2003-10-21 Академия шоколада
Шоколадные истории всяких светских персонажей пришли и в наружную рекламу. А поскольку их там никто особо и не ждал, то временами случается путаница. |
|
О прогрессирующем маразме
Я не смотрю телевизионных сериалов, особенно дамских. И в этом, наверное, моя основная ошибка. В то же время никуда у нас не денешься от разного рода политических, околополитических, а также светских и околосветских скандалов. Поскольку, как говорится, репродуктор не заткнешь. И вот, снабженный необходимой долей великосветско-политических скандалов пробираюсь я как-то по Центру Москвы. Прохожу мимо Большого Театра и почти падаю в обморок. Поскольку вижу на панель-кронштейне, висящем совсем рядом с Большим Театром, томную блондинку в пастельных тонах с сакраментальной подписью «Бедная Настя». Ну и как вы думаете, какая у меня на это все реакция? Естественно, я тут же вспомнил периодически изгоняемую из Большого Театра балерину Анастасию Волочкову. Ту, на которой в рабочее время висит брильянтов на миллион долларов, а вечерами, говорят, еще больше. В общем, любимицу депутатов и бульварной прессы.
О! Подумал я. Как далеко пошло скрещивание наружной рекламы и политического PR. Это ж надо же как достал покровителей госпожи Волочковой генеральный директор Большого господин Иксанов. Даже на рекламу разорились. Сфотографировал это дело и с радостным волнением задумал написать статью про очередную продажность политиков, наружников и балерин. Но был вовремя остановлен.
Двое из ларца одинаковых с лица…
На самом деле оказалось, что я был не прав. «Бедная Настя» — это сериал про дамскую любовь в XIX веке, а томная блондинка, снизу смахивающая на вездесущую балерину, всего лишь очередная звезда телевизионных сериалов. Правда, никому еще неизвестная, но уже звезда. Посрамленный, я глубоко задумался над превратностями судьбы и отечественного брендостроения, однако же вспомнил, что когда-то давно, в прошлом веке, когда еще можно было рекламировать сигареты «Мальборо» по телевизору, мне долго и нудно как-то объясняли, что в качестве «ковбоев мальборо» снимались разные мужики, но все одного типа. В общем, это я к тому, что задумываться надо, когда размещаешь даже такую, казалось бы, простую вещь, как реклама телевизионного сериала. Как это будет восприниматься абсолютно задолбанными потребителями российской реальности.
Зачем я это пишу? А затем, что многие работники Большого Театра (есть у меня и там знакомые) воспринимают указанную рекламу таким же образом, как первоначально подумал и я, и очень обижаются, когда им пытаются объяснить обратное. Потому как борьба с Анастасией Волочковой в Большом Театре — это не менее важная вещь, чем предстоящие выборы мэра Москвы. Да и практически любому непредубежденному человеку покажи картинку блондинки с подписью «Бедная Настя» на фоне Большого, и реакция будет одинаковая — Волочкова! С одной стороны, можно, конечно, сослаться на всеобщую тупую неграмотность и бестолковость, а с другой стороны, стоило бы задумываться размещающим такую рекламу, что про нее подумает их целевая аудитория. К которой я уже, наверное, никогда и не отнесусь. И слава Богу!
Один мой знакомый на вопрос: «Что такое бренд?» Отвечает: «Это тот, кто несет брендятину». Временами оказывается, что он бывает прав.
|
|
