2004-07-26 Тишина
Лето…Пора отпусков, самое время сделать что-нибудь втемную. Пока все отдыхают, кто от чего. |
Сбывшаяся тихая мечта
6 июля этого года правительство Москвы приняло Постановление № 456-ПП, которым было отменено Постановление правительства Москвы от 3 сентября 2002г. № 714-ПП. То самое пресловутое постановление, придававшее ГУП «Реклама и информация на транспорте» монополию на размещение наружной рекламы на транспорте. Казалось бы, отмена этой монополии (в соответствии с представлением московского ФАСа и соответствующим судебным решением арбитража) должна была вызвать бурю веселья на рынке. С одной стороны, счастливые гонители этой монополии, ведомые главами News Outdoor, должны были вволю натанцеваться на костях этого ГУПа и объявить полную победу либерализма на рынке. С другой стороны, почтенная отечественная журналистика в лице таких монстров пера, как г-н Рыбак из «Ведомостей» или г-н Бордюг из «Коммерсанта», должна была бы развести в данных СМИ полный дым с коромыслом. Однако, почему-то все тихо, как на кладбище. Понятно, что помалкивают в этой ситуации и выдержавшие эту монополию на рынке немногочисленные «Нью-Тоны». Им-то уж совсем незачем трепаться.
И чего же они все молчат? Во многом виновато лето, а также сезон отпусков. Господа журналисты заняты ныне согреванием своих вовсе не тщедушных телес на почтенных заграничных курортах. И не пишут про рекламу. В конечном счете, как гонителям, так и радетелям бывшего монополиста просто не с кем говорить в журналах и газетах. А всюду прыткая RBC daily, вероятно, просто постеснялась начать тему. Или не въехала. Вот так, в очередной раз, четвертая власть и показала свою силу. Вовремя уйдя в отпуск. Однако, журналисты журналистами, а что же будет с этим рынком на новом, так сказать, этапе?
Вести от злых языков
Что же теперь будут делать московские власти? Ведь, только что отмененная монополия была же кому-то нужна. И речь здесь не только о много раз упоминавшейся на нашем сайте фигуре главы эксмонополизированного ГУПа и одновременно гражданского зятя придворного московского художника г-на Игоря Козлова. Как говорят злые языки, рекламная монополия на московском транспорте еще никому не приказывала долго жить. Потому, что за дело взялся новый глава Комитета рекламы Москвы не менее хорошо известный Владимир Макаров. Есть вариант, согласно которому готовится очередное постановление правительства Москвы относительно рекламы на транспорте. И в нем эта монополия, в слегка переписанном виде будет восстановлена. Естественно, уже под грифом какого-нибудь другого ГУПа, входящего в систему Комитета рекламы. А там ФАС может в очередной раз бодаться с правительством Москвы в арбитраже. И пусть побеждает, ГУПов в Москве хватит.
Может быть, именно поэтому News Outdoor и не спешит восстанавливать свое транспортное подразделение, и, тем более, не спешат заниматься транспортной рекламой другие, менее мощные игроки рынка. Впрочем, есть и другой вариант. Поскольку нынешнее руководство Комитета не является представителем одной из самых могучих бизнес-группировок в Москве, оно запросто способно упустить руководство этой не самой обильной, но все-таки весьма приятной отраслью деятельности. Тогда будет создан некий новый ГУП, который объединит кураторство рекламой на всем транспорте, включая метрополитен Москвы. При этом совершенно не обязательно будет считать это победой сегодняшних хозяев метрорекламы, т.е. АФК «Система». Я не удивлюсь, если с помощью этого вновь образованного ГУПа в наружную рекламу Москвы полезет еще кто-то. Но хватит о грустном.
Казино, казино
Однако, отпускная пресса молчит и о более серьезных делах. Совсем недавно (пары недель еще не прошло) депутаты Госдумы отмочили нечто и признали деятельность в области наружной рекламы деятельностью, схожей с содержанием казино. И так же, как игровые столы, обложили поверхности рекламных конструкций единым налогом на вмененный доход. Идею думцев с радостью поддержал Совет Федерации. Сама по себе идея внутренней связи между игровым и наружным бизнесом меня лично поражает своей глубиной. А как представишь, к примеру, Сергея Железняка или Руслана Желудика в зеленых нарукавниках, как у крупье, так вообще становится тепло и приятно. Я уверен, что зеленые нарукавники пошли бы многим, а некоторые из наиболее европейски продвинутых подобрали бы к ним и зеленые ботинки. Параллели можно продолжать бесконечно.
К сожалению, в некоторых случаях зелеными нарукавниками не ограничишься. Подобная система налогообложения позволит властям собирать налоги с фирм наружной рекламы не в соответствии с хитростью главных бухгалтеров, показывающих некую имитацию на тему прибыли в своих отчетах. А в соответствии с реальным количеством рекламных метров. К чему это приведет, пока сказать сложно. Но нет сомнения, что эта коллизия станет в течение ближайших месяцев самой главной на рынке. А сам рынок вполне может измениться до неузнаваемости. Такой налог выдержат не все. А уж борьба за величину регионального коэффициента в разных городах и весях России превратится в такое зрелище, которому позавидует любое казино. В общем, многие из обладателей зеленых нарукавников приобретут и благородную седину, и предынфарктное состояние. |
|
