По мордасам
Удивляться, оказывается, еще можно. Как выяснилось почти что только что, мэр Москвы Юрий Лужков одобрил предложения, которые содержались в письме лидеров рынка наружной рекламы в Москве компании News Outdoor и группой «АТОР». Авторы письма предложили городу на крайне выгодных условиях 500 сторон рекламных поверхностей 3х6 м под социальную рекламу.
В общем-то, этим письмом сделана попытка блокировать создание т.н. городской сети наружной рекламы. На что, по оценкам экспертов, потребовалось бы потратить около 3 миллионов долларов из городского бюджета. Помимо этого Комитет по рекламе, информации и оформлению г.Москвы пару недель назад выдал предписание о 20%-ном сокращении количества рекламных поверхностей, расположенных вдоль 11-ти основных трасс Москвы. Это касалось тех компаний, у которых существуют пятилетние договора на размещение рекламных конструкций. Т.е. не только News Outdoor или «АТОР», но и «В.Е.Р.А.&ОЛИМП», «Расвэро» и некоторых других. Рекламные конструкции (это касалось не только стандартных щитов 3х6 м) фирм, у которых действовали однолетние договора, в этих местах не осталось бы вовсе. Добровольно-принудительным образом их конструкции (в лучшем случае) передавались в собственность ГУПа «Горинфо» и превращались в ту самую новую, как бы «городскую», фирму. «Однолетникам» в лучшем случае предоставлялось право на продолжение технического обслуживания этих конструкций.
Мало того, данная операция была подготовлена с учетом всех принципов суворовской стратегии — «Быстрота и натиск». На демонтаж и передачу конструкций ГУПу давались крайне жесткие сроки. Так по Тверской и 1-й Тверской – Ямской улицам, Новому Арбату, Кутузовскому проспекту, Можайскому шоссе, а также почему-то Профсоюзной улице конструкции должны были быть демонтированы уже к началу сентября. Все остальные «концепт-программы» должны были быть реализованы к концу октября.
Параллельно выяснилось, что рассказы первого зампреда Комитета Владимира Макарова о всяких там щитах по системе «тривижн» являются банальным надувательством. Поскольку об установке никаких новых конструкциях речь теперь и не шла. Именно поэтому для меня не стало удивительным, что News Outdoor и «АТОР» ударили в штыки и, презрев свою обычную нелюбовь к прямому «бодалову» с Комитетом, перешли к активным действиям. Для меня, скорее, стало удивительным, что они победили. По крайней мере, на первом этапе. В связи с этим возникает вопрос, почему же это произошло?
Осетрина второй свежести
Мало для кого является секретом, каким образом собирались дяденьки из Комитета финансировать создание своего ублюдочного детища. Только совсем погруженный в себя человек не знает, что у нас в декабре не только выборы в Государственную Думу, но и выборы мэра Москвы. Совершенно очевидно, что как и ранее в соответствующие предвыборные штабы будут приносить проекты вплоть до самых безумных. Не только по их сути, но и по деньгам. И данная городская, точнее как бы городская, система рекламных носителей должна была, по мысли ее авторов, финансироваться из предвыборного бюджета. Именно такой подход оставлял авторам этой идеи надежду, что все деньги, затраченные на этот проект, могут быть списаны на выборы. И никому не придется ни за что отчитываться. А дальше — будет дальше.
Впрочем, это даже не пытались особо скрывать. Даже креативная концепция т.н. «социальной» рекламы, которую предъявил все тот же Владимир Макаров, является всего лишь разновидностью предвыборной агитации. Все эти «лица» города и прочее. Тут даже всерьез и не задумывались. Эту концепцию уже один раз пытались предложить для выборов. В 1995г. для выборов в Государственную Думу. Без особого успеха, кстати, несколько поверхностей с постерами таких рисунков повисели в городе, а потом их тихо сняли. Говорят, на Юрия Михайловича они не произвели впечатления. Естественно, авторами этой концепции и дальнейшей ее разработки являлась «ИМА-Пресс», та самая фирма, откуда в Комитет и пришел Владимир Макаров. Вероятно, почтенный чиновник посчитал, что у мэра Москвы плохая память, а люди, которые непосредственно «заворачивали» эту концепцию, Василий Шахновский и Константин Данилин в Правительстве Москвы уже не работают.
Однако, осетрина второй свежести все равно является тухлой, как ее не приготавливай. Ведь концепцию «ИМА-Пресс» забраковали 8 лет назад по одной простой причине, она не была сильно похожа на предвыборную. К тому же времена с тех пор несколько изменились, стоимость разного рода рекламных акций стала существенно дороже. А денег почему-то больше не становится. Ни у кого.
Не повезло комитетским еще и потому, что в московской «Единой России» случился, мягко выражаясь, финансовый скандал. Некий Фонд, обозначавшийся всюду как Фонд, куда можно сложить деньги для помощи предвыборным мероприятиям «Единой России», оказался на деле подконтрольным не партии и даже не чиновникам Правительства Москвы, а неким весьма частным лицам, которые им и распоряжались. Несмотря на то, что неформально этим Фондом руководил депутат Государственной Думы от ОВР Александр Владиславлев. Который сейчас быстро-быстро пытается дрейфовать в сторону от Москвы. Короче, денежки тю-тю. А тут коммерсант Пресняков со своими помощниками, подставивший ручки на 3 миллиона долларов. Не сообразили, что не вовремя.
Естественно, я вовсе не хочу объяснить победу News Outdoor и «АТОРа» на данном этапе только стечением обстоятельств. Конечно же, в том, что они пишут и предлагают для Правительства Москвы есть прямая выгода. Конечно, проект этих структур гораздо более интересен, хотя бы потому, что не предусматривает дополнительных для города вложений. И без создания «городской сети информации, а если быть точным — коммерческой сети рекламоносителей ГУП «Горинфо». Поскольку смысл деятельности этого ГУПа вовсе не в создании личной коммерции господ Аксенова, Преснякова, Макарова, Калитина и иже с ними. И это действенно как в предвыборный период, так и в мирный.
Последний бой
У меня нет сомнения, что в Комитете по рекламе, информации и оформлению г.Москвы постараются «творчески» испохабить решение Лужкова. Удавалось же проделывать такие вещи в ситуации с той же «Максимой-Сонар». Игорь Пресняков даже обещал как-то (несколько месяцев назад) решить этот вопрос в течение двух недель. И до сих пор решает, поплевывая на указания Лужкова. Что поделаешь, Игорь Витальевич стал записным барыгой, а там в ходу другие принципы. Поэтому будем ждать всевозможных способов противодействия решению мэра. От банального заматывания ситуации до произвольной трактовки его решений.
Деньги, поставленные на этот коммерческий проект, велики, другого шанса у коммерсантов из Комитета уже не будет (нынешний его состав — явный расходный материал под декабрьские выборы). А вдохновитель процесса Петр Аксенов требует коммерческой отдачи от своих кадровых решений. Ко всему прочему под этот проект подписались и исполнители, тот же самый «СтройИнвестПроект – М» (вспомните, Профсоюзную улицу в концепт-программе — они и делали). Поэтому я не возьмусь определить сейчас, кто же победит в этой истории. Коммерсанты из Комитета или просто коммерсанты.
Отдельно хотелось бы отметить удивительное единодушие в борьбе с коммерсантами в чиновничьих креслах со стороны других фирм, занимающихся наружной рекламой помимо News Outdoor и «АТОРа». Вероятно, они настоль слабы в коленях, что даже угроза лишения их большей части бизнеса не способна подвигнуть их к какому-либо сопротивлению. Особенно, удивляют те же «Расвэро» и «В.Е.Р.А.&ОЛИМП». Наверное, они уже все заработали. И им их конструкции не нужны. Добрый знак для торгашей из Комитета. Как говорится, «тогда мы идем к вам!». |
