2003-10-10 Осеннее обострение
Приближающаяся кампания по выборам в Государственную Думу становится лейтмотивом разного рода всяческих СМИ. Однако, помимо этого она выплескивается и на другие сферы человеческой деятельности. На наружную рекламу, к примеру. И очень разными способами. |
Инициативники в законе
Близятся выборы депутатов в Государственную Думу. И казалось бы, самое время поговорить о предстоящей политической вакханалии креатива в наружной рекламе. Однако, не буду спешить, подождем явления шедевров не в виде оригинал-макетов, украденных моими хитрыми доброжелателями из соответствующих предвыборных штабов, а в виде нормальных, грубых и зримых постеров на щитах и прочих пилонах с панель-кронштейнами. Пока еще не время. А время обратить внимание на всякого рода законодательные инициативы, вдруг как из рога изобилия посыпавшиеся на ниву рекламы.
Буквально на днях информационные агентства сообщили о том, что в Думе собрались в очередной раз ограничить курение путем внесения очередных изменений в действующие законы. Автором очередных поправок выступил депутат – коммунист Николай Герасименко, давно и прочно сидящий на финансовой подкормке у этих самых злобных табачных монополий. Что в любое другое время вызвало бы немалое удивление как в стенах Думы, так и в офисах некоторых слегка транснациональных компаний. Особенно, если учесть, что для объявления нового этапа борьбы с курением был созван «круглый стол» с участием даже главы Минтруда Александра Починка. Однако, ныне предвыборное время и баллотирующемуся в Думу по спискам КПРФ Николаю Герасименко самое время защитить от кого-нибудь народ. Ближайшие пару месяцев он будет защищать народ от курения. Естественно, как всегда в таких случаях, было выяснено, что самый главный распространитель курения — это реклама табака. А сам новый законопроект будет, скорее закононаездом на рекламные агентства и фирмы, размещающие соответствующие рекламные обращения.
Время для этого законодательного наезда на «табачников» всех мастей выбрано с умыслом, самое время попугать этот широкий профиль отравителей российского народа и дать оным понять, что пора тряхнуть мошной. За всякие там поправочки к поправочкам, чтобы все осталось по-прежнему. Как говорится, в рамках существующей законодательной инициативы. Почему-то только вспомнилось мне, что в советские времена «инициативниками» называли «добровольцев», собравшихся самостоятельно поработать на КГБ. Многие помнят, что за подобную деятельность можно было тогда не только неплохо заработать, но и продвинуться повыше. Теперь «инициативники» стали круче и сами выбивать дополнительное вспомоществование от своих хозяев. Не ждут, понимаешь, милостей от вышестоящего начальства.
Рискуя прослыть трепачом, выскажу нелицеприятный для «табачников» прогноз. Доить будут, доить будут долго и нудно, но целиком рекламу, в том числе и наружную, табака запретят вряд ли.
Правое дело
Должен отметить, что коммунист Герасименко недостаточно продвинут. Вот то ли дело депутат Думы от «правых сил», некто Григорий Томчин. Этот благообразный дяденька карманных размеров уже давно пообещал всем рекламщикам создать абсолютно новый шедевральный закон о рекламе. Закон, в котором были бы учтены все их, рекламщиков, сладкие сны. И под это дело уже больше года собирает с целевой аудитории очень даже неплохие деньги. Говорят, что в одном из экземпляров этого нового законопроекта по старинке, красным карандашиком, отмечено, кто и сколько за какую статью заплатит. И надо отметить, что платят. А на всякие дурацкие вопросы разных умников (типа меня), а что будет, если в следующей Думе означенный Томчин вдруг займется каким-нибудь другим законотворчеством или того хуже вылетит из каких-нибудь списков, ответ обычно бывает простой. В силу врожденной скромности, а также в предположении, что данный сайт читают и дамы, целиком его привести не смогу, а частично — неинтересно. Потому, что недостаточно витиевато.
Шутки шутками, но есть в этой законотворческой инициативе и место для денег «наружников». И говорят, место это заполняется. Впрочем, доению рекламщиков в Думе уделяют внимание многие, даже, казалось бы, и приличные люди. Вот, к примеру, депутат (от фракции «Народный депутат»), владелец банка в Чувашии, Анатолий Аксаков периодически срубает деньги за совершенствование действующего законодательства в пользу все тех же рекламщиков разных отраслей. Страна должна знать своих героев, именно поэтому приведем их фотографии здесь. Делаю я это исключительно из рыцарских побуждений. Чтобы столь почтенную публику узнавали в лицо. Если на каком приеме встретишь.
|
|
|
Локальные успехи законотворителей
Законодательная власть в РФ пронизала все. И именно по этому поводу гениальная идея учинить местные рекламные законы снизошла и на более приземленных законодателей из местных городских дум. Еще несколько лет назад самый юный депутат Московской городской Думы Степа Орлов пытался разработать аналогичный федеральному московский закон, касавшийся по преимуществу наружной рекламы. И убоялся. Говорят, целостность своих зубов и других выступающих частей организма он в конечном счете оценил выше, чем не очень понятные перспективы отъема денег по мелкому. Но не все так мелки. Ныне гениальная идея о создании рогаток в наружной рекламе посетила законодателей нашей «культурной» столицы.
Как водится в таких случаях, сразу же началась свара. Впрочем было из-за чего. Наши «культурные» сограждане решили регламентировать этим законом все, вплоть до списка мест в центральных районах Петербурга, размещение рекламы в которых наносит ущерб эстетическому облику города. Ну, что тут скажешь? Остается только порадоваться, что Москва еще не доросла до создания военно-полевых рекламных структур вроде Городского Штаба Благоустройства (ГШБ). На этом фоне любимый мною как родной Комитет по рекламе, информации и оформлению города Москвы выглядит сборищем невинных шалунишек и голубоглазых блондинок.
Нет, это я, пожалуй, чуть-чуть преувеличил. Просто в Москве другие принципы. Заплати — и будь спокоен.
Еще один способ
Великий комбинатор, Остап Бендер, знал больше сотни способов относительно честного отъема денег. Но способа, предложенного операторам наружной рекламы в Москве, не знал даже Остап – Сулейман Ибрагимович. Зато его знает первый зам нашего Комитета, любимый герой записок на нашем сайте, Владимир Макаров. Он решил штрафовать фирмы, работающие в области наружной рекламы, за «ненадлежащее» размещение рекламы табака и алкоголя, и рекламы, дискредитирующей гаишников, методом насильственного размещения социальной рекламы без освобождения от арендной платы (что обычно при размещении такой рекламы практикуется). Эти насильственные действия были уже обещаны компаниям «Биг Борд», News Outdoor, «Максима – Сонар», «Анко», «XXII Век» и «Омис». Изнасилованные пока молчат.
Я, конечно, могу долго издеваться над личностью столь часто попадающего впросак первого зама с ухватками мелкого афериста. Но не буду. Надоело уже. Хотел бы только задать исключительно риторический вопрос, а на каком законном основании г-н Макаров присваивает своей городской квалификационной комиссии права силовой структуры, способной штрафовать без ведения каких-либо судебных процедур? Про присвоение Комитету функций МАПа вопросов можно и не задавать.
Вот так и живут «наружники» обеих столиц, одни — с военно-полевыми учреждениями, а другие — с финансово-коммерческими комитетами. И почему-то, мне кажется, одни из этих учреждений стоят других комитетов.
А к политической наружной рекламе я еще вернусь. |
|
