2003-09-08 Публичное сношение
Скандал, связанный с т.н. «собственными» конструкциями Комитета вроде бы сходит на нет. Удивительно, но сразу за разрешением этого конфликта, последовало и разрешение другого, потенциально куда, как более сложного. |
И Железняк, и Матысяк
В любимых всеми нами джунглях ныне витает дух самоограничения, корректности и прочей всяческой дружбы. Уже в течение нескольких недель представители всех более - менее серьезных московских фирм, занимающихся наружной рекламой, мирно общаются друг с другом и в неторопливой беседе определяют кому и где сносить лишние щиты. Скажи мне об этом кто–нибудь еще месяц назад, я бы долго интересовался у этого кто-нибудь, как у него со здоровьем. В общем, идиллия самоуправления. О которой так долго говорилось, но так долго не было. Почему же так произошло?
С одной стороны, свою положительную роль сыграл холодный душ в виде резолюции мэра Москвы Юрия Лужкова на известное письмо операторов наружной рекламы Москвы. О чем мы уже писали. Покочевряжившись для порядка, Комитет- таки решил выполнить указания своего непосредственного начальника и прекратил работы по созданию т.н. «собственной» системы конструкций наружной рекламы. Как выяснилось, этого было вполне достаточно, чтобы в нужной мере «охладить» чересчур разгоряченные отношения, как игроков рынка наружной рекламы с чиновниками, так и друг с другом. Однако, чтобы не писал мэр в своей резолюции, отменять всем очевидное грядущее сокращение конструкций наружной рекламы на 20% он не стал. И в общем-то, такого решения никто от Юрия Михайловича и не ждал. А вот тут в Комитете в первый раз на моей памяти возобладал здравый смысл, и его должностные лица, в первую очередь, зампред Комитета Сергей Костинский, выступили в качестве переговорщиков, которые усадили за один стол и заставили договариваться коммерсантов друг с другом, да так, чтобы у них потом не было обид. Поскольку болезненность операции сокращения никто не отменял. Вот и работают ныне столь непохожие друг на друга люди, как Железняк и Матысяк за одним столом. И договариваются. И это уже не кажется никому удивительным.
По словам руководителя Комитета рекламы, информации и оформления города Москвы Игоря Преснякова таким методом будет сокращено 2 500 конструкций из имеющихся 19 000. По его же словам уже достигнута договоренность о том, как сносить щиты на Садовом кольце, Кутузовском проспекте, Рублевском шоссе и Тверской улице, т.е. в самых сложных местах. Мне, честно говоря, пока в это даже еще и не верится. Но факты — упрямая вещь.
Самоограничение и саморегулирование
Конечно же, очень хорошо, что все это так мило происходит. Однако, есть в этом, по большому счету, один довольно смешной момент. Получилось так, что крестным отцом реального саморегулирования наружной рекламы в Москве стали чиновники Комитета, что в очередной раз показало на сколько коммерсанты в области наружной рекламы любят друг друга. Зампред Комитета и в качестве переговорщика требуется. В очередной раз вспомнилась мне судьба разного рода ассоциаций и других объединений, долго и безуспешно создававшихся в области наружной рекламы в последние годы.
Может быть опыт, приобретенный при сносе лишних рекламных конструкций, все-таки позволит научиться договариваться контракторам без переводчиков. Хотя бы в менее пиковых ситуациях. Тогда бы и позиции можно было заранее согласовывать, а там, глядишь, и Комитет воспринимал бы эти позиции. И указующего перста московского градоначальника не потребовалось бы. Эх, мечты, мечты…
Лузеры и аутсайдеры
Было бы удивительно, если бы все остались довольны. В качестве недовольных ныне оказались те, кто рассчитывал «навариться» в очередной раз на чужих разборках. Небезызвестный, и как всегда говорливый, первый зампред Комитета Владимир Макаров, как всегда разразился комментарием, в котором похвалил себя и одновременно сказал глупость. Для начала он похвалил Комитет и объяснил дуракам, что до прошлого года (т.е. до появления светлого лика г-на Макарова на ниве наружной рекламы) рынок в столице развивался хаотично. А теперь, все стало хорошо, ибо «…на схеме Кутузовского проспекта будут черточками обозначены места расположения рекламоносителей, которые бы не портили облик города, не закрывали памятников архитектуры, были бы безопасны с точки зрения дорожного движения…». Понятное дело, что без черточек никак, очень главные вопросы вычленяет Владимир Петрович. Далее, г-н Макаров пообещал не оставить никого в беде, выделив компаниям, имеющим долгосрочные соглашения с городом, «аналогичные места, только отнесенные дальше от центра». Почтенному зампреду в очередной раз непонятно, что «аналогичность» мест как раз и определяется их местом расположения. Я уже не говорю о том, что в городе Москве мест, расположенных дальше от Центра, чем Рублевское шоссе, вроде бы и нет.
В качестве борца за правду выступил босс рекламного агентства Sorec Media Армен Туманян. Следуя примеру Владимира Макарова, бывший соратник Сергея Лисовского, проявил не меньшую последовательность: «Решение столичных властей абсолютно правильное, хотя половинчатое и запоздалое… решение столичных властей есть ничто иное, как способ конкурентной борьбы. Даже, если сносу будет подвергнуто пропорциональное количество конструкций всех участников рынка, понятно, что мелкие фирмы тут же останутся без заказов, а крупные еще более укрепят свои позиции». Далее Армен Туманян посетовал на «жесткие особенности рыночных баталий с их специфическими российскими чертами — коррупцией, криминалом, пренебрежением законами и так далее». Если бы я не помнил совместную эпопею Premier SV и Video International с попыткой захвата всего рынка наружной рекламы в Москве, в которой г-н Туманян принимал посильное участие, я бы просто-таки бы прослезился. А так Армен в роли защитника сирых и убогих выглядит не до конца убедительно.
Что же поделаешь? Всегда есть проигравшие и неудовлетворившие свои амбиции, в данном случае амбиции бизнесменов. Довольных развитием ситуации почему-то гораздо больше. Всегда бы так. |
|
