Куча мала
Некоторое количество хорошо известных своей крикливостью фирм, занимающихся наружной рекламой в Москве, объединились в нечто. Нечто было названо Региональной Ассоциацией Наружной Рекламы и Информации, сокращенно РАНРИ. Говорят, что первоначально хотели они назвать себя не «Региональной», а «Российской», но выяснилось, что чтобы получить такой статус, надо, в общем-то, иметь отделения в огромном количестве российских регионов. Хотя, им на это довольно-таки наплевать, ведь основная идея создания аббревиатуры РАНРИ соблюдена: похоже на НАНРИ, возглавляемую Сергеем Железняком. Стало быть, глядишь, кто и спутает. Довольно нехитрый прием. Для представителей сословия, именуемого «наперсточниками». Теми самыми ушлыми ребятишками, которые раньше раскатывали шарик между тремя наперстками, предлагая угадать провинциальным лопухам, где этот шарик находится. Промышляли такие ребятишки, по преимуществу, рядом со станциями метро, такими как «ВДНХ», чтобы было подальше и народу побольше. Теперь эти ребята пересели в офисы и облачились в пиджаки, но манеры и ухватки у них остались старыми.
Любопытно взглянуть на присутствующие там (в этой РАНРИ) юридические лица, коих на презентации данной конторы было представлено аж 17. Однако, при ближайшем рассмотрении, выясняются весьма интересные вещи. Во-первых, в списке данной ассоциации присутствуют сразу две «Вершины»: ООО «Р.Т. Вершина» и ООО «ВЕРШИНА-ВИЖН». Несомненно, это свидетельствует об особом «весе» «Вершины» в данной организации, «Вершина» туда вошла целыми двумя ногами. Есть и более смешные моменты, в списке учредителей присутствуют некие ООО «Огни рекламы», ООО «Элтрейдинг» и некоторые другие «мертвые души», чье наличие на рынке наружной рекламы можно объяснить исключительно в конспирологических терминах, потому как табличек с такими надписями на конструкциях наружной рекламы в Москве я никогда не видел. Почему-то мне кажется, что нет таких фирм и в творениях мониторинговых г-на Березкина, коий, наверняка, знает это лучше. Впрочем, я всегда готов опубликовать на этом же сайте глубокие извинения руководителям сих структур, в случае, если они действительно являются контракторами данного рынка. Как видим и здесь используется простой наперсточный прием.
На этом фоне совершенно невинными выглядят такие монстры наружного движения, как ООО «Мона», имеющее в своем распоряжении целых 2 щита формата 3х6 м, расположенных на улицах Москвы. И пусть попробует меня тут кто-нибудь опровергнуть. Впрочем, у меня есть одно рациональное объяснение присутствию данного столпа рекламы в списке уважаемых членов конвенции, на его фоне возглавляющий РАНРИ Олег Лашкарев со своим ООО «Река времени», пользующим целых 20 таких же щитов, выглядит гигантом.
Как это всегда водится у плохих рекламщиков, работу начали с презентации данного заведения в Домжуре. Что же на ней было?
Мелкий бизнес
Выступившие на презентации свежеиспеченный президент РАНРИ Лашкарев и глава «Вершин» Александр Хайлис долго соловьями заливались о том, как они будут решать проблемы «малого и среднего бизнеса» в наружной рекламе. Я уже не один раз высказывался о размере бизнеса всех этих господ, включая все эти многочисленные «Биг Борды» и «Радуги», их велеречивые слова на эти темы означают лишь одно: «Дайте нам пятилетние договора, причем, дайте нам их бесплатно!». То есть все прекрасные слова о свободе малого бизнеса и о приравнивании статуса «однолетников» к статусу «пятилетников» фактически подменяют собой просьбу о бесплатном присвоении данного статуса, соответственно со всеми прилагаемыми к этому статусу преимуществами. Наперстки, так наперстки.
Впрочем, нашим наперсточникам можно было и посочувствовать. Всю презентацию они вертелись между двух огней. С одной стороны, им хотелось предстать в качестве субъектов «малого» бизнеса и получить бесплатные льготы, а с другой стороны, они хотели предстать мощными и могучими. Для этого они даже расписали себя как объединение, контролирующее около 30% конструкций наружной рекламы в Москве, хотя, как говорят осведомленные источники, им принадлежит куда как меньше этих процентов. Существенно меньше 10. Однако, тут есть одно большое «но». Среди прикидывающихся мелкими и убогими наперсточников присутствует и ОАО «Московская городская реклама», которую уж никак нельзя заподозрить в «малом» или даже в «среднем» бизнесе. Если такое сказать в кулуарах Мосгордумы фактическому владельцу данного монстра Сергею Турте, то можно и нарваться. Зачем же он оказался в категории смешных людей? Наверное, по одной простой причине, других клевретов найти не смог и согласился использовать хайлисов и лашкаревых оптом. По дешевке, прикупил, вероятно. Хотя сама идея Турты во главе малого бизнеса вызывает уважение своей креативностью.
Хотелось бы отметить еще пару веселых моментов на данной презентации. В первоначальном ее пресс-релизе указывалось, что среди представляющих РАНРИ будет глава «ЭСПАР-Аналитика» Андрей Березкин. Вероятно, для солидности предприятия. Однако, вот какая незадача, с самим Березкиным договориться забыли. И его на презентации не было. Зато был новопредставленный глава Комитета рекламы города Москвы Владимир Макаров. После поздравления создателям и участникам, ехидный чиновник заметил, что он сильно надеется на то, что данная ассоциация создана не только для того, чтобы получать места во всяких комиссиях, где распределяют новые места и не дают сносить старые конструкции. После такого заявления городского босса весь президиум непроизвольно покраснел. Неужели забыли, что настоящие наперсточники никогда не должны терять присутствия духа и делать вид, что все идет правильно?
Объявив о своем создании, РАНРИ ушла в подполье, до следующей презентации или до следующего дележа каких-нибудь мест где-нибудь в инстанциях.
Империя наносит ответный удар
Глава НАНРИ, он же генеральный директор News Outdoor, Сергей Железняк ответил на создание клона своей организации, как говорят на политическом жаргоне, асимметрично. С его подачи начался и быстро закончился процесс смены главы Комитета по наружной рекламе АКАР. Вместо проспавшего на этом посту ныне трудящегося в «Вершине» Владимира Пантюхина этим главой стал Валерий Романов из «Граффити-Медиа», внешне вроде бы нейтральный, но давно известный своей неформальной близостью к Железняку (наравне с другими членами его «подрывной» бригады). Забавно и то, что выборы проходили в кабаке «Петрович» на задворках Мясницкой улицы, принадлежащем рекламным гуру Писарскому и Евстафьеву, последний из которых по редкому совпадению является Президентом той самой АКАР. Учитесь рекламщики, как на деятельности общественных организаций нужно делать деньги!
Может быть, это произошло бы и позже, но, думаю, сам факт создания РАНРИ только подтолкнул Железняка к активным действиям. Так что первый раз по морде в РАНРИ уже получили. Интересно, когда последуют другие? |
