2004.10.06 Осторожно, двери закрываются
«Сильный человек» «Метрорекламы» Андрей Камянов пообещал в очередной раз вложить деньги в подземку. Обещанного, как говорится, три года ждут, Андрей Камянов предлагает подождать подольше. |
Разбудили
Только что ООО «Олимп», ведающее в московской метрорекламе продажей собственно рекламы, с шумом и гамом провело презентацию прямо в Комитете рекламы, информации и оформления г.Москвы. Чтобы не мелочиться. Презентовали «Инвестиционную программу развития средств рекламы в Московском метрополитене». Обещали многое. Обещания распались на три этапа. До лета 2006г. обещали модернизировать нынешние рекламные носители и поменять (частично) нынешние рекламные щиты в метро. Естественно, с криками об использовании новых технологий, обеспечивающих динамику изображения. Тех самых, о которых орут какой уж год. К 2008г. обещают создать Информационно-рекламную сеть (ИРС), кто бы сомневался, конечно же, уникальную. Можно подумать, что в Киеве или Новосибирске таковой уже нет. Если убрать всю пропагандистскую ботву вокруг этой ИРС, то выяснится, что вся эта деятельность по ее созданию скорее связана с проблемами безопасности в метрополитене, а вовсе не с рекламой. И, наконец, к 2011г. обещают-таки создать новые виды рекламоносителей в виде подвесных поручней с рекламным полем размером целых 13х8 см. Супердостижение! На все, на это, обещают потратить более 1,342 миллиарда рублей. Беременные женщины, лица, страдающие нервными болезнями, а также представители нетрадиционной сексуальной ориентации от такого громадья планов несомненно упадут в обморок. А пока они будут лежать, попробуем задуматься над тем, а что же так возбудился почтенный глава «Метрорекламы» Андрей Камянов, и что же он так быстро прибежал под сень струй Комитета рекламы, информации и оформления г. Москвы, коих ранее старательно избегал?
Для начала отметим, что указанная выше презентация должна была быть проведена еще ранней весной этого года. Но как-то все не складывалось, спешить было некуда. А тут забегали.
ФАС сказал «фас!»
Ровно за 10 дней до указанной презентации выяснилось, что Территориальное Управление Федеральной Антимонопольной Службы (ТУ ФАС) по Москве возбудило дело по признакам нарушения антимонопольного законодательства правительством Москвы. Это дело касается обстоятельств Постановления правительства Москвы №270 «Об управлении рекламным процессом в Московском метрополитене». Претензий у ТУ ФАС по Москве много. Часть из них касается создания самого ООО «Олимп» и вмененных ему обязанностей. Согласно постановлению №270-ПП договор на продажу рекламных возможностей Московского метро ГУП «Московский метрополитен» и Комитет рекламы должен заключать не с победителями пресловутого конкурса 2002г., а с ООО «Олимп», которого на момент проведения этого конкурса не было в природе. Скажем прямо, довольно-таки безыскусное передергивание карт. Даже на уровень банального шулерства в поездах не тянет. Зачем же это нужно «Метрорекламе»?
Подобного сорта положение позволяет при необходимости в какой-то момент просто, легко и элегантно поменять число действующих лиц в процессе продажи рекламы, заменить их одно на другое и вообще перетасовать все в нужном направлении и запутать в необходимой степени. Однако, все-таки не с этим связаны основные опасения г-на Камянова и его присных. Само Постановление №270-ПП с юридической точки зрения выглядит более чем сомнительно. С одной стороны, в 2002г. был проведен конкурс на конкретный срок, равный одному году, с другой — потом этот срок был директивно продлен на год, а потом и до 2011г. Деньги согласно этому конкурсу в адрес правительства Москвы платили исходя из ситуации на рынке метрорекламы на 2002г., а теперь пытаются минимально учесть его действительный рост. С точки зрения федерального закона «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках» подобная пролонгация выглядит, мягко выражаясь, спорно.
И, наконец, конкретная сумма денег. Согласно словам того же вождя подземных рекламщиков Камянова, каждый год «Олимп» будет отстегивать от своего бюджета деньги правительству Москвы. В этом году из 40 млн. долларов отстегнет 22 млн. А потом будет индексировать, индексировать отчисления на целых 10% в год. Судя по всему, для легализации таковых отчислений (не менее 18 млн. долларов в год) в адрес самого «Олимпа» и его учредителей также очень подойдет придумка об этой программе инвестиций.
Но в «Метрорекламе» все-таки начали вибрировать, нервничать, в смысле, так постоянно говорящий от имени «ТВ-проекта» его замгендиректора Данил Першин высказал как-то несусветную чушь: «Для меня, очевидно, что правительство Москвы, как собственник, вправе само определять порядок распределения прав, подобных правам на размещение рекламы в метро. Да, было постановление о конкурсном порядке предоставления этих прав, однако, потом правительство Москвы официально изменило свое первое решение, что закреплено соответствующим постановлением». Понятно, что г-н Першин законов правительства Москвы не знает и не читает, иначе он обязательно бы знал, для чего правительством Москвы был создан Комитет под руководством бывшего префекта Центрального административного округа г-на Дегтева, который занимается организацией конкурсов. Неплохо также, если г-н Першин ознакомится с положением об этом Комитете, а потом будет вещать. Впрочем, все это можно списать на истерику мелкого клерка. Гораздо смешнее, когда более ответственный чиновник-коммерсант, лично сам Андрей Камянов произносит следующее: «270-е Постановление правительства было выпущено не на пустом месте, а в результате рыночной процедуры…» Постеснялся бы такое признавать уважаемый Андрей Викторович, вроде пока, о рыночных процедурах при выпуске Постановлений правительства Москвы никто открыто не говорил. А тут такая откровенность. «Правота компаний, которые сейчас занимаются размещением рекламы в метро, для меня очевидна», — завершил свою тираду г-н Камянов. Не могу не согласиться, верю, рыночные процедуры соблюдены.
Цыганский барон
В начале прошлого века крадеными лошадьми торговали, по преимуществу, цыгане. Среди их коронных приемов было доведение старых кляч до нужной кондиции при помощи двух нехитрых приемов: во-первых, клячам давали пару стаканов водки «для веселости глаз», а во-вторых, их надували, с тем, чтобы придать старым и тощим крупам бедняг более округлые формы. В этом вопросе надо было быть очень аккуратным, потому, что главное было, потом хорошо заткнуть соответствующей затычкой этот самый круп. Если этого не сделать, бывали казусы: затычка вылетала, круп лошади терял достойные формы, да и запах при этом случался совершенно неинтеллигентный. Бывали истории и похуже, иногда лошадь надували так сильно, что ее попросту разрывало. Грязи и вони было тогда. Ух.
Ныне в роли этакого цыганского барона и лошадиного барышника выступает один из моих любимых героев, г-н Камянов, в роли лошади «Метрореклама», а в роли воздуха для ее надувания та самая Инвестиционная программа.
Обратим внимание, что за первую часть этой программы выдана обычная деятельность по текущей модернизации рекламоносителей в метрополитене. Затраты же на вторую часть этой программы будут производиться совершенно не «Метрорекламой» и уж тем более не «Олимпом», они будут проходить по строкам бюджета Московского метрополитена, связанным с его безопасностью. А уж, что там будет после 2008г. сейчас предсказать трудно: то ли ишак умрет, то ли мулла умрет. А до 2008г. и даже дальше можно спокойно стричь купоны, продавая рекламу в метро и не вкладываясь в его модернизацию. А используя прибыль «Олимпа» по усмотрению высоких договаривающихся сторон. Ведь и раньше г-н Камянов был мастером по оглашению псевдоинвестиционных программ, года еще не прошло, как он обещал увешать всю Москву щитами с теми самыми динамическими изображениями. И что? И где эти 100 щитов? А?
В этом свете и аспекте совершенно не удивляет то, что новая система налогообложения наружной рекламы (введение ЕНВД) почему-то не касается городской подземки. И дело тут не только в том, что благодетель московского правительства и борец с наружной рекламой в городе г-н Боос не ездит в метро. Думаю, понятно, что причина не только в этом. Зачем платить городу, когда есть свой карман?
Крайне незатейливые цыганские фокусы проходят нынче в подземном царстве г-на Камянова. Однако же, дурной запах этих манипуляций чувствуется уже заметно. Значит, рано или поздно лопнет. Подождем. |
|
