2004-08-20 Налоговое харакири
Весь следующий год и остаток этого наружная реклама будет бороться с новым налогообложением. Всем будет не скучно. Даже тем, кто этого не переживет. |
Семеро самураев
Как всегда, порадовало наше родное государство: любимые Госдума и Президент придумали для наружной рекламы новое налогообложение, введя с каждого квадратного метра каждой рекламной поверхности т.н. Единый налог на вмененный доход. По-русски говоря, наши родные власти приравняли деятельность в области наружной рекламы к таким интересным занятиям, как содержание автомоек или зеленых столов казино. Оно конечно правильно, уклоняются там всякие от налогов, а тут, от собственных квадратных метров не уклонишься. Однако же, сразу же встает вопрос, а почему, собственно говоря, тогда в России не обкладывается налогами каждая тонна производимого алюминия, например? Там что, меньше уклоняются? Ответ прост, как взгляд нашего Президента, направленный на врага. Там, где у алюминщиков или еще каких масложироделов есть свои люди во власти, у рекламщиков никого и нет. Ибо, депутат нынешней Госдумы Георгий Боос (который, как говорят, и придумал это налогообложение) пока «наружным» бизнесом не занимается, а даже наоборот, подсвечивает городские и прочие частные здания и заведения. Наверное, поэтому, квадратные метры подсветки этих зданий Единым налогом на вмененный доход и не облагаются. Какая бы доходность у них там не была. А в наружной рекламе, как стыдливо признал вождь НАНРИ г-н Сергей Железняк, отраслевые общественные организации (т.е. сам г-н Железняк) еще слабы. В смысле, не тянут. Хоть и представляют отрасль, дающую по рублю в каждую тысячу рублей российской экономики.
Но, Боос Боосом, а жить-то как-то надо. И разнокалиберная ooh-братия после первого шока начала задумываться — а как же жить дальше? Естественно, первыми очухались в монстрах, во всяких News Outdoor. И бросились спасать рынок. Решив предстать в качестве неких самураев, способных сдохнуть за свободный рынок, как за своего господина, но, даже окочурившись, не сказать об этом рынке ничего плохого. А заодно и спасти всех собратьев по бизнесу. Вроде как, защитить либеральные ценности.
На случившейся недавно пресс-конференции в образе бесстрашных воителей – самураев предстали четверо (до канонического числа 7 пока не дотянули): вожди общественных организаций: Сергей Железняк, Ирина Матысяк и Валерий Романов (который, вопреки ходящим про него слухам, оказался вполне себе интеллигентным дяденькой средних лет в очках), а также примкнувший к ним, в качестве, буржуазного специалиста Максим Ткачев. Означенные господа битый час пугали собравшихся журналистов тем, что предъявленный народу закон вовсе и не страшен, а наоборот, даже очень, почти полезен. И фирмам наружной рекламы в дальнейшем грозит вовсе не налоговое харакири, а, совершенно романтичный обряд сеппуку. Для тех, кто не знает, сеппуку — это харакири, проведенное по правилам, а просто харакири — это уже не по правилам.
Методы борьбы были предложены соответствующие, первым делом, надо провести «круглый стол» с участием представителей законодательной и исполнительной (а исполнители – то зачем?) власти. Понятное дело, поговорить, это мы умеем. В смысле, пар в гудок выпустить, это самое милое дело. Ну, а потом, была предложена целая комплексная программа, венец которой — создание, аж, межведомственного комитета по определению и расчету необходимых коэффициентов. Во что мне лично не верится совершенно. Вообще, все идеи с комитетами, связанными с рекламой, как-то заканчиваются ничем. Вспомним, хотя бы, потуги небезызвестного Димы Коробкова по созданию комитета по социальной рекламе и возглавлению оного. Впрочем, я совершенно не настаиваю на том, что кто-то из самураев очень хотел бы, просто на гребне ситуации, возглавить этот межведомственный комитет. Хотя, госпожа Матысяк в начальственном кресле смотрелась бы оригинально.
Страсти по коэффициенту
На самом деле, весь пафос уважаемой публики направлен только на одно: как правильно посчитать поправочный коэффициент К2 в известной формуле расчета вмененного дохода. Если я правильно понял, то этот коэффициент имеет смысл рассчитывать исходя из реальных условий рынка наружной рекламы в каждом из регионов России. И из-за этого городить межведомственный комитет? Неужели нельзя просто в рамках какого-нибудь ФАСа издать ведомственную инструкцию как его правильно посчитать. Однако, в том то и дело, что наружная реклама у нас никому не принадлежит вообще, а, в частности, принадлежит всем. И никакая бумажка за подписью любого министерства, никакому Боосу никакой не указ. Ибо, он сам почти министр, по крайней мере, получает не меньше оного.
Поэтому, и становится понятным, зачем нужен этот манифест о создании межведомственного комитета. Чтобы чиновников и законодателей им припугнуть. В принципе, правильно. Может быть, на московском уровне и подействует. Впрочем, поживем — увидим. Другое дело, что бороться со скопищем провинциальных дебилов в провинциальных же органах власти, боюсь, будет сложновато и с любым количеством комитетов. Попытки нашей власти взять все и сразу, хорошо известны. А тут, тем более, местный налог, моя вотчина, не суйся! Поэтому, не верю я во вменяемость, по крайней мере, повсеместную на региональном уровне. Цирк там будет еще тот. Либо, как всегда, пойдут в ход и другие, хорошо известные в кругу самураев, средства. Суши, там, сациви, впрочем, это я не туда, сашими же, понятное дело. В зеленом эквиваленте. На всех, однако же, от News Outdoor не хватит, а ждать, что-либо от скаредного Толи Мостового из Gallery, думаю, никому не стоит. В общем, жатва у представителей народа предстоит этой осенью не малая. Я, к примеру, очень хочу понаблюдать за избранником народа московского Степой Орловым, «разруливающего» вопросы рекламы в Мосгордуме. Нет, собственно говоря, не за ним самим, я же не ФСБ, а за маркой новой иномарки, которой встретит Степа новый год.
Рыночная олигархизация
Мне не дано знать, почему именно наружную рекламу обложили новым дополнительным налогом. Может, не нравится она кому-то, а, может, просто слишком часто попадалась на глаза, но, одно могу сказать твердо: сумма предполагаемого сбора с нее мало кого спасет. Даже, если обложить ею всех двукратно. Я про бюджеты городов говорю. Декларировалось, что данный налог будет, вроде бы, компенсировать отмену налога на рекламу, имеющегося ныне в налоговом кодексе. Оставляя в стороне, такой странный вопрос, а почему налог на рекламу, действовавший среди всех рекламодателей, перенесли только на часть рекламных фирм, занимающихся не вообще рекламой, а вполне конкретной ее областью, отмечу, что даже обложение этим налогом всех московских, к примеру, рекламораспространителей не позволит компенсировать все потери московского бюджета. Которых, по словам московских же ответственных лиц, на следующий год предполагается 5 миллиардов рублей. Поэтому, нам еще предстоит услышать истерику и от московских властей. А, заодно, и узнать, сильны ли в арифметике в секретариате некоторых депутатов, как московской, так и Государственной Дум.
Не думаю, что какие-либо городские власти спасет и возникающее благодаря новому закону двойное обложение контракторов НДС. Поскольку данный налог попадает, по преимуществу, совсем не в городские бюджеты.
После обвала
Думаю, что катаклизмов на рынке наружной рекламы в следующем году не избежать. Несомненно, посыпятся многие мелкие фирмы, ведущие, что называется, «агрессивную» налоговую политику. Т.е., демонстрирующие в налоговых инспекциях либо убытки, либо смешные значения прибыли. Вот их и съедят. Думаю, посыпятся и многие региональные контракторы. По тем же причинам. Кого-то из них купят News Outdoor или Gallery, многих не купят. И они умрут, оставив проржавевшие остовы щитов, в качестве памятников глупости региональной власти. Не исключено, что общее количество поверхностей даже в Москве сократится, за счет конструкций, расположенных в спальных районах. Где их содержание просто перестанет быть выгодным. Сложившуюся ситуацию можно будет сравнить с дефолтом, в одной, отдельно взятой области рекламы.
А потом? А потом, все потихоньку наладится. Устоявшие гиганты станут еще большими гигантами, количество членов РАНРИ уменьшится за безвременной кончиной большинства из них, госпожа Матысяк уцелеет и останется такой же привлекательной, а News Outdoor опять кого-нибудь проглотит. А пережившие этот кризис будут вспоминать времена своего невольного самурайства с легкой улыбкой. И не часто, может быть, только за суши и сашими.
Отдельно хочется остановиться на «друзьях» наружной рекламы, таких как, глава АКАР Владимир Евстафьев, которые рассказывают о «явном преувеличении» проблем наружной рекламы после введения данного налога. «Рост нагрузки на 5-15% почувствуют только мелкие компании», — полагает Евстафьев. Чувствуется, что уважаемый Владимир уже закончил с бизнесом, а в образ реального пацана от рекламы еще, как следует, не вжился. В смысле, базар не фильтрует. А должен, общественную же организацию возглавляет. Кстати говоря, расплодились эти общественные организации, пекущиеся о благе рынка наружной рекламы, как одичавшие кошки летом. Может, единственным, безусловно, положительным результатом этого кризиса, будет отмирание большей части из них. А остальные (хотелось бы сказать «только одна оставшаяся») займутся делом. Делом, необходимым для всей наружной рекламы. Хоть бы и по вычислению коэффициента К2. И надеюсь это будет что-то действительно общественное, а не частное, в смысле Ньюсовское. |
|
