2003-06-04 Атака клоунов
Все близятся и близятся выборы в Государственную Думу, все множатся и множатся разные политические скандалы. Но пока они выходят какими-то хиленькими. Поэтому политики задействовали даже наружную рекламу. |
Встреча цивилизаций
Уже выросло не одно поколение людей, воспитанных на всяких фантастических фильмах, а вовсе даже не на классической русской литературе. Сериалы основоположника жанра Джорджа Лукаса настолько впитались в кровь и плоть нового поколения не только американцев, но и русских, что теперь впору, следуя режиссерским штампам совсем недавно опять показанного по одному из центральных каналов фильму «Беглецы», объяснять происходящее вокруг, напоминая тот или иной эпизод «Звездных войн». Тут, как на грех, очередные представители двух обычно не соприкасающихся цивилизаций, политики и политтехнологи, благодаря близости выборов в Думу, вступили в контакт с операторами рынка наружной рекламы. С той стороны выступили Геннадий Селезнев, зампред «Яблока» Сергей Митрохин и куча пишущих на политические темы журналистов. В темноте же за их спинами лениво мерцали и маячили фигуры «щирых», но наемных политтехнологов. Со стороны «наружников» же участвовали… Впрочем, об этом ниже.
В этом очередном «эпизоде» «столкновения» двух «цивилизаций» политиков и наружников произошло то же, что обычно происходит в фильмах. Попробую взять на себя обязанность режиссера и, переведя на русский, рассказать, что же означают очередные пассы политтехнологов при столкновении с нивой наружной рекламы. И почему именно сейчас и случилась очередная атака политтехнологов, совершенно вроде бы немотивированно спикировавших на модули наружной рекламы в Москве.
В мире клоунов
Все нынешние политтехнологи и разного рода пиарщики уже лет десять считают себя «белой костью». Что-то в этом есть. Во времена с ужасающей регулярностью повторяющихся выборов они действительно ощущают себя центром вселенной, по крайней мере, российской вселенной. За кремлевской стеной слышен треск делимых бюджетов, вой проигравших, а наиболее удачливые за этой стеной пиарщики уже начинают хвастаться перед другими обещаниями со стороны тех или иных деятелей администрации президента или олигархов, ласково похлопывая своих младших по влиянию коллег по плечу и обещая крошки с барского стола.
Такая же катавасия твориться и среди политиков не самой первой руки. Всяких там спс-ов, яблок и прочих партий возрождения России. Как невесты на выданье вся эта свора мелкопоместных политиканов носится по коридорам власти и пытается срубить для себя более-менее приличный бюджет для раскрутки. В этом году процесс дележки бюджетов на выборы несколько затянулся. Нет, конечно, для двух самых больших и богатых партий, т.е. КПРФ и «Единой России» все понятно, бюджет будет, хотя, и там речь идет о его размерах. В среде же мелкопоместных партейщиков еще ничего не ясно: не ясно, каковы перспективы на выборах (те же «Яблоко» и СПС по рейтингам пока не проходят в Думу), не ясно, кто с кем в какой блок объединится и, самое главное, не ясно, кто будет финансировать, если будет вообще. Поскольку пока такой команды ни для кого из этой публики нет.
Волей-неволей, каждой мелкой партии приходится обращать на себя внимание различными способами. Чтобы пока не открыто «большое» финансирование со стороны Кремля (или олигархов, но действующих по указаниям того же Кремля) совсем не исчезнуть из информационного поля. Идет постоянное придумывание информационных поводов. В то же время нашему телевидению и нашим печатным СМИ вся эта мелкая вакханалия порядком надоела и «разводятся» они на подобную шелуху довольно слабо. Со стороны это все выглядит клоунадой, но клоунадой с участием весьма известных и даже популярных личностей.
|
Так вот политические клоуны догадались воспользоваться наружной рекламой. В Московском метрополитене на стеклах дверей появились листовки с фотографиями главы КПРФ Геннадия Зюганова и лидера «Яблока» Григория Явлинского с лозунгами «Мы вместе!». По-русски говоря, случился акт «черного» PR в метро (рекламу в метро, оказывается, тоже можно использовать нетрадиционно) с претензией на создание информационного повода. Однако, мы все прекрасно знаем, что чиновники и журналисты, на которых была рассчитана эта пропаганда, в метро не ездят. А потому ничего в метро не видят. Даже из того, что там размещают их любимые партийцы. А электорат, честно говоря, на такие столь умные ходы политтехнологов пока внимания не обращает. Во-первых, электорату еще не объяснили, что это за листовки, а во-вторых, до выборов еще ой, как далеко. Вот и пришлось вытаскивать ссылки на данное мероприятие в печатные СМИ аж через Интернет.
Однако же, упорству предвыборных пиарщиков можно позавидовать: их не заметили в метро, так они повылезали наружу. На убогом десятке щитов «Биг Борда», расположенных, естественно, в не самых блестящих местах, появилась очередная картинка по скрещиванию КПРФ и «Яблока». Честно говоря, пока меня не ткнули носом в такой постер, я и сам не обратил внимания, что это, черт, побери, очередной образчик «черного» PR. Политического, при том. Чтобы придать солидности проведенному действу по поводу этих стикеров и постеров, была даже проведена пресс-конференция, на которой зампред «Яблока» г-н Митрохин бодро разоблачил заговор конкурирующего СПС против «Яблока». Конечно же, десяток щитов «Биг Борда» и пара десятков листовок в метро, сделанных под фотокамеру нанесли «Яблоку» огромный ущерб. Впрочем, кому интересно, может погрузиться в выяснение версий по данному поводу. Их было много.
Любому специалисту в наружной рекламе (да и в ненаружной тоже) может показаться вся эта деятельность крайне смешной и вообще не заслуживающей упоминания. Можно даже позавидовать политтехнологам, столь странными методами доказывающим свое право на тот или иной предвыборный бюджет. Можно. Многое, что еще можно. Это просто мир такой. Со своими сильно отличающимися от обычного законами. Со стороны вся эта деятельность очень смахивает на клоунаду, а собственно говоря, почему бы и нет? Многие ли из нас относятся ко всем политикам абсолютно серьезно? И почему обслуживающие их политтехнологи должны быть меньшими клоунами, чем их клиенты? Природа их жизни такова.
|
|
|
Спикеры и стикеры
Есть в Сети такой милый и прекрасный сайт, называется plutovstvo.ru, на котором политтехнологи и приданные им пиарщики хвастаются своими достижениями в облапошивании клиентов и электората. Делается это все под маской легкого стеба, дескать, мы тоже понимаем, что это все не всерьез. Вроде как стесняются, даже друг перед другом, своей клоунады. Но от этого она меньше не становится.
Любопытно, но именно на этом сайте можно прочитать и про отношение политтехнологов к наружной рекламе. И это отношение, мягко говоря, не совсем адекватное. Воспользовавшись встречей спикера Государственной Думы РФ, а по совместительству председателя Партии возрождения России, Геннадия Селезнева с представителями Российской Ассоциации Муниципальных Образований (РАМО) почтенный орган политтехнологов отыскал очередной политический заговор. Заговор как всегда оказался вселенским. Заговор составили помимо Геннадия Селезнева некие, пока не названные, но очень могущественные силы наружной рекламы. И оказывается, что именно Геннадий Селезнев попытается вбросить максимальный бюджет в наружную рекламу. Спикер задумал овладеть стикерами, ну и постерами заодно.
Самое смешное, что Геннадий Селезнев, хоть и спикер Государственной Думы, но попытаться проделать такое (вбухать весь предвыборный бюджет в наружную рекламу) может. Хотя, вся эта комбинация, на мой взгляд, выглядит диковато. Пришлось задать вопрос одному из моих друзей, связанному с PR этой самой Партии возрождения России. «А почему бы нет?» — ответил молодой, но уже матерый представитель свободной профессии. На этом и закончим описание внутренних разборок господ политтехнологов, повязавшихся с наружной рекламой.
Политическая реклама в Москве
С одной стороны, представители цивилизации пиарщиков и политтехнологов могут заниматься своими клоунскими играми, с другой стороны, наружная реклама, как мне пока еще кажется, вполне цивильный вид бизнеса и в той или иной мере подчиняется разного рода законам и ограничениям. Как московским, так и федеральным. Так, что игры в обнимку Явлинского с Зюгановым — это вполне выглядит как плевок в адрес Комитета по рекламе, информации и оформлению города Москвы. Почему? Во-первых, нам когда-то обещали, что политической рекламы в метро не будет. Ее, наверное, и теперь нет, пусть кто-нибудь попробует принести что-нибудь политическое в соответствующие альмакоры и метрорекламы. Даю гарантию, будет послан далеко и надолго. Во-вторых, даже, если себе представить, что кто-то (скажем, по ошибке) разрешил политическую рекламу в метро, то он одновременно разрешил и размещение материалов «черного» PR в Московском метрополитене. А это, согласитесь, выглядит, по крайней мере, очень странно.
Появление материалов «черного» PR на щитах «Биг Борда» выглядит еще более вызывающе. Естественно, за размещение этих «высокохудожественных» картинок на щитах деньги в «Биг Борд» принесли наличными, от частного лица с неразборчивой подписью. И никому из менеджеров «Биг Борда» не удастся вспомнить, как выглядели пришедшие, а также номер автомашины, на которой были привезены постеры. Таким образом, для «Биг Борда» возникает весьма щекотливая ситуация, по которой он фактически сам может быть признан заказчиком этой рекламы. А с учетом того, что «Биг Борд» — это структура с иностранным участием, получается уголовное дело. В России юридические лица с иностранным участием не могут ни спонсировать, ни иным образом участвовать в политической деятельности. Про распространение «черного» PR со стороны «Биг Борда» я уже просто помалкиваю, поскольку прямое нарушение закона. Политики и политтехнологи могут решать свои проблемы любыми доступными им, хотя бы и клоунскими, способами. Вопрос в другом: неужели, соответствующие московские чиновники, ответственные за наружную рекламу и допускающие распространение, материалов «черного» PR в рамках своей должностной компетенции, соблюдают дух и букву федеральных и московских законов? Или как обычно господа чиновники спрячут голову в песок? И кто тут клоун?
Я не очень кровожаден и совершенно не призываю к расправе над ответственными служащими. Однако, что же, получается так, что «черный» PR на модулях наружной рекламы в Москве узаконен? Или наши чиновники просто, как всегда, все проспали? С чем их я в очередной раз и поздравляю! Успехов Вам, господа, выборы близятся, «черного» PR на всех хватит. Клоуны, ау! |
|
