей каждый день в России проводится уйма. И ньюсмейкеров разных, хоть и не царей, на них видимо-невидимо. Но каждому из проводящих свою ассамблею все кажется, что именно-то у него и будет настоящий бал Сатаны. Как в книжке у Михаила Булгакова. С Маргаритой в неглиже, воздаяниями входящим по заслугам и даровым спиртом. И открытием всех тайн. А сам сидишь, умный и проницательный как Воланд и всех остальных насквозь видишь, и остроумен ты как Кот Бегемот, и огонь изрыгнуть можешь как Азазелло. Но вживую все не так, не похожи почему-то твои мероприятия на бал Сатаны. Не так они интересны, и попасть на них гораздо легче. Поэтому приходится тебе на них прессу заманивать. А чтобы это было действенно, то надо для начала не проводить мероприятия, разящие смесью французского с нижегородским, и одновременно пытаться решить все вопросы сразу. Пресс-конференции отдельно, а общение с властями тоже отдельно. Очень так рекомендуют. Чтобы хотя бы слегка нивелировать личные качества наших пишущих друзей.
А то получится, как с петровскими ассамблеями. Несмотря на благие пожелания Петра и его приближенных, после повсеместного введения этих мероприятий в Санкт-Петербурге и Москве, резко увеличилась заболеваемость сифилисом среди правящего класса России. Сейчас, правда, таких исходов ожидать стоит вряд ли. Если, конечно, не считать сифилис интеллектуальный. Но за этим, как говориться, в Государственную Думу Российской Федерации. Где законы строгают.
|
|
