2003.12.22 Дубль два
В журнале «Реклама. OUTDOORMEDIA» сменилась власть. Новая редакционная коллегия и, вероятно, новые владельцы. Кто они? |
Демонстрация неподкупности
Не так уж давно можно было думать, что наружная реклама, с точки зрения журналистики, настолько плоха, что интересна только госпоже Наталье Семиной, которая владелица «Медиадома», и ее богатому покровителю — господину Федору Немцову, который владелец «Фарбиса». Или не покровителю, а старшему партнеру, что в общем-то неважно. А потому любители отрекламироваться в «профильной» прессе должны нести свои денежки прямиком этим весьма достойным представителям российского бизнеса. Журнал этот назывался довольно странно — «Реклама. OUTDOORMEDIA», но роль свою как-то исполнял, потому как другого все равно не было.
И вот случилось совершенно обычное. Одни независимые и абсолютно неподкупные журналисты и их покровители продали абсолютно независимое СМИ таким же своим собратьям. Но с другими реквизитами и фамилиями. Сама госпожа Семина объяснила это просто: «Мы приняли решение о передаче проекта команде, действующей в интересах профессиональных объединений операторов рынка наружной рекламы, которым они нужны для развития outdoor – рынка в России, а не для издательского бизнеса (как нам)». В общем, продали журнал другим. Бывает. А в медиабизнесе так на каждом шагу.
Впрочем, бог с ней, с госпожой Семиной, она теперь к наружной рекламе имеет отношение исключительно адресно, т.е. при помощи публикаций рекламы многочисленных подразделений «Фарбиса» в своем любимом журнале «Индустрия рекламы». Гораздо более интересно, кто же пришел к власти в журнале «Реклама. OUTDOORMEDIA» ныне.
Новые властители дум
Главным редактором журнала обозначена некая Анна Остапчук, появлявшаяся одно время довольно часто на страницах разного рода газет от «Коммерсанта» до «Московских новостей». Естественно, в этих газетах она ни о какой наружной рекламе не писала, а занималась все больше общими вопросами, типа «как нам обустроить Россию». Не Солженицын, конечно, но тематика похожая. Специалист широкого профиля эта Анна Остапчук.
В членах редколлегии обозначены еще две реальные фигуры, это Нина Клебанова, журналистка, похожая на свою главную редакторшу, но замеченная писанием в «Независимой газете», а также Андрей Березкин, попавший туда уж вообще непонятно каким способом. То ли Андрея кто-то сильно попросил, то ли он уже перешел в разряд «свадебных генералов», и его присутствие в каком-либо проекте уже считается просто хорошим тоном. Потому как представить господина Березкина в виде писателя журналистского материала не могу, даже если включу всю свою фантазию.
Однако, стоит обратить внимание на лицо, формально не входящее в «творческий коллектив» редакции, но обозначенное в выходных данных как генеральный директор и одновременно учредитель журнальчика. Это — Алексей Бабочкин. Вот уж он, по крайней мере, точно может иметь отношение к наружной рекламе. И имел когда-то, лет 5-7 назад, когда владел небольшим рекламным агентством, но в какие-то моменты умудрялся «светиться» в качестве человека на побегушках в больших проектах, связанных, по преимуществу, с политической рекламой. В том числе и в наружке. Потом куда-то сгинул, а ныне опять вернулся. Уже в качестве владельца (думаю, что номинального, еще одна госпожа Семина, только в брюках) данного журнала. В связи с этим, появление в журнале статей с подписью «Алексей Васильев», по-моему объясняется более чем просто. Не чужд господин Бабочкин графоманства, ох не чужд. Кому же он так помешал (или помог), что ему журнальчик прикупили?
За кулисами
Глядя на новое издание «наружного» СМИ, можно сразу же заметить синюю окантовку первой полосы. Естественно, у любого возникнет ощущение, что этот журнал теперь — главный печатный орган ЦК News Outdoor. Приблизительно также в свое время газета «Правда» использовала в опознавательных целях красный цвет. Конечно, времена меняются, цвета меняются, но сущность — остается. Что подтверждает полосная реклама News Outdoor в новом номере данного журнала. Кстати, тот же Алексей Бабочкин во времена не столь уж далекие активнее всех крутился именно вокруг тогдашнего «АПР – Сити», которое ныне, как известно, носит гораздо более гордую вывеску.
Впрочем, любое изменение, ныне происходящее на рынке наружной рекламы, проще всего связать с News Outdoor. Что неудивительно. Вспомним, что и раньше творение госпожи Семиной любили связывать все с той же структурой. Поэтому подождем – посмотрим, что печатать будут.
Творческие рыдания
|
 |
| Нина Клебанова |
Чтобы обозреть первый номер нового издания (или обновленного, как вам понравится) мне пришлось преодолеть некоторые трудности, ибо не подписан я на него никаким способом. Но нашел и был вознагражден за это. Читая данное творение, получаешь удовольствие, близкое к запредельному. Мне даже показалось, что журнал оккупирован поставангардистами, ибо где же найдешь такие милые слова как «симулякр» или ссылочку на статью Вальтера Беньямина? Только в печатном органе этих самых поставангардистов. Однако же, наличие господина Бабочкина как-то эту версию слегка обесценивает. Не похож уважаемый деятель, не пойми какого фронта, на поставангардиста, хоть застрелись.
Поэтому появились в журнале и любимые более простым народом рассказы про слабоалкогольную водку и «Партию Жизни». Естественно, как и любая редакция соответствующего органа, новая не преминула лизнуть начальство. В лице зампреда Комитета по рекламе, информации и оформлению города Москвы Сергея Костинского. Выбор, конечно, поставангардистский, ибо интервьюировать этого зампреда все равно, что интервьюировать неуловимого Джо, но долю лояльности начальству продемонстрировали. А вообще говорили о сокращении, о сокращении рекламных конструкций в Москве, производимом в этом году. В принципе ничего нового, хотя из противников этого сокращения только анекдотичная Севиль Эфендиева. Оно и понятно.
|
 |
| Анна Остапчук |
Когда я заканчивал писать этот текст, на сайте outdoormedia.ru появились анонсы следующего номера. Как всегда вездесущий двигатель прогресса — Дима Коробков со своей социальной рекламой и статья (вынесенная аж в новости) о всяких «нехорошестях» в наружной рекламе. Ну, барышни там не сильно одетые, листочек конопли обсудили и обругали. Нет сомнения, что сей творческий продукт завоюет сердца еще многих специалистов наружной рекламы в России. У нас любят порнушку пополам с умными таблицами и цифрами. Пипл хавает. Будем хавать и мы.
|
|
