2003.07.03 Холодные закуски
Два самых крупных оператора на рынке наружной рекламы Москвы News Outdoor и «АТОР» стали друг другу ближе, объединив значительную часть своих операций. Нет сомнения, что это будет обсуждаться многими и долго. Попытаюсь не отстать от мейнстрима. |
Ничего удивительного
Произошло событие, которое, можно посчитать самым ожидаемым из всего того, что могло бы случиться на рынке наружной рекламы в Москве. News Outdoor объединил свой сервис и продажи с компаниями, входящими в «АТОР». К этому все и шло. Естественно, публика, следуя классическим сценариям комедии положений, в очередной раз должна ужаснуться обилию денег и других нехороших качеств у хозяев News Outdoor. Которые, без зазрения совести, прямо – таки в наглую скушали одного из главных своих конкурентов. Враги господ Ткачева и Железняка в очередной раз вздрогнут, а их немногочисленные друзья непременно отметят это дело в каком – нибудь крайне уютном и крайне недешевом кабачке. Длинный же язык Комитета по рекламе, информации и оформлению города Москвы — г – н Владимир Макаров уже изобразил на своем лице умное выражение (как ему это идет!) и произнес что – либо значительное, прилагающееся к случаю.
Казалось бы, можно опускать занавес и только тихонько вспоминать те времена, когда «Тихая Гавань» наводила шороху, а тогда еще «AПР – Сити» довольствовалось ролью твердого второго номера. Однако, погожу бить в барабаны и всякие другие бубны, поскольку есть у меня ощущение, что все еще совсем не сожрано до конца. И слава об этом успехе еще довольно долгое время будет превосходить фактическое положение дел.
Скромное обаяние буржуазии
Все было бы очень просто, если бы News Outdoor был по – прежнему «AПР – Сити», т.е. оставался российской компанией. Тогда, действительно, произошедшее можно было бы абсолютно точно признать за поглощение. Но большие деньги News Corp. прилагаются к определенного рода механизмам, на которые по-российски не наплюешь. Это означает, что в настоящем своем виде, с точки зрения западного подхода, «АТОР» всего лишь куча бумажек и железяк, не имеющая для акул капитализма особой ценности. И это, в лучшем случае. Я практически уверен, что ни о каком более или менее серьезном аудите в «АТОРе» речи никогда не было. Поскольку на традиции, заложенные отцом – основателем — Владимиром Каневским — не наплюешь.
Естественно, менеджмент «АТОРа» своего не упускает никогда, хотя в последнее время он не сильно напрягался, а потому причины, по которым он согласился на данную комбинацию очевидны. Можно с облегчением избавиться от самой трудоемкой и хлопотной части деятельности, от технического сервиса и маркетинга. К тому же, после разделения компании, техническая база «АТОРа», мягко скажем, не развивалась. А уж как там любят конкурировать с другими фирмами, не мне вам рассказывать. При этом, объединение сервиса и продаж действительно помогает экономить. И при объемах News Outdoor и «АТОРа», эта экономия превращается во вполне осязаемые цифры.
Так что, почти от всех неприятных сторон деятельности коммерческой фирмы господа Лернер и Щербаков таким образом уходят. Я им, сибаритам, ох, как завидую!
В то же время, и на это стоит обратить особое внимание, владельцы «АТОРа» оставляют за собой обязанность оформления разрешительной документации. Что они всегда умели делать много лучше многих других. Таким образом, весьма серьезный рычаг влияния на свое будущее у них остается по – прежнему. Зачем бы им иначе заниматься этой весьма кропотливой деятельностью? С одной стороны, можно прекрасно устроить жизнь: временами будет наезжать на дела Лернер, временами — Щербаков, но, с другой — контроль важной части процесса останется в их руках. А без документов «АТОР», как и всякая фирма, занимающаяся наружной рекламой в России, — ничто.
Есть еще один вопрос. Фирма «Три Старс», та фирма, которая объединяет в себя их часть бизнеса, связанную с электронными экранами. Насколько я понимаю, «Три Старс» к комбинации с News Outdoor никакого отношения не имеет. А впрочем, может его они как раз и продали.
Некоторые любят погорячей
Как-то у меня все скучно и буднично получилось. Никакого тебе слива компромата на такую животрепещущую тему. Никакого аля – улю, с криками «Бей News Outdoor, спасай Россию!». Однако, думаю в дальнейшем будет еще тише. И если все – таки будет суждено господам из «АТОРа» быть съеденными, то съедят их а абсолютной тишине, даже без звона вилок и ложек. По – японски, так что никто и не заметит.
Тем не менее, побочный эффект пролонгированной в будущее продажи «АТОРа» может оказаться даже более серьезным, чем сама эта, то ли продажа, то ли не продажа. Ни для кого не является большим секретом, что генеральный директор News Outdoor Сергей Железняк полюбил нынче вести задушевные беседы со своими собратьями по бизнесу о том, как было бы неплохо нам, всем, объединить продажи и технический сервис, по сути предлагая всем, у кого что–нибудь есть за душой счастливую долю рантье. Многие ли купятся? Кто знает. Но думаю, что особо нервные сейчас начнут продаваться пачками. И этот поток (к слову сказать, не такой уж и бурный) побежит довольно быстро. Как – то все хорошо получается у News Outdoor. Вот, что значит иметь свободные финансовые ресурсы.
Естественно, за этим довольно незаметно прошла скупка всех более или менее серьезных операторов на рынке наружной рекламы в Нижнем Новгороде. В качестве скупщика, конечно же, все те же, News Outdoor. А вы, что сомневались?
|
|
