2003-07-16 Поиски дурака
Я не большой мастер писать на морально-нравственные темы. Потому как тематика эта испоганена по сравнению с любой другой, да и неубедительно как-то пишется в нынешнее время об этом. Однако, есть писатели и помимо меня. |
Нравственное очищение
|
Чем ближе та или иная предвыборная кампания, тем чаще разного рода наши чиновники становятся озабоченными вопросами нравственности. Вроде как сразу после выборов и какое-то время потом народ наш российский может заниматься всяческого рода развратами, а перед выборами — ни-ни. Ну, ладно бы только партийные товарищи, такие как лидер Народной Партии России Геннадий Райков, искали бы нравственность путем размещения своей рекламы, но нет, в этот хор влезают и прямо не задействованные в этом процессе блюстители.
В Москве все «наезды» на рекламодателей и рекламораспространителей происходят как бы от имени Мэра Москвы. Однако, пострадавших, пожалуй, кроме как «Дикой орхидеи», с ее всегдашними топ – мини – бикини, я особо вспомнить и не могу. Тут свое веское слово сказала наша вторая, шибко культурная столица — Санкт-Петербург. Не так уж и давно на заседании Городского Штаба Благоустройства (ГШБ, есть в Петербурге и такой орган) «принято решение о необходимости разработать поправки к федеральному закону «О рекламе», позволяющие контролировать этическую и эстетическую составляющую рекламы. Оставляя в стороне вопрос о том, что согласно действующей Конституции РФ и другим законодательным актам РФ, Городской Штаб Благоустройства, хотя бы и Санкт-Петербурга, вовсе не является субъектом законодательной инициативы, отметим крайне похвальную прыть петербургских благоустроителей к контролю за этикой и эстетикой.
В качестве первой жертвы означенный выше орган выбрал брандмауэр петербургского ресторана – кабаре «Хали – Гали», специализирующегося на довольно похабных (по петербургским масштабам, в Москве на это просто бы не обратили внимания) шоу со стриптизом. Пикантность ситуации заключается в том, что сей брандмауэр размещен на сгоревшей башне Городской Думы (на Невском проспекте, между прочим), и последние несколько лет прикрывал срам этого погоревшего и не восстановленного даже к 300-летию города объекта. Что уж и говорить, но срамное место было прикрыто весьма срамным рисунком. Поскольку из Питера мне прислали весьма любительские фотографии, то обращу внимание читающей публики на то, что у немолодого и слегка облезлого джентльмена в центре плаката между ног расположено нечто напоминающее трость. По меркам санкт-петербургских чиновников — это теперь криминал. Вчера не был криминалом, а сегодня уже — криминал. А что вы хотите — выборы!
|
В общем, волна борьбы за очищение нравственности накрыла многих. Не исключая даже главную претендентшу на пост губернатора культурной столицы, в миг переодевшуюся из весьма легкомысленных юбошных костюмов в брючные. Однако, всех перещеголяло телевидение. Там и раньше периодически использовали разного рода «веселые картинки» как угрозу общественной нравственности даже при рекламе орешков Nuts. Теперь же были выявлены и пресечены шустрые маркетологи фирмы «Тинькофф» и примкнувшие к ним рекламные агентства. После того, как «черно-белый» ролик с парочкой разноцветных голых девиц понаблюдала вся страна, телевизионное начальство пошло на поводу у также внезапно возбудившегося от этих роликов МАПа и сняло эти ролики с эфира. Заодно штрафанув всех участников процесса тысячи на полторы долларов. Как всегда наказание МАПа, было полностью адекватно тяжести преступления.
Как же все-таки хорошо живется в Москве, где недремлющее око московского начальства всяких таких нравственных послаблений не допускает. А поэтому даже не случившаяся на московских щитах рекламная кампания «черно-белого» пива «Тинькофф» не привела профильные рекламные агентства в заунывность и расстройство. У нас в Москве соображают, что начальство может допустить, а что не допустит никогда. И потому мы живем внутренне гармонично. В отличие от всяких там навеянных Западом изысков.
|
|
|
Неразрешимая задача
Если тут, среди моих читателей, есть те, кто сомневается, что мыслительная работа чиновников сложна и опасна, то сейчас они будут посрамлены. Опять же не так давно состоялось заседание Городской квалификационной комиссии по демонтажу конструкций (знай наших! В Питере до такого названия не додумались), на которых размещается реклама алкогольной продукции. По словам Сергея Маркина, заместителя директора ГУП «Городская реклама и информация», возглавляющего эту комиссию, «в ближайшее время будут демонтированы щиты с рекламой водки «Парламент». «По другим алкогольным брендам (например, «Русский размер», «Флагман») комиссия решение пока не приняла, поскольку во время предыдущих заседаний комиссии от ТУ ММО МАП РФ не поступило предписаний о том, что эта реклама высокоградусных напитков». А сами чиновники означенной комиссии, естественно, абсолютные трезвенники и водки «Флагман» никогда не видели и не нюхали. И правильно! Откровенная гадость.
Однако же не всюду чиновники столь добродетельны. Еще в 2000г. в расположенном в нескольких конных переездах от Москвы Нижнем Новгороде тамошнее ТУ МАП приняло решение о демонтаже этой самой водки «Флагман». И вот с тех пор и гадают чиновники разных ТУ МАПа, водка «Флагман» или не водка. Ну, что, остался кто-нибудь не посрамленный?
Мне было бы абсолютно некорректно высказывать гнусные намеки на то, что штрафные санкции со стороны МАПа в адрес подлецов, спаивающих наше подрастающее поколение, не превзойдут санкции в адрес подлецов из пивной компании «Тинькофф». Но есть одна хитрость в решении благоугодного заведения под названием «Городская квалификационная комиссия по демонтажу конструкций». У каждой из 6 фирм, приложивших руку к спаиванию населения водкой «Парламент», будет «выборочно демонтировано по три билборда». Абсолютно верное решение! Не дадим спаивать народ!
Однако же читатель мой, обладающий умом практическим, а не только нравственным, задаст себе вопрос, а почему это подвергать владельцев модулей наружной рекламы столь суровым наказаниям стали именно сейчас? Раньше ведь, все больше, предписаниями ограничивались. У Комитета по рекламе, информации и оформлению города Москвы есть ответ на этот вопрос. Ответ, как сказали бы в недавние времена, асимметричный характеру угрозы спаивания и развращения московского населения. Как уже не раз говорилось, профильный наш Комитет решил создать свою систему рекламных конструкций. Где будет размещать исключительно социальную рекламу. В чем я несомненно уверен, поскольку не раз имел счастье убедиться, что дела ведомства господина Преснякова никогда не расходятся с делом.
Подстава
«Городские власти намерены установить 150 щитов формата 6х3 м, работающих по системе «тривижн» (трехсторонний автоматизированный рекламный щит – фактически это 450 рекламных поверхностей), 200 щитов формата «сити» – 1, 2х1, 8 м и 21 щит формата «суперсайт» – 5х15 м. По словам заместителя председателя комитета рекламы Владимира Макарова, средства на создание сети городских рекламоносителей были целевым образом выделены из бюджета еще в прошлом году. Но, поскольку сеть так и не была создана, реализовать их не удалось. Все конструкции будут находиться на балансе учрежденного департаментом Госкомимущества правительства Москвы ГУП «Городская реклама и информация», которое и будет заниматься их обслуживанием». Правда, одновременно с этим Комитет объявил о начале тендера на изготовление, монтаж и обслуживание информационных конструкций (так на новоязе чиновники пытаются назвать конструкции рекламные). И правильно, зачем утруждаться, объявил конкурс, и всех делов – то.
Обращает внимание крайняя продвинутость предполагаемых к размещению рекламных конструкций. К примеру, 21 щит формата «суперсайт» — это вам не фунт изюму, это заказать где-то надо, у кого они есть. И тут мой несколько извращенный ум почему-то вспомнил, казалось бы, безнадежно забытый проект «Груз 120», в результате которого была воздвигнута, а затем бесследно растворилась в никуда туча этих самых «суперсайтов». Может быть они материализовались вновь? Тогда провидцам из «Груза 120» — мое отдельное восхищение.
И цифра 150 «тривижинов» тоже потрясает. Своей ценой, как на производство, так и на обслуживание. Ох, не могу я оценить в должной мере замыслы Комитета. Не хватает мне масштабности. Тем не менее, почему-то сразу пришло в голову связать это громадье с дивным образом одновременно поднимающейся арендной платой для обычных коммерческих структур. Хотелось бы посчитать, какая часть из этих дополнительных средств попадет не в бюджет Москвы, а будет потрачена на создание своей «комитетской» фирмы.
«Сам факт, что городские власти выходят на рынок наружной рекламы, несет в себе потенциальную угрозу, - считает глава агентства „ЭСПАР-Аналитик» Андрей Березкин. – Необходимы серьезные гарантии того, что чиновники удержатся от соблазна использовать свою сеть под коммерческую рекламу».
Мне к этому добавить больше нечего. А нравственности и порядочности пусть вас поучат другие. |
|
|
|
 |
