2004.09.24 Наложницы
Борьба за приемлемое значение коэффициента К2 в разных регионах России продолжается. Однако, временами она принимает просто-таки удивительные формы. А вопрос-то серьезный… |
Время отдохновения
В наружной рекламе Москвы, да и других городов, любят праздновать дни рождения своих фирм. Почему-то большая часть из этих дней рождения падает на самое «мертвое» для бизнеса время. На июль-август. Наверное, просто потому, что заняться нечем. А тогда самое время выпить, ну, или потанцевать, кто, что лучше умеет. Только могучие монстры, такие, как News Outdoor или «В.Е.Р.А.&ОЛИМП» празднуют свои дни рождения ближе к зиме. Исключительно для того, чтобы поразить своих партнеров-конкурентов красотой и масштабностью мероприятий. И чтоб озарить и согреть своими солнечными улыбками гостей в холодную погоду. А остальные предпочитают лето. Особенно хорошо им тогда, когда в этот же август месяц еще и день рождения у генерального директора (он же творец фирмы). Тогда совсем, хорошо, можно праздновать сдвоено.
Этим летом праздники рождений все были больше музыкальные. Особенно запомнились милонга у госпожи Матысяк и разудалая дискотека 80-ых у господина Хайлиса. Милонга — это такой аргентинский народный танец, впрочем, в последнее время так называют любые танцевальные вечера с латиноамериканским оттенком. Романтичная же натура Ирины Олеговны известна многим. «Фрези Грант», сами понимаете. С дискотекой же 80-ых все проще, приятно вспомнить те времена, когда глава «Вершины» был молод и кудряв. Я его понимаю. Праздновали не только в Москве, по всей Сибири долго шептались о том разгуле, что совершили в Омске на праздновании «СТА-Холдинга». Там разгул был истинно сибирский, праздновали юбилей, 7-летие фирмы. Всякий, кто считает, что это не юбилей, пусть первым бросит в «СТА-Холдинг» камень, уверен, в ответ получит призматроном по голове. Самым большим в Европе, хотя в «Вершине» этот факт несомненно оспорят.
Так и праздновали, совершенно не ожидая никакого ни от кого подвоха, а зря. В качестве подвоха этим же летом было предъявлено новое налогообложение для наружной рекламы. Однако, как кажется, уважаемые господа празднователи и триумфаторы пока еще не очень отошли от лета и поняли, что в борьбе с этими законами методы праздника не подойдут. Серьезно это. Не до грызни.
Путь в никуда
Как и ожидалось разборки по введению единого налога на вмененный доход, теперь называемого нечленораздельной аббревиатурой ЕНВД, начались почти сразу же после его объявления. Все началось со столицы. Какая-то серая госпожа из экономического ведомства правительства Москвы, ни на минуту не задумавшись, выдала проект законопроекта о значении пресловутого коэффициента К2 из формулы по расчету ЕНВД, в котором (кто бы сомневался) эта величина оказалась равной 1. Естественно, в ведомстве Росляка никто и не задумывался о том, чтобы поинтересоваться мнением работающих на этом рынке. Они же великие, им же никто не указ. Зачем задумываться над тем, кто сколько заплатить способен? Они же за город радеют. Радетели, хвостом их.
После этого знаменательного акта случилась тусовка в Комитете, где этот проект был бодро и злобно раздраконен. Причем, всеми действующими лицами, начиная от главы Комитета Владимира Макарова и кончая представителями контракторов, которые в отличие от обычных случаев на группировки, партии и ассоциации особо не делились. Однако, когда после ругани решили перейти к позитиву, то опять же, по привычке, выступили кто в лес, кто по дрова. Особенно хороша была позиция начальника «Вершины» и чина из РАНРИ Александра Хайлиса, озвученная депутатом от «Мосгоррекламы» в Мосгордуме Сергеем Туртой. Как известный акушер, борющийся с беременностью методом, авось сама пройдет, он предложил отложить принятие закона Москвы о ЕНВД для наружной рекламы на годик. Дескать, подождем этот годик, покумекаем, посидим, потусуемся, расслабимся под музычку, а там, глядишь, само и рассосется. Все было бы ничего, если бы такого мнения придерживался и тот, кто этот закон пробивал в Думе. Он-то, сомнительно, чтоб на год откладывать его собрался. Иначе, зачем было огород городить?
Удивлены были и товарищи из департамента г-на Росляка. Оказывается, из наружной рекламы много не возьмешь, и тогда их мысли чудесным образом слились с мыслями Хайлиса. В смысле, а зачем нам новый налог, если денег с его помощью больше, чем со старым не соберешь? Короче, и они захотели все оставить, как есть. И опять же, задуматься, что новые налоги придумываются не для того, чтобы их откладывать, оказалось некому.
Естественно, представитель News Outdoor со своими планами смотрелся в этой компании как человек с другой планеты. Они же ведь еще не праздновали. Нет, конечно, и хайлисы даже понимают, что щиты в спальных районах и в московском центре должны обкладываться налогами по-разному, но, им милее спрятать голову в песок.
Полная милонга в «Александр-Хаусе»
Прошло совсем немного времени с тех пор, когда известная деятельница в области наружной рекламы госпожа Ирина Матысяк справила свой очередной день рождения. Как порядочный человек, я не буду говорить сколько ей лет, однако отмечу, что для своего возраста и довольно нервной работы, выглядит Ирина Олеговна прекрасно. Празднество дня рождения уважаемой гендиректрисы, как я уже говорил, было оформлено в стиле аргентинском. В виде музыкального вечера национальных танцев — милонги. Габриэль Гарсиа Маркес, большой поклонник этих танцев, умер бы от зависти.
На этом весьма милом мероприятии присутствовали многие, включая главу News Outdoor Сергея Железняка, снабженного огромным букетом. Вероятно, сама идея вечера, хоть музыкального, «для своих» запала Сергею Владимировичу глубоко в душу. И выплыла из этой души в сентябре, когда Сергей Владимирович вкупе с Ириной Олеговной и примкнувшим к ним вновь обретенным главой комитета АКАР по наружной рекламе Валерием Романовым, устроили аналогичный «свойский» вечер (правда, начавшийся почему-то с утра) в «Александр-Хаусе». Тамошняя милонга (по форме, а временами и по содержанию) была посвящена все тому же налогообложению, все тому же ЕНВД. Ее решили провести несколько камерно, в виде закрытого для всех, кроме «своих», мероприятия. Среди «своих» присутствовали такие достойные личности, как Игорь Ерастов из «ОМИСа» и всякие крутые наружные пацаны из Архангельска и Кирова. Были и другие идиоты. Пели красиво, единым хором с разного рода чинами из присутствий, включая, аж, руководителя аппарата какого-то комитета Думы. Песни были о главном, о коэффициенте К2. Все свои всем своим все объяснили. Проблема-то не в этом, однако, свои и так все знают.
Несколько портил воздух только пришедший незваным г-н Лашкарев из конкурирующей с НАНРИ параллельной РАНРИ. Но портил не сильно, поэтому, его и не прогнали, а допустили к танцам. Впрочем, на фоне Ерастова и региональных специалистов выделиться кому-нибудь излишками интеллекта трудно.
Занимались борьбой с ЕНВД в танцевальном стиле и в регионах. Так, «Омское Медиасообщество», включившее в себя всех бурно праздновавших юбилей в этом городе, устроило кулуарные посиделки с пивом. Уважаемые господа сибирские предприниматели и тут выступили в присущем им бесшабашном ключе. Они так долго митинговали, как будут говорить с властью, что забыли сформулировать то, о чем собрались говорить. Неудивительно, что численное значение коэффициента К2, ради которого собирались, они так и не выяснили. В том смысле, какой он для Омска нужен, этот коэффициент.
Насколько мне известно, уровень обсуждений нового налогообложения в других городах не сильно отличался от описанных.
Грядущие юбилеи
Вспоминаются празднества, посвященные прошлогоднему дню рождения News Outdoor, там вроде даже из пушек стреляли, впрочем, и на соответствующем празднике и в «В.Е.Р.А.&ОЛИМП» тоже все было по серьезному. Так, что следует ожидать, что последующие встречи на тему ЕНВД будут посерьезней, а может даже и какой-нибудь результат принесут, помимо всеобщего словоговорения. Хотя, не хотелось бы пушек.
Скажу прямо, удивительным представляется, что к такому, достаточно серьезному вопросу, как применение ЕНВД в наружной рекламе, почти все относятся так несерьезно. Обсуждения идут, точки зрения контракторов согласовываются, но время бежит быстрее. А решений все нет, и это заставляет меня опасаться того, что эти решения будут как всегда самыми неудачными и бездарными. Зато, каждый из действующих лиц вволю покрасуется своим собственным и неповторимым образом. Чтобы потом, в очередной раз, горестно всплеснуть руками и пожаловаться небу на невысокие лоббистские способности общественных организаций наружной рекламы.
А причем тут наложницы?
И в самом деле, причем тут это слово? Во-первых, конечно, оно концептуально. В свете обсуждения налоговой реформы. А, во-вторых, оно крайне точно будет характеризовать будущую деятельность многих нынешних вождей наружной рекламы, которой им останется заниматься после принятия законов о ЕНВД в наружной рекламе, в видении степенных дам из всяких экономических департаментов разных городов Руси великой. Только вот непонятно, сколько они на этом заработают? Бизнес этот несколько менее рентабельный. И конкуренции больше. Совершенно серьезно говорю. |
|
