Ответ на животрепещущий вопрос
Публика, связанная с московской наружной рекламой, очень любит посудачить на тему купил News Outdoor «АТОР» во всех своих ипостасях или еще нет. А может быть и не News Outdoor. В том-то и состоит недостаток досужей публики, она все больше любит поговорить, а по сторонам смотрит исключительно по остаточному принципу. В то же время, если вылезти из машины и, подойдя к щитам News Outdoor и «АТОРа», взглянуть на них, то выяснится исключительно пикантная подробность: разобрать, где News, а где «АТОР» можно только как следует рассмотрев таблички на щитах. И цвет, и стилистика логотипов совершенно одинаковые, а немножко другое расположение кривых линий только подчеркивает, что это все одно и то же.
Конечно, кто-то может сказать, что это все ничего не доказывает, что просто так уж получилось, что они похожи. Не думаю. Подозреваю, что любой дизайнер, создавая логотип своей или даже чужой конторы, прежде всего смотрит: похож ли он на логотип одного из своих конкурентов, а если похож, то немедленно начинает рисовать что-то другое. Ежели он такого не сделает, то это сделает за него начальство. Оно уж знает логотипы своих конкурентов получше всех дизайнеров вместе взятых.
Исходя из этих не очень сложных соображений, можно сделать простой, но вместе с тем далеко идущий вывод: «АТОР» либо уже часть News Outdoor, либо станет таковым в ближайшее время. Впрочем, есть еще одна вероятность.
Разноцветные
Если вспомнить рынок наружной рекламы в Москве пару-тройку лет назад, то тогда разные фирмы радовали глаза москвичей почти что всеми цветами радуги. Нынешний «АТОР», а тогдашняя «Тихая гавань», рисовала на щитах кладбищенской архитектуры таблички синим цветом, щиты «Биг Борда» сверкали агрессивно красной оторочкой, «АПР – Сити» в девичестве, пока еще не вышла замуж за News Corp., радовала публику своими удивительно белесыми конструкциями и такими же именными табличками. Ныне проданные «М – Граффити» и «Сорек – Медиа», вместе с ныне продающейся «Максимой – Сонар», поражали москвичей своей ярко фиолетово-сиреневой гаммой, способной понравится только шизофреникам. В общем, все было ясно издалека. Отдельные изменения, такие как мгновенное стараниями господина Агуаса позеленение «Биг Борда» в «Рекламу – Сервис», только придавали яркости московской палитре наружной рекламы.
Теперь не так. Теперь в Москве господствует синевато-фиолетовый цвет News Outdoor, постепенно становящийся господствующим и навязчивым. Временами кажется, что господин Иванцов пробил свой ГОСТ и на цвет конструкций для наружной рекламы. Хотя может быть мы просто присутствуем при явлении, которое в животном мире называется мимикрией.
Мимикрирующий рынок
В обычном животном мире, а не в мире бизнеса, под мимикрией понимают попытку совершенно неядовитых и неопасных для других животных прикинуться своей цветовой гаммой под нечто очень страшное, злобное и могучее. Так и появляются безобидные мухи, своей окраской похожие на злобных ос, совершенно неядовитые змеи, мимикрирующие под гадюк и многое-многое другое.
Временами мне кажется, что и в наружной рекламе те, кто послабей пытаются прикинуться близкими к News Outdoor. Причем делают это самым простым способом, покрасившись в синий цвет. Вроде как и при великих, а вроде как и нет. И поди потом, думай как и что. И «великие» тоже особо прицепиться не могут, никому же не запрещено красить свои конструкции, а хоть бы даже и носы в синий цвет. Вот так и появляются на улицах Москвы совершенно «бесхозные» и не имеющие отношения к News Outdoor щиты с чем-то там синеватым. Которые из-за этой синевы и трогать-то не очень хочется.
Так и получается, что в московском мире наружной рекламы ориентация на синий цвет становится все больше и больше популярной и модной. Дескать, смотрите на меня, я такой же мощный и великий как господа Ткачев и Железняк. Чем-то нарождающееся «синее» лобби начинает походить на аналогичное голубое на телевидении. По крайней мере, слишком много совсем не синих или не голубых, пытаясь не отстать, большими прыжками скачут вдоль мейнстрима и чувствуют себя в полной безопасности. Однако, в «голубом царстве» «голубого экрана» периодически приходится доказывать, что ты не натурал. Я даже боюсь себе представить, что рано или поздно придется доказывать «синим» господину Ткачеву, чтобы он принял их за своих. А то, глядишь, и поступят с ними как принято среди «голубых». Впрочем, я совершенно не призываю к сексуальному насилию над господами Лернером и Щербаковым, эти молодцы сами кого хочешь «опустят», однако, явно проступившая на их щитах ньюсовская синева вызывает у меня, как принято говорить в определенных изданиях, всю гамму ощущений.
«Топаз» для… «голубого»
Только я написал все вышесказанное, как увидел очередной шедевр наружно-журналистской мысли под названием «Реклама. OUTDOORMEDIA». И как вы думаете, какой цвет там является превалирующим? Естественно, синий. Мейнстрим, понимаешь. Впрочем, об «обновленном» этом журнале я еще поговорю отдельно.
А в метро появился стикер, где рекламируют очередной «слабоалкогольный» разбавленный спирт под названием «Топаз». Однако, назвали его почему-то «Голубой топаз», а вовсе даже не синий. Не успевают господа алкоголепроизводители за мейнстримом, или это специальный напиток для господ нетрадиционной ориентации? Надеюсь, теперь всем понятно, какая ориентация правильная?
|
